品牌营销培训系列课程

  培训讲师:刘杰克

讲师背景:
刘杰克中国著名营销实战专家、品牌营销策划专家、网络营销专家、连锁加盟经营专家和君咨询集团合伙人,北大、清华总裁班特聘教授营销三维理论、根据地市场论、动态三级经销商管理体系等理论创始人有多年名企高管经历,资深咨询师和实战派讲师,在业内享有盛誉 详细>>

刘杰克
    课程咨询电话:13810297353

品牌营销培训系列课程详细内容

品牌营销培训系列课程
**部分:课前谈
第二部分:市场调研现状
第三部分:市场调研的目标
1,市场调研目标与题目
2,市场调研思路与框架
第四部分:市场调研理论
1,市场调研理论
2,市场调研模型与假设
3,市场定位研究
第五部分:市场调研流程
1,注意点
2,主要步骤
第六部分:市场调研方法
1,研究单位
2,常见推论错误
3,定性调研
4,定量调研
第七部分:数据分析与报告撰写
1,数据分析
2,报告撰写
第八部分:市场调研应用范例

 

刘杰克老师的其它课程

《团队建设与沟通激励》课程介绍讲师:刘杰克随着市场的白热化竞争,企业间的博弈早已远离个人英雄主义,而是走向团队制胜的时代!那么,企业如何有效的团队沟通、激励与协作,以建设强大的团队,终提升企业的核心竞争力?刘杰克老师将在《团队建设与沟通激励》课程中与您分享!《团队建设与沟通激励》培训课程大纲:课前谈1,讲故事说团队——当前市场热点团队话题2,百战归来再读书—

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部分:课前谈第二部分:营销现状第三部分:新产品运作概述第四部分:市场调研1,定性调研2,定量调研3,调研分析第五部分:市场定位第六部分:样板市场建设第七部分:产品策略1,产品基本策略2,产品创新策略3,产品区隔策略4,饥饿营销策略第八部分:价格策略1,价格基本策略2,四位定价法第九部分:传播策略1,传播基本策略2,内部传播策略3,病毒传播策略第十部分:渠道策

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1,讲故事说营销——当前经济与市场热点话题2,百战归来再读书——学员讨论与互动部分:求生存求发展——市场竞争在拼什么?1,中国营销环境2,热点现象解析第二部分:服务品牌概述1,服务品牌的历史与现状2,服务品牌的特点与发展趋势第三部分:市场调研、定位与品牌传播管理1,定性与定量调研2,品牌定位3,消费者定位与竞争定位4,品牌传播与管理第四部分:服务品牌的特色营

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1,讲故事说营销——当前经济与市场热点话题2,百战归来再读书——学员讨论与互动部分:求生存求发展——市场竞争在拼什么?1,价格战——前世VS今生?2,广告战——捷达换奥迪VS奥迪换捷达?3,渠道战——要天下VS要命?4,促销战——东邪西毒VS南帝北丐?5,现象解析——传统巨头宝洁联手互联网新贵百度打造佳数字平台?6,企业网络营销规划——六大战略思索与八大网络

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整合营销传播   12.05

1,讲故事说营销——当前经济与市场热点话题2,百战归来再读书——学员讨论与互动部分:中国市场营销现状1,激烈竞争的市场与日渐升高的经营成本2,现象解析——传统巨头宝洁联手互联网新贵百度打造佳数字平台?第二部分:市场调研1,定性调研a,定性调研意义b,焦点小组访谈法与深度访谈法2,定量调研a,定量调研的意义b,设计问券,预调研和反馈c,正式调研执行及报告撰写第

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部分:课前谈第二部分:中国市场营销现状1,总体状况2,企业困境第三部分:企业应对策略1,战略思索2,营销三维论概述第四部分:根据地市场论1,人群根据地市场2,产品根据地市场3,区域根据地市场4,多米诺市场开发系统5,品牌金字塔定位体系第五部分:战略定位论1,市场领袖定位策略2,市场尾随定位策略3,市场替代定位策略第六部分:动态4P论1,产品核心论2,产品创新

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部分:销售概述1,销售的概念与销售方法的分类2,渠道销售的概念3,直接销售和渠道销售的区别4,渠道销售的特点第二部分:渠道销售分类1,直营模式2,分销模式3,复合模式第三部分:品牌及渠道的定位与策略1,市场调研2,品牌定位3,渠道策略4,渠道的长与宽5,渠道模式的选择第四部分:经销商的招募1,策略制定2,样板市场的作用和运作3,经销商的选择与审核第五部分:经

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部分:课前谈第二部分:中国市场营销现状1,总体环境2,企业思路第三部分:市场调查与分析第四部分:区域根据地市场开发第五部分:不同市场定位下的攻防战第六部分:经销商招募1,KA渠道2,传统渠道第七部分:经销商管理1,定性三级经销商管理体系2,定量三级经销商管理体系第八部分:促销管理1,三度促销论2,KA促销下篇:销售人员如何提升自身的实战技能部分:销售人员需要

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部分:课前谈第二部分:营销现状第三部分:战略分析1,PEST分析2,波特五力分析3,SWOT分析第四部分:战略定位1,品牌定位2,产品定位第五部分:产品策略1,诉求策略2,组合策略第六部分:价格策略1,成本定价法2,效用定价法3,利润定价法第七部分:传播策略1,广告传播2,公关传播3,人际传播第八部分:渠道策略1,渠道类型2,渠道构筑3,渠道管理

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样板市场建设   12.05

部分:课前谈第二部分:营销现状第三部分:样板市场建设原因1,市场因素2,竞争因素3,示范因素第四部分:样板市场选择1,代表性2,复制性3,环境支持度4,成功可能性第五部分:样板市场探索1,产品探索2,价格探索3,传播探索4,渠道探索第六部分:样板市场经验总结1,成功小结2,失败小结3,总结提炼

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