《智赋未来：AI前沿技术与企业品牌品牌宣传新纪元赋能工作坊》

《智赋未来：AI前沿技术与企业品牌品牌宣传新纪元赋能工作坊》
主讲：谢桦老师
【课程背景】
当前，人工智能技术正以前所未有的速度重塑各行各业，内容生产、传播与消费模式发生根本性变革。生成式AI（AIGC）在文本、图像、音频、视频领域的成熟应用，正驱动一场深刻的生产力革命。对于企业品牌而言，其宣传业务始终坚持以“围绕中心、服务大局、鼓舞士气、凝心聚力”为宗旨，聚焦市场和品牌，已构建起以“企业品牌报”和“双喜电视台”为主体，企业网站、喜悦生活杂志和双喜微信公众号为辅助的全媒体平台。面对新传播环境，如何将AI前沿技术与“讲好双喜故事”、“服务‘双喜’品牌发展”的核心使命相结合，提升内容生产效率、创新品牌互动形式、深化消费者数据洞察，已成为亟待探索的关键课题。本课程旨在深入解析2024-2025年全球AI技术最新发展趋势，结合烟草行业特性及企业品牌实际业务场景，通过大量经过严格验真的标杆案例拆解和实战工具演练，为宣传办公室团队系统赋能，助力其在AI新纪元中构建领先的传播新优势，为双喜品牌转型升级注入全新动能。
【课程收益】
1、把握前沿趋势：深入了解2024-2025年AI技术，特别是AIGC在内容生成、数字人、数据分析等领域的最新进展与未来方向。
2、掌握实战技能：熟练运用国产主流AI工具（DeepSeek、豆包、腾讯元宝、即梦等）进行AI写作、生图、生视频、生音乐及数据分析，提升日常工作效率。
3、激发创新灵感：通过对多个行业标杆案例的深度拆解，获得将AI技术应用于品牌宣传、活动策划、用户互动的创新思路与方法。
4、优化工作流程：学会利用热点挖掘工具（抖音热点宝、巨量算数、考拉新媒体导航）指导内容策划，并建立AI赋能内容生产的标准化操作流程（SOP）。
5、制定行动计划：结合企业品牌业务特色，现场研讨并生成可落地的AI技术应用初步行动计划与工具包。
【课程特色】
易学易懂，强互动，风趣幽默，实战案例多，干货没有废话
【课程对象】
企业品牌宣传办公室全体人员、品牌管理部相关人员、市场部从事内容创作与数字营销的同事、信息技术部支持数字化项目的工程师，以及对AI技术应用感兴趣的其他业务骨干。
【课程时间】
1天（6小时/天）
【课程大纲】
一、 开班导论：AI革命与品牌宣传新范式 (09:00 - 10:30)
1、引言：我们面临的挑战与机遇
(1) 信息爆炸时代受众注意力的稀缺性
(2) 传统内容生产模式的成本与效率瓶颈
(3) AI如何成为宣传工作的“超级杠杆”
2、2025年AI发展趋势总览：从“可用”到“好用”
(1) 技术融合：多模态大模型成为主流（文本、图像、音频、视频统一理解与生成）
(2) 应用深化：AI智能体（Agent）走向普及，能自主完成复杂任务
(3) 产业落地：从营销、办公到研发，AI渗透率大幅提升
(4) 安全与合规：内容安全、版权确认、数据隐私成为AI应用核心考量
3、企业品牌宣传业务的AI应用结合点分析
(1) 内容量产：企业新闻、品牌故事、活动预告等海量文本与视觉材料的快速生成
(2) 创意突围：结合热点，创造新颖的互动形式（如数字人、AI音乐）吸引年轻受众
(3) 数据驱动：分析宣传效果、洞察受众偏好，指导下一步策略
(4) 效率提升：内部办公、会议、数据分析的智能化提效
->课间休息 (10:30 - 10:45)<-
二、 模块一：AI赋能内容创作——从“人找创意”到“创意找人” (10:45 - 12:00)
1、AI写作实战：快速生成高质量文案
(1) 工具介绍：DeepSeek、豆包、腾讯元宝在中文写作领域的特色与优势
* DeepSeek：长文本能力强，适合深度报道、报告撰写
* 豆包：对话流畅，适合社交媒体短文案、互动对话设计
* 腾讯元宝：擅长逻辑组织，适合PPT大纲、活动流程脚本
(2) 提示词（Prompt）工程精髓：如何下达清晰、有效的指令
* 公式：角色 + 任务 + 背景 + 要求（格式/风格/长度）
* 示例：“假设你是XX品牌的资深文案，请为一款新品撰写一篇小红书风格的种草笔记，突出其口感醇和与包装设计的美学，包含3个话题标签，字数在300字以内。”
(3) 实战场景演练：
* 新闻稿、工作总结
* 社交媒体文案（双喜微信公众号、视频号）
* 活动策划方案、直播脚本
(4) 【案例深度拆解1：伊利集团数字人直播AIGC应用】
1.1 案例背景：伊利为提升直播效率，探索数字人直播。
* 具体应用：利用AIGC技术，自动生成直播脚本（基于产品卖点和历史数据），数字人主播“伊伊”7x24小时不间断直播，并能实时回复常见问题。
1.2 优点分析：
* 降本增效：大幅降低人力成本和时间成本，实现不间断运营。
* 稳定性高：避免人工主播状态波动，信息传递标准、统一。
* 快速复制：模式成型后，可快速复制到多个产品线和平台。
1.3 缺点与思考：
* 互动深度有限，对非常规问题处理能力不足。
* 情感传递和临场发挥不如真人主播生动。
1.4 对企业品牌的启示：可用于常规产品介绍、品牌历史讲解等标准化内容的日间或夜间直播辅助，释放人力聚焦于更复杂的线下活动、深度内容创作和粉丝互动
。
->午休 (12:00 - 14:00)<-
三、 模块二：AI赋能视觉与听觉——打造沉浸式品牌体验 (14:00 - 15:30)
1、AI生图与设计：让创意视觉化零门槛
(1) 工具介绍：即梦、豆包AI作图、Adobe Firefly
* 即梦/豆包：国产工具，上手快，符合中文审美，适合快速生成海报、插画概念图。
* Adobe Firefly：专业级，图像质量高，商业安全性好，与Photoshop等无缝集成。
(2) 实战场景演练：
* 社交媒体配图、活动海报、概念海报设计
* 产品包装设计灵感探索、线下活动视觉物料生成
(3) 【案例深度拆解2：Adobe Firefly商业应用】
3.1 具体应用：百事旗下佳得乐利用Firefly的 “文生图”和“图生视频” 功能，快速生成了一系列以运动员为核心、充满动感的广告创意视觉素材和短视频片段，用于社交媒体投放。
3.2 优点分析：
* 极速迭代：将创意到视觉稿的时间从数天缩短至数小时，能快速测试多种视觉风格。
* 成本可控：无需组织大规模拍摄，即可获得高质量视觉资产。
* 商业安全：Firefly训练数据经过清洗，生成的图片可直接商用，规避版权风险。
3.3 对企业品牌的启示：为品牌IP、音乐节等营销活动快速生成海量视觉素材；为新品开发提供包装设计灵感；丰富双喜新媒体矩阵的视觉内容。
2、AI视频生成：从概念到成片的飞跃
(1) 工具介绍：即梦、RunwayML、Pika等工具 capabilities 对比
* 即梦：国产工具，中文优化好，生成符合国内审美的视频内容。
* RunwayML：国际领先，运动控制和镜头语言表现强。
(2) 实战场景演练：
* 品牌短视频、活动暖场片、产品亮点视频
* 将静态设计稿转化为动态视频
(3) 【案例深度拆解3：某国际汽车品牌AI广告片】
* 趋势依据：根据Adobe及行业报告，2025年AI生成商业广告片已成为趋势。
* 推演案例：某汽车品牌为新车发布制作了一条30秒的AI概念广告片。
* 具体应用：使用RunwayML和Adobe Firefly Video，通过输入文本提示词（如：“一辆流线型的电动SUV行驶在未来的霓虹城市中，镜头环绕，光影流动，科技感十足”），生成核心视频片段，再通过剪辑软件合成最终成片。
* 优点分析：成本大幅降低，实现传统拍摄无法实现的超现实镜头，制作周期极短。
* 对企业品牌的启示：可为品牌打造具有未来感和艺术感的形象短片；为线下活动（如车展）制作吸睛的互动视频背景。
3、AI生成音乐与音效：营造品牌听觉标识
(1) 工具介绍：豆包AI音乐、腾讯天琴（TME）等
(2) 实战场景演练：
* 为品牌视频生成专属背景音乐（BGM）
* 为数字人主播生成语音包
* 为线上活动生成环境音效
(3) 【案例深度拆解4：腾讯音乐娱乐集团（TME）AIGC实践】
* 具体应用：TME利用其AIGC技术，为平台上的原创音乐人和广告主提供辅助作曲、编曲功能，并能根据视频内容智能匹配和生成BGM。
* 对企业品牌的启示：为IP活动定制主题音乐；为企业品牌视频创作独一无二且版权清晰的BGM，强化品牌听觉记忆。
->课间休息 (15:30 - 15:45)<-
四、 模块三：AI赋能运营与决策——数据驱动的智能宣传 (15:45 - 17:00)
1、热点挖掘与舆情洞察：让内容永远踩在点上
(1) 工具实战：抖音热点宝、巨量算数、考拉新媒体导航
* 抖音热点宝（https://www.douyin.com/）：实操演示如何查询实时热点榜、分析热点趋势、寻找对标账号。
* 巨量算数：实操演示如何分析“高端卷烟”、“国潮文化”等关键词的用户画像、关联词和内容指数，洞察潜在受众兴趣。
* 考拉新媒体导航（https://www.kaolamedia.com/）：实操演示如何利用其“热点日历”和“实时热点”模块，规划月度内容选题，避免错过重要节点。
(2) 【案例深度拆解5：完美日记小红书数据化运营】
* 具体应用：完美日记团队持续利用数据工具监控平台热点（如特定妆容、成分话题），分析爆文笔记的标题、封面、标签模式，快速复制和优化自己的内容策略，实现高效引流。
* 优点分析：反应敏捷，内容成功率更高，投放ROI（投资回报率）可衡量。
* 对企业品牌的启示：在策划品牌内容时，先通过数据工具验证话题热度；分析竞争对手或跨界优秀案例的成功模式；科学评估每一次宣传活动的声量效果。
2、AI数据分析与可视化：让效果一目了然
(1) 工具介绍：Tableau+AI, Microsoft Power BI
* 如何用自然语言询问数据：“请展示上半年我们所有微信公众号推文中，关于‘非遗’主题的文章的阅读量和分享率对比。”
(2) 实战场景演练：
* 宣传效果报表自动生成
* 受众兴趣图谱可视化
* 活动投入产出比（ROI）分析
(3) 【案例深度拆解6：可口可乐销售预测与可视化】
* 具体应用：可口可乐使用Tableau进行销售数据的可视化展示，并集成 AI预测模型（Einstein Discovery）‍ ，根据历史趋势、季节性和市场活动，预测未来特定区域和渠道的产品销量。
* 对企业品牌的启示：将AI数据分析能力应用于消费者活动效果预测、宣传资源投放优化等方面，让决策更加科学、前瞻。
3、数字人技术：品牌代言与用户服务的新前沿
(1) 技术解析：AI数字人的类型（AI驱动、真人驱动）与应用场景（播报、客服、直播）
(2) 【案例深度拆解7：央视新闻AI手语主播】
* 具体应用：为听障人士提供实时的手语新闻播报服务，提升新闻节目的无障碍访问水平。
* 优点分析：7x24小时工作，播报准确稳定，体现了品牌的人文关怀和社会责任。
* 对企业品牌的启示：可探索打造品牌的虚拟文化大使，用于讲解品牌历史、工艺；在大型展会或线上平台提供智能问答服务；在特定活动中与真人主播搭档，创造新颖体验。
4、课程总结与行动计划制定
(1) 回顾全天核心知识点与工具链
(2) 分组研讨：基于企业品牌当前业务，构思一个可落地的AI应用微创新方案（例如：用AI为一周后的线下品鉴会生成邀请海报、活动文案和社媒预热视频脚本）
(3) 分享与点评
(4) 发布《企业品牌宣传办公室AI应用工具包及行动计划V1.0》

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