奢侈品文化与品牌鉴赏

**模块  奢侈品的概念及特点

Ø 奢侈品的概念及特点

第二模块  奢侈品的前世与今生

Ø 奢侈品的起源----时尚之都巴黎

Ø 其奠定法国时尚之都的三个决定性人物

n 视频导入 案例分享

n 早的时装周的概念：时装、发型、珠宝、、、

n “巴黎式“生活方式与品位观念对当今时尚的影响力

Ø 何为高级制定？

n 高级制定的起源

n 高级制定的现状

n 谁在消费高级制定？

Ø 三大奢侈品集团及其品牌归属

n LVMH集团及其品牌归属

u 案例：时尚教父奢侈品之父-贝尔纳德.阿诺及其创造的奢侈品王国

u 贝尔纳德.阿诺的奢侈理念

n 瑞士历峰访集团

n 法国PPR集团

第三模块  顶级奢侈品服饰系列（服装、饰品、包包、香水、彩妆）

Ø 爱玛仕(HERMES)--经典的达达马蹄声

n 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品

n 爱马仕六代传承及品牌转型的曲折之路

n 手工匠人与艺术臻品

n 品牌图腾与理念传播

n 与品牌产品相关的逸闻趣事： HERMES 与皇室、名流的渊源

Ø LV(路易.威登)– 一口箱子的时光之旅

n 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品

n LV之所以是‘LV’:LV有何过人之处

n LV具人气的包包

n LV包与泰坦尼克号

n 小马哥的天马行空

Ø 古驰(GUCCI)— 性感与干练并行   

n 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品

n 设计师的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI

n 案例：LV & GUCCI 之争

Ø 香奈尔(CHANEL)—女士服装革命先驱

n 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品

n 香奈儿设计的美学基础：香奈儿的生平与灵感来源

n 山茶花呀山茶花：香奈儿对山茶花的精神追求

n 黑与白的美学

n ...

n 品牌创始人与时尚界的老佛爷

Ø 迪奥(DIOR)—战后的花瓣纷飞

n 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品

n 大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT

n NEW LOOK的蓝血血统与放荡不羁的设计师与其天马行空的设计

n ....

Ø 圣罗朗(YSL)—在出神与入戏之间

n 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品

n 吸烟装及缪斯的力量

n 经典产品的设计理念与美学依据

n 告别秀完美的呈现

Ø 纪梵希(GIVENCHY)—对古典主义的仰慕

n 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品

n 赫本的御用设计师

Ø 巴宝莉(BUBERRY)—百年经典风雨衣

n 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品

n 上至总统下至白领的共同选择

Ø 阿玛尼(ARMANI)—当绅士遇见淑女

n 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品

n 由医生转行而来的顶级设计师

n 商业与艺术的完美结合

n 权力套装与华尔街的穿衣哲学

Ø 华伦天奴(VALENTINO)—是浪漫中国红

n 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品

n VALENTINO在中国：当李逵遇见李鬼

Ø 普拉达(PRADA)—大牌少女梦

n 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品

n 设计师的哲学思考及品牌的成就

n 人气渐涨的副牌MIUMIU

Ø 三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皱

n 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品

n 抱着面料睡觉感受质感的设计师

Ø 唐娜凯伦（DONNA KALEN）-成熟女人都市梦

n 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品

n 精益求精 成就你我都市梦

Ø 十大IT BAG

n 十大IT名包及特色

Ø 十大香水品牌

第四模块  顶级奢侈品服饰系列二

Ø .顶级奢侈品男装系列

n 男士西装的四种版型

n 男士衬衫的领型与脸型的关系

n 风格定位与西装版型、面料、品牌定位之间的关系

n 男士西装品牌：ARMANI(意大利)、Calvin Klein(美国)、CERRUTI(意大利)、GUCCI(意大利)、RALPH LAUREN(美国)、HUGOBOSS(德国)、DOLCE& GABBANA(意大利)、BURBERRY(英国)、PAUL SMITH(英国)

Ø 男士常用的配饰：皮带、皮鞋、公文包等的品牌

第五模块  顶级奢侈珠宝系列

Ø HARRY WINSTON（哈利·温斯顿）：拥有一枚哈利·温斯顿的珠宝，意味着与传奇为伍。

Ø BUCCELLATI (布契拉提)  文艺复兴艺术光彩的简洁美，赢得了全世界皇室的青睐.

Ø VAN CLEEF&ARPELS(梵克雅宝)  莎士比亚诗般浪漫的珠宝花园，精灵居住的梦境国度

Ø TIFFANY & CO. 珠宝界的皇后

Ø Cartier（卡地亚）皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝，全球时尚人士的奢华梦想。

Ø BVLGARI（宝格丽）色彩的王国，意大利风格，独特珠宝镶嵌工艺的创新者。

Ø MIKIMOTO（御木本）“珍珠之王”，百年人工育珠史，纯净无暇的珍珠魅力。

第六模块  葡萄酒知识与鉴赏

Ø 葡萄酒的历史

Ø 葡萄酒的功能

Ø 葡萄酒的世界：新世界与旧世界的概念

Ø 葡萄酒的等级与赏别

Ø 品酒的步骤与礼仪

第七模块  顶级名表文化及鉴赏

Ø 价值连城的附加功能---手表鉴赏的细节

Ø 十大顶级品牌

n 百达翡丽------表中翘楚

n 江诗丹顿------贵族的艺术品

n 爱彼----------坚持百年传统

n 宝玑----------皇族名仕的选择

n IWC万国------美国人打造的瑞士名表

n 积家---------实用与美学的完美结合

n 卡地亚-------上流社会的宠物

n 伯爵--------华丽丽的计时器

n 劳力士-------富贵的象征

n 欧米茄-------锐意开拓的先驱精神

第八模块  奢侈品个性化应用

Ø 中国社会的奢侈品消费群体分析

n 中国奢侈品消费者的消费心理分析

u 中国消费者奢侈消费心理分析

u 奢侈品消费的三个层次

n 中国奢侈品群体的消费习惯与资产比例之间的关系

l 消费的倾向：表、包、服饰还是首饰？

l 消费的品牌

l 消费的地点

l 消费的渠道

u 支撑中国奢侈品消费市场四大类奢侈品消费群体

u 顶级富豪的消费习惯及消费倾向

l 品牌消费倾向

l 生活方式与习惯

l 顶级富豪奢侈品消费中体现五大特点

Ø 奢侈品的个性化选择及呈现技巧

n 个人风格、色彩理念与各大品牌风格及个性化定位之间的关系

n 奢侈品个性化、品味化的呈现技巧

u 如何建立和奢侈相关的**印象

u 如何建立个性化的奢侈消费观

Ø 奢侈品的在工作中的应用

n 奢侈品的社会学、心理学效应

n 奢侈品学在待客沟通技巧中的应用

u 奢侈品的观察点与客户购买力之间的关系

u 如何利用奢侈品构建沟通渠道

u 拜访大客户时应该如何进行自我装扮

u 如何自信的与高端客户打交道

n 如何利用奢侈品的桥梁作用与客户建立更紧密的联系

² 课程的总结与回顾及答疑学员

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