产品公众宣讲与营销
产品公众宣讲与营销详细内容
产品公众宣讲与营销
产品公众宣讲与营销
培训目标课程目标:通过本课程的学习使学员能够:
提高业务人员的公众演讲和表达能力;
有渲染力和说服力的宣讲公司产品,让客户充分理解和产生兴趣;
掌握不同客群与场景下的宣讲风格与方式;
能够独立完成宣讲产品多媒体演示教案与资料的设计;
5、打造一门专业的产品推介的课程。
培训人员
银行对公客户经理、银行业务部、银行大客户业务部、集团客户业务部人员
培训时间
1天精华课程、2天完全版课程(每天六小时)
课程大纲
第一部分:提升公众演讲和表达能力
一、银行公众演讲基本要素
1、商业银行营销方式的变革
Ø 商业银行特点 Ø 竞争与创新 Ø 客户群体化 Ø 组织与会议营销产生
2、公众演讲的基础
Ø 良好的心态 Ø 清晰的表达 Ø 严谨的逻辑 Ø 引人入胜的吸引力
3、公众演讲与表达的常见障碍
Ø 语音语言障碍 Ø 恐惧、缺乏自信心 Ø 以自我为中心
二、公众演讲与表达技巧提升
1、演讲者的三种角色
Ø 编剧 Ø 导演 Ø 演员
2、演讲者的六大能力
Ø 表达力 Ø 沟通力 Ø 判断力 Ø 应变力 Ø 组织力 Ø 观察力
3、演讲者的六大技巧
Ø 手法 Ø 身法 Ø 眼法 Ø 声法 Ø 步法 Ø 听法
三、演讲展示与表达
1、备课的注意事项
Ø 成人学习的特点 Ø 备课三要素 Ø 评估预案的选择 Ø 培训资源的准备
2、表达技巧提升
Ø 培训中的感官作用 Ø 语言、表情、动作、教具表达技巧 Ø 故事、案例、知识点、技能的表达技巧 Ø 练习:3、10、30表达练习 Ø 一对一指导 Ø 视频回放
3、营造互动式课堂气氛
Ø 全员参与 Ø 课程导入 Ø 互动是好的激励因素 Ø 成果的了解与感受 Ø 提问的技巧 Ø 点评的技巧 Ø 倾听的技巧 Ø 非常态学员管理 Ø 课程结尾与评估
第二部分:产品公众宣讲类型与策略
一、产品说明会
1、适合的产品
Ø 创新产品 Ø 优势产品Ø 定制产品 Ø 推广产品
2、展示要点与逻辑
Ø 听众分析与邀请 Ø 产品宣讲数量Ø 需求与产品关系 Ø 行业对比 Ø 后续跟进
二、沙龙活动产品宣讲
1、适合的产品
Ø 契合主题 Ø 抓住需求 Ø 客户接受 Ø 刚性需求
2、展示要点与逻辑
Ø 顺水推舟 Ø 不着痕迹 Ø 建立关系 Ø 优势展示 Ø 宣传推广
三、产品内部宣讲会
1、适合的产品
Ø 新产品 Ø 新模式 Ø 新营销方法 Ø 重点产品
2、展示要点与逻辑
Ø 结合实际案例 Ø 重点突出 Ø 解决问题 Ø 流程标准 Ø 互动问答 Ø 经验分享
四、客户商务拓展产品宣讲
1、适合的产品
Ø 根据客户需求定制的产品 Ø 与客户需求契合的产品
Ø 优势、优惠类产品 Ø 公私联动产品
2、展示要点与逻辑
Ø 分析关键人 Ø 先倾听后展示 Ø 重视每位参与者 Ø 要有具体方案 Ø 达成共识
第三部分:银行产品宣讲教材制作
一、展示方案设计基础
1、展示方案的逻辑
Ø 时间结构 Ø 顺序结构 Ø 逻辑结构 Ø 总分总的结构设计
2、产品特点提炼与转化
Ø 产品特点总结 Ø 客户需求点提炼 Ø 根据逻辑编排
二、展示方案教材的制作
1、目标设置
Ø 方案总目标的制定与描述 Ø 方案阶段性目标制定 Ø 课程目标设计的方法总结 Ø 练习:目标设置
2、方案纲要设计
Ø 纲要设计的意义 Ø 纲要的构成 Ø 纲要的结构化设计 Ø 纲要设计的工具 Ø 逻辑思维与有效展示
Ø 练习:课程纲要设计
3、方案内容设计
Ø 方案设计的描述 Ø 内容设计的原则 Ø 知识点配置的方法 Ø 案例的选择与设计 Ø 产品卖点应用与控制点设计
4、教材制作
Ø PPT制作 Ø 多媒体资料设计 Ø 道具制作
第四部分:公众宣讲演练与点评
一、演讲演练
1、基本技能的掌握与回顾
2、展示方案的选择与设计
Ø 学员分组讨论设计 Ø 每人选择主题与方案 Ø 产品展示话术设计 Ø 10分钟演讲内容设计
3、演练展示
4、评分与点评
Ø 评分由评委和听众两部分综合评定 Ø 结合具体产品与展示情况点评
二、总结与提炼
1、总结演练情况
2、根据产品综合总结出实用的卖点
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