电子零售与消费者行为_张有为_企业内训课程

电子零售与消费者行为

培训讲师：张有为

讲师背景：
★2007年度企业电子商务应用领军人物★2010年度十佳博客营销大师★北大汇丰商学院领袖苏商首席电商专家★上海网商联盟首席讲师★亿邦动力网网商实战顾问★阿里学院AMBA网商讲师★美国BSE特邀电商讲师★中国电子商务协会注册培训师（A级）★北详细>>

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电子零售与消费者行为详细内容

电子零售与消费者行为

一、如何看待电子商务

二、网络消费者的购买动机

1.需要动机

1）兴趣需要

2）聚集需要

3）交流需要

2.心理动机

1）理智动机

2）感情动机

3）惠顾动机

三、网络消费者的购买行为和决策过程

1.需求确定

2.信息收集

3.比较选择

3.购买决策

3.购后评价

四、影响网络消费者的购买行为因素

1.影响网络消费者购买行为的市场营销因素

1）网络广告的发展

2）网上支付安全性

3）网络营销商服务水平

2.影响网络消费者购买行为的外界环境因素

1）政治法律环境

2）经济人口环境

3）社会文化环境

4）网络技术环境

3.影响网络消费者购买行为的个人特征、心理因素

1）个人特征

2）心理因素

五、网络消费安全问题

1.主要安全问题

2.出现安全问题原因

3.网络消费安全应对措施

六、企业基于消费者网络购物行为的营销策略

1.努力提供个性化的产品和服务

2.建立产品与企业信誉

3.搞好网站建设

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一、如何看待电子商务二、网络消费者的购买动机1.需要动机1）兴趣需要2）聚集需要3）交流需要2.心理动机1）理智动机2）感情动机3）惠顾动机三、网络消费者的购买行为和决策过程1.需求确定2.信息收集3.比较选择3.购买决策3.购后评价四、影响网络消费者的购买行为因素1.影响网络消费者购买行为的市场营销因素1）网络广告的发展2）网上支付安全性3）网络营销商服务