《玩转促销——消费者促销活动策划与实施》
《玩转促销——消费者促销活动策划与实施》详细内容
《玩转促销——消费者促销活动策划与实施》
引子:门店促销的必要性
**节 消费者促销战术设计
一、消费者促销的策略思想
二、促销的战术设计
1,吸引新顾客的促销战术
2,提高顾客购买频率的促销战术
3,提高顾客购买量的促销战术
4,提高顾客忠诚度的促销战术
三、促销战术设计的四个过程
四、卖场促销的策略性规划
第二节、门店促销方案设计
一、促销方案的策划原则
1、目的性
2、可执行性
3、重视过程管理
4、……
二、促销方案系统制定要素评析
1、促销目的
2、促销主题
3、促销产品
4、促销档期
5、促销地点
6、促销形式
7、促销宣传
8、促销的执行办法与步骤
9、促销费用预算及效果预测
10、执行人安排及过程管控、评估标准
三、常见的促销形式分析:价格促销、赠品促销、人员促销、演艺促销、有奖促销……
第二节、促销方案的高效执行
一、促销方案的有效沟通
1、促销活动的内部沟通
2、促销活动的外部沟通
3、零售商促销交流流程及时间安排
4、客户交流:从零售商的角度看待促销目标、按零售商的逻辑说事、跟踪落实
二、促销前的准备
1、促销物料准备
2、促销订单的管理
3、促销人员招募和培训
4、导购人员心态 技巧提升
三、高效的促销过程管理
1、促销产品及物料的管理
2、促销活动的现场监控
3、促销执行过程中的督导
4、促销的费用控制
5、促销效果的评估
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