如何通过整合营销传播创建品牌资产
如何通过整合营销传播创建品牌资产详细内容
如何通过整合营销传播创建品牌资产
【课程费用】:¥3980/人
课程费用包括学费、案例使用费、午餐费、资料费、其他相关材料费
【学员对象】:
总经理、市场总监、产品经理、品牌经理、市场经理,品牌爱好者等
【课程时间】:2天
【课程内容】:
·整合营销传播的定义
·媒体环境分析
·顾客接触点分析与管理
·品牌创建过程中的传播设计
·如何制定整合营销传播方案
·整合营销传播方案的标准
·本土成功案例分析
【课程安排】:
第一天
·上午
² 整合营销传播的定义
n 什么是整合?
n 什么是营销?
n 什么是传播?
n 什么是整合营销传播?如何整合?如何传播?
² 媒体环境分析
n 纸质媒介分析
n 电子媒介分析
n 分众媒介分析
n 自有媒介分析
·下午
² 顾客接触点分析与管理
n 生活接触点
n 工作接触点
² 品牌创建过程中的传播设计
n 传播的信息处理模型
Ø 展示
Ø 注意
Ø 理解
Ø 反应
Ø 意向
Ø 行动
n 复合传播的作用
n 复合传播的案例分析(本土及国际案例)
第二天
·上午
² 如何制定整合营销传播方案
n 媒介整合
n 创意整合
n 资源整合
n 产品整合
² 整合营销传播方案的标准
n 覆盖率
n 贡献率
n 一致性
n 互补性
n 通用性
n 成本
·下午
² 本土成功案例分析
n 分析案例
n 小组讨论
² 课程回顾
【开课地点】:
北京(北京市海淀区北三环西路48号科技会展中心B座甲15R)
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