赢在市场---品牌营销与创新
企业困惑
企业凭经验/拍脑袋做营销能走多远？
只有大企业才需要营销战略？
企业是选择销售？营销？市场营销？品牌？
企业如何实现战术销售到战略营销的转型？
案例分享
从王老吉到加多宝
从冯小刚的电影看消费者需求

学习收获
了解市场营销与品牌的差异
清楚市场营销到底是解决什么问题？
认识究竟什么是影响消费者的真正动因
认识需要与需求：产生动机/动因及带来的商机
掌握满足需求的方式
关键工具
马斯洛的需要金字塔

第二模块：营销与品牌 Marketing & Branding
企业困惑
为什么品牌是如此难以琢磨与把握？
怎么打造与管理品牌？
关键工具
战略营销三要素：S、T、P

学习收获
理解市场营销的终极目的
掌握凯洛格系的基本市场营销战略（科特勒的市场营销的核心思想）
认识品牌产品与非品牌产品的区别
理解品牌价值与定价
打造成功品牌的七把秘匙
案例分享
STP市场细分---SUV型汽车
小米手机
百度与360
品牌价值：福特蒙迪欧致胜与沃尔沃S80
中国房地产业前50名品牌

第三模块：整合营销传播 Integrated Marketing Communication
企业困惑
企业品牌应该如何树立，品牌就是做广告？
有形象代言产品在市场上的认知度会提高？
传播媒介是不是越贵越好？
什么是对路的广告？
如何提升公关的有效性？

学习收获
掌握整合营销传播
掌握广告的科学
学会运用公关与媒体
4.合理使用形象代言(人)
5.形象代言的风险管理
案例分享
加多宝的成功案例
富士康的另一面
明星代言
关键工具
罗西特-帕西矩阵

第四模块：营销与品牌体验 Marketing & Brand Experience
企业困惑
为什么做品牌总是事倍功半？
为什么品牌识别这么低？
如何营造品牌感觉？如何优化品牌设计？

学习收获
品牌载体及标示
全方位品牌体验
品牌价值与定价
案例分享
品名与属性
王老吉vs和其正vs加多宝
关键工具体验式营销要素

第五模块：品牌承诺 Brand Promise
企业困惑
你的客户关心什么？
与客户保持良好的关系就是关系营销了吗？
所有的产品都适合关系营销吗？

学习收获
理解品牌的承诺
理解消费者满意度与其价值体系的4个阶层
何谓关系营销？
案例分享
关系营销-北美汽车销售
屋顶的保修
关键工具
多维的价值体系分析
客户关系系统CRM

第六模块：创新的维度 Dimensions of Innovation
企业困惑
为什么我们申请这么多专利，却没有达成商业成功？
创新是灵感忽现？还是有规律可循？

学习收获
创新的多样性与维度
成功创新的准则
创新维度的浡论
案例分享
电子(纸)书势必退出江湖

关键工具
二维创新规划图

第七模块：海外品牌营销模式 Global Marketing & Branding
企业困惑
为什么我会在家门口输给洋品牌？
老外和我们有什么不同？老外与老外之间又有什么差异？ 学习收获
区分单品牌、多品牌经营
认识海外市场的模式
二十一世纪新营销
案例分享
日资品牌的多维市场战略
美资品牌与西方市场游戏规则
环保理念在商业层面的不同体现
电子商务：经典版与现实版
关键工具
海外品牌规划ABC

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