如何通过整合营销传播创建品牌资产

  培训讲师:叶峰

讲师背景:
叶峰博士系国内战略与商业模式领域的顶尖学者、轮回战略学术体系创建人、慧性思维观点倡导者;长江商学院、清华大学、北京大学、浙江大学、上海交大、西南财大等二十多所院校EMBA/DBA/EDP教授。金智资本创始人兼CEO,同时兼任多家参与投资的创 详细>>

叶峰
    课程咨询电话:

如何通过整合营销传播创建品牌资产详细内容

如何通过整合营销传播创建品牌资产



【课程费用】:¥3980/人

课程费用包括学费、案例使用费、午餐费、资料费、其他相关材料费



【学员对象】:

总经理、市场总监、产品经理、品牌经理、市场经理,品牌爱好者等



【课程时间】:2天

【课程内容】:

·整合营销传播的定义

·媒体环境分析

·顾客接触点分析与管理

·品牌创建过程中的传播设计

·如何制定整合营销传播方案

·整合营销传播方案的标准

·本土成功案例分析

【课程安排】:

第一天

·上午

² 整合营销传播的定义

n 什么是整合?

n 什么是营销?

n 什么是传播?

n 什么是整合营销传播?如何整合?如何传播?

² 媒体环境分析

n 纸质媒介分析

n 电子媒介分析

n 分众媒介分析

n 自有媒介分析



·下午

² 顾客接触点分析与管理

n 生活接触点

n 工作接触点

² 品牌创建过程中的传播设计

n 传播的信息处理模型

Ø 展示

Ø 注意

Ø 理解

Ø 反应

Ø 意向

Ø 行动

n 复合传播的作用

n 复合传播的案例分析(本土及国际案例)



第二天

·上午



² 如何制定整合营销传播方案

n 媒介整合

n 创意整合

n 资源整合

n 产品整合

² 整合营销传播方案的标准

n 覆盖率

n 贡献率

n 一致性

n 互补性

n 通用性

n 成本

·下午

² 本土成功案例分析

n 分析案例

n 小组讨论

² 课程回顾

【开课地点】:

北京(北京市海淀区北三环西路48号科技会展中心B座甲15R)


 市场营销

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