新媒体传播与网络营销
新媒体传播与网络营销详细内容
新媒体传播与网络营销
**讲 商业模式驱动网络营销发展
一、互联网时代的特征
二、3.0时代的营销特征
三、小米互联网思维的新商业模式
四、企业网络营销都有哪些组成?
第二讲新媒体传播对营销模式的改变
一、“杜蕾斯宝宝”:安全套是这样卖的
1、互联网传播特点
2、《罗辑思维》改变传统媒体模式
二、大数据时代商业行为的改变
1、脑白金“金弹”广告模式的消失
2、新广告传播特征
3、人们接受广告模式的改变
4、企业的媒体化属性
第三讲搜索引擎营销
一、建立搜索引擎档案
二、SEO优化
三、SEM营销
四、竞价广告
第四讲企业微营销
一、建立官方微博
二、微博营销
三、微信的服务账号建立
四、微信营销
五、二维码营销
案例:1、蒙牛二维码:“精选牧场”纯牛奶
2、取代店小二的无人服务
六、企业APP营销
案例:1、丰田Toyota亲子互动掌上营销
2、从耐克和阿迪达斯店里抢生意
第四讲数据库营销和精准传播
一、 数据库建设
二、圈层的划分和营销
三、跨界整合和体验活动
1、异业结盟
2、混搭更有力量
3、策划体验活动
第五讲 网络炒作和病毒传播
一、网络营销的属性和特点
二、网络炒作与“水军”灌贴
三、网络营销实战案例
1、民生银行借“财神”开拓市场
2、“情人节星空”999元被拍走
3、合肥万科“消费”包大人卖掉森林公园
第六讲移动互联网下的O2O商务模式
一、移动互联网完成线上线下闭环
二、看企业销售如何用O2O?
三、企业销售O2O要点
四、O2O营销模式的运用
五、 二维码和电子凭证的运用
六、O2O营销过程中容易陷入的误区
附:一、视频教学片
1、麦当劳的新年营销策划
2、看安徽老乡鸡如何进行微营销的
3、广告片解析
(1)汤唯的德芙巧克力
(2)可口可乐开启幸福系列篇
(3)宝马大盗
(4)凌仕《制造爱》
4、微信会员卡
二、互动作业
1、针对你的企业网络营销,你在百度上主打关键词是什么?如何设计长尾搜索?
2、案例:五一前,一家卖宝来的汽车4S店开展促销活动,本次活动营销经费5万元。
(1)请针对本次活动提出如何组织网络营销方案?
(2)如何动用数据库资源?
(3)准备**什么样的活动来实现销售?
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