异业联盟营销
异业联盟营销详细内容
异业联盟营销
引子:资源不在于拥有,而在于整合
一、什么是异业联盟(列举案例)(1.0小时)
二、为什么要做异业联盟?(0.5小时)
三、异业联盟的基础是什么?(0.5小时)
四、可以从哪些方面去联盟?(案例举证)(2.5小时)
1、品牌内涵
2、品类/产品互补或相关
3、目标消费者
4、公共关系
5、销售渠道
6、供应资源
7、市场信息
8、消费场所
9、物流配送
10、售后服务
11、应对竞争
12、销售促销….
五、与我们可以联盟的行业/企业/品类…有哪些?(头脑风暴)(2.0小时)
六、异业联盟的形式有哪些?(1.0小时)
七、异业联盟的风险在哪些方面?(0.5小时)
八、如何操作异业联盟?(4.0小时)
1、拓展:寻找潜在合作对象、选择价值对象、找对人…
2、合作基础:对方需求探寻与引导、购物清单、交易变量…
3、合作方案:合作思路、方案价值呈现…
4、缔结:方案搓商,共赢谈判…
5、执行落地:项目运作、过程跟进…
6、评估:多维评估、持续共赢…
后,学员案例/创意分享
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