《汽车品牌建设与管理》

《汽车品牌建设与管理》公开课

• 课程目标&学员收获

← 了解品牌内涵，强化品牌意识

←
通过整合营销传播策略提高市场影响力，提高整合营销能力，如在汽车产品预
热期、上市初期、成长期、成熟期不同阶段的营销传播策略的运用能力

←
通过良好的汽车品牌管理，提高汽车品牌知名度、好感度及忠诚度，吸引潜在
客户，提高品牌口碑；

•
课程对象：汽车主机厂总经理、市场部经理、品牌经理等品牌建设与推广相关人员



• 课程特点：实战、针对性强、大量的真实汽车企业品牌传播案例
课程大纲
1. 战略品牌管理
1. 品牌基本概念
1. 什么是品牌？
2. 何谓品牌漏斗？
3. 品牌重要性
← 汽车品牌案例分析和讨论
2. 战略品牌管理
1. 品牌架构
← 何谓品牌架构
← 品牌架构案例分析
← 练习：企业品牌、产品品牌架构地图
2. 汽车品牌定位
← 品牌定位需要满足的三个条件
← 品牌定位的三个步骤
← 品牌定位对整合营销传播的影响
3. 战略品牌管理
← 松散型品牌管理 案例分析：雷偌日产集团
← 混合型品牌管理 案例分析：福特集团
← 严格型品牌管理 案例分析：大众集团
3. 国际知名奢侈品品牌建设带给汽车企业的启发
2. 基本品牌战略的定价策略
3. 基于品牌战略的精准营销传播策略
1. 整合营销传播渠道种类及优缺点分析
2. 汽车产品不同生命周期的营销传播策略运用
1. 产品预热期营销传播策略&案例分析
2. 产品上市初期营销传播策略&案例分析
3. 产品成长期营销传播策略&案例分析
4. 产品成熟期营销传播策略&案例分析
3. 新媒体选择-网络营销方案设计
1. 网络营销案例分析
2. 精准网络营销策略
← 网络营销种类
← 不同网络营销平台优缺点
4. 渠道策略
1. 渠道模式选择
1. 渠道模式
2. 渠道层级
3. 终端业态
2. 渠道网络布局规划
3. 渠道管理
5. 经销商市场活动组织
1. 经销商市场活动观念导入
2. 经销商市场活动目标
3. 经销商市场活动种类
4. 经销商市场活动组织管理



讲师简介：贾 惠

易车学院汽车经销商总经理研修班特约培训师
北京吉利大学精品课程《汽车营销》主讲人
一汽丰田经销商培训师
上海大众经销商培训师
宝马经销商客户满意度调研负责人
奥迪经销商用户满意度提升培训师
一汽丰田RAV4产品销售话术编辑
雷克萨斯2013款GS产品培训项目负责人
历任知名汽车厂家培训经理、企业大学培训师、大学讲师，近10年的国际知名汽车厂
家及经销商的培训管理及培训实施经验，有多年的海外学习工作经验，回国后先后就职
于知名汽车经销商、汽车厂家、企业大学，职业经历完整，对于汽车行业营销领域培训
能从较高的层面进行系统思考及寻找解决方案。尤其擅长汽车品牌管理、汽车营销传播
策略、汽车销售技巧、市场活动组织等相关课程。
服务过的部分企业：雷克萨斯、一汽丰田、吉利集团、奔驰经销商、上海大众经销商、
一汽丰田经销商、奥迪经销商、宝马经销商、雪佛兰经销商、别克经销商等
课程特点：亲和力强，课程内容紧密结合汽车企业的实际情况，使培训实用、有效。课
程结合自身经历运用大量案例，结合多种现代化教学方式，能充分调动培训现场气氛,寓
教于乐，课程操作性强，形成了特有的授课风格。
主讲课程：《汽车品牌建设与管理》、《以品牌战略为指导的汽车营销策略》、《卓越的汽车
客户沟通》、《汽车4S店导师培训技巧》、《以战略为指导的汽车厂家培训管理》系列课程
学术研究：
← 著作：《汽车营销实务》副主编，机械工业出版社，2009年6月出版；
← 论文，《高职院校汽车营销实训内容与教学方法研究》，新西部，2010-12-1
←
论文，《汽车营销人才“订单式”培养模式探索和实践》，吉利大学学报，2009.12

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