全面品牌管理培训

  培训讲师:余尚祥

讲师背景:
余尚祥老师(成都)★国际注册管理咨询师(CMC)、MBA、一级人力资源管理师★国家级QC诊断师、经济师、企业培训师★首批全国高级推销员资格认证培训辅导专家★中国当代第一批营销人,“咨询式培训理论”首创者、践行者★曾任宝洁(中国)地区经理、大 详细>>

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全面品牌管理培训详细内容

全面品牌管理培训
一、品牌的基本知识
1、品牌是一个企业模式
 销售主义(市场主导型)
 品牌主义(品牌主导型)
2、品牌的涵义
 何谓品牌?-----几个有关品牌的定义
 不同层面的品牌;
 为什么需要品牌营销?做品牌还是做销量?
 品牌对企业的价值、品牌对消费者的价值、品牌对社会的价值
 强势品牌商业价值的源泉是什么?
 品牌价值主题
 搞清楚一些基本概念:品牌、名牌、商标、产品,品牌创建、品牌建设、品牌塑造、品牌打造、品牌化、品牌开发
3、品牌形象
 品牌形象的驱动要素
 品牌形象是为产品“增加的内容”、品牌形象是驱动品牌资产的重要原因
4、品牌资产
 透视品牌的“前世今生”;
 国内盛行的三度理论:知名度、美誉度、忠诚度
 国际盛行的五度理论:品牌知名度、品质认知度、联想度、品牌忠诚度等
 基于顾客的品牌资产金字塔模型
 企业对品牌资产如何建设和维护?两条戒律
 积累品牌资产的四大途径
5.品牌的历史
6.品牌的特征及种类
7.品牌的整合作用
案例分析:王老吉的崛起的关键因素

二、市场的品牌策略
◇ 市场中品牌的作用——为什么“名牌”不等于“品牌”
◇ 品牌的关键要素
◇ 品牌的顾客导向
◇ 品牌定位决策
◇ 品牌的整合沟通
◇ 品牌与营销策略的匹配
◇ 从需求中挖掘市场机会
◇ 品牌关联模型的实践运用
◇ 产品与品牌间的销售促进协调
案例分析:宝洁公司的多品牌策略
三、市场营销与传播策略
◇ 市场营销的三个关键
◇ 顾客“购买决策漏斗”及应对策略
◇ 消费者品牌选择的心智模式
◇ 品牌延伸的方向和步骤
讨 论:宝洁与飞利浦的品牌策略差异

 

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