《内容破局——新闻写作与拍摄实战》

内容破局——新闻写作与拍摄实战
课程背景：
在信息泛滥、快餐式阅读的当下，新闻传播竞争日益激烈，传统教科书式的平淡文案难吸引受众，加上纸媒功能弱化，无技巧的新闻创作更会浪费企业时间、空间与资源。企业新闻宣传常陷多重困境：写作上，日常工作（如会议、视察）中难寻有效新闻点，内容易虚假、缺新意与可信度，传统写作模式效率低下；摄影上，画面杂乱、重点模糊，重要场合常漏拍或错拍领导精彩瞬间，既无法满足媒体需求，更可能损害企业形象；AI工具虽普及，却因宣传人员不懂“人机协同”，导致生成内容空泛脱离实际。且多数宣传人员身兼数职，缺乏系统学习新闻写作与拍摄的时间。
新闻作为企业内外宣传的核心载体，是传递信息、展示形象、推广业务、提升品牌影响力的“利器”，从本质而言“好新闻就是生产力”。为破解上述困境，本课程聚焦“AI赋能+专业实拍”双核心，通过理论传授、案例剖析与实操训练，帮助学员快速掌握新闻写作全流程与摄影关键技巧，让新闻既“有料”又“有形”，真正成为推动企业宣传落地、实现品牌增值的重要生产力。
课程收益：
● 精准掌握一套流程：掌握 “AI 赋能新闻写作” 全流程（从找新闻、采访准备到稿件撰写），以及 “新闻摄影专业方法”（景别、构图、场景拍摄），解决 “找新闻难、写稿慢、拍得乱” 问题，提升新闻产出效率与质量。
● 精准用好两类工具：熟练运用 DeepSeek、通义千问等 AI 工具辅助新闻创作（提需求、搜素材、写初稿），掌握相机 / 手机摄影的核心技巧（构图、运镜、角度），实现 “人机协同写新闻、专业手法拍新闻”。
● 精准落地一场实战：结合企业真实场景（如会议、活动、新品发布），通过 “AI 写稿 + 现场拍摄 + 点评修改”，将课程方法直接应用于实际工作，产出可落地的新闻稿件与摄影作品。
课程时间：2天，6小时/天
课程对象：企事业单位宣传专员、行政文秘、品牌推广人员、中基层管理者等
课程方式：内容讲解（理论 + 方法）+ 案例分析（企业真实新闻案例拆解）+ 实操演练（AI 写稿、现场拍摄）+ 作业点评（学员作品实时优化）
课程模型：
课程大纲
第一部分：AI赋能传统新闻写作
第一讲：企业新闻写作的 “基础修炼”——破解痛点，找对方向
一、新闻写作的核心困惑与破解思路
1. 常见痛点
1）“没新闻可写”
2）“写出来没人看”
3）“写得慢赶不上时效”
2. 破解方法
——从“企业业务、员工活动、行业动态”切入找线索
工具：“新闻线索挖掘表”——按“业务/活动/人物”分类记录潜在题材
二、“找新闻”的3个实用技巧
1. 以小见大：从“小事”关联企业战略
2. 以同见异：在共性工作中找个性
3. 以旧见新：从过往工作中挖新价值实操：给定“企业季度培训” 场景，小组讨论提炼3个新闻切入点
三、“写新闻”的底层逻辑：先搭框架再填内容
1. 核心原则：“读者视角”——写受众关心的
2. 基础流程：确定主题→搜集素材→搭建结构→撰写修改
第二讲：新闻写作的“黄金准则”—确保内容合规、专业
一、新闻六要素（5W1H）：新闻的“骨架”
——要素拆解：5W1H
工具：“六要素拼图法”——填写要素表，避免信息遗漏
案例：某企业“新品发布会” 新闻，用六要素表快速梳理核心信息
二、新闻的四大核心原则
1. 真实性：忌“虚构数据/场景”
2. 严肃性：忌“口语化/随意化”
3. 准确性：忌“模糊表述”
4. 新奇性：忌“重复老话题”
实操：给定一段“问题新闻稿”，小组合作修正违背原则的内容
第三讲：AI赋能新闻写作
一、AI 新闻写作的“人机协同” 逻辑
1. 定位
1）人脑“定方向、判质量”
2）AI“提效率、补素材”
2. 避坑：避免AI“空话套话”
二、常用AI工具的场景化应用
——以DeepSeek为主
1. 做新闻撰写准备：快速进行事件背景调研与多角度筛选
2. 做采访问题提纲：生成逻辑清晰、层层深入的采访问题列表
3. 做背景资料搜集整理：高效整合多源信息，精准提取关键点
4. 快速提取关键信息：对采访录音/长文本进行智能摘要
5. 做新闻初稿生成：基于提纲和素材，一键生成结构化初稿
三、AI 时代新闻写作的标准流程
1. 准备阶段：人工定主题→AI搜背景→人工筛素材
2. 撰写阶段：人工搭框架→AI写初稿→人工改细节
3. 优化阶段：AI查错漏→人工做升华
四、“精准向AI提问”的3个关键技巧
1. 提示词三要素模型
1）明确【角色】
2）设定【场景】
3）下达【任务】
2. 倒推法
1）从“想要的成品”出发
2）反向设计提示词
3. 迭代法
1）连续追问
2）指令修正
3）让AI输出无限接近预期
第四讲：新闻核心模块写作
一、新闻标题：“一眼吸睛”创作技巧
1. 基本原则：准确传达、吸引点击
2. 拟定方法：关键词提炼、悬念设置、情绪调动
3. 类型与关系：主标题/副标题/引题的搭配逻辑
4. 修辞运用：比喻、对偶、设问、引用
课堂实操：在AI辅助下创作3种不同类型的新闻标题
二、新闻导语：“第一段抓住核心”的写法
1. 定义与作用：第一段的信息密度与吸引力
2. 分类标准：硬式导语vs软式导语
3. 硬式导语：5W1H直击要点，适合正式报道
4. 软式导语：场景化、故事化切入，增强可读性
5. 复合导语：多要素分层呈现，兼顾信息与情感
课堂实操：在AI辅助下撰写硬式与软式导语
三、消息的写作结构：“逻辑清晰”的框架
1. 倒金字塔结构
2. 时间顺序式结构
3. 并列式结构
4. 华尔街日报体
5. 新华体
案例分析：倒金字塔结构、新华体、华尔街日报体下的《鸿门宴》
课堂实操：在AI辅助下完成一篇倒金字塔结构新闻稿
四、新闻的结尾：“余味十足”的收尾
1. 总结归纳式：强化核心信息，提升记忆度
2. 层层递进式：引发深度思考，提升传播价值
3. 呼吁启发式：引导行动或价值观共鸣
课堂实操：在AI辅助下撰写新闻结尾
第二部分：新闻摄影
第一讲：新闻摄影的“基础认知”——景别与构图
一、拍摄景别意识：“用画面讲故事”
1. 远景：定基调、显规模
2. 全景：体现场景完整性
3. 中景：传递关键行为
4. 近景：凸显情绪
5. 特写：强调重点
课堂实操：给定工作场景，用手机拍摄5种景别，小组互评画面适配度
二、拍摄基本构图：“让画面不杂乱”
1. 中心构图法：突出主体，庄重稳定
2. 对称构图法：平衡画面，适合仪式感场景
3. 九宫格构图法：视觉舒适，主体位于交点
4. 对角线构图法：增强动感与延伸感
5. 框式构图法：利用前景营造层次
6. 三角形构图法：稳定画面，主次分明
第二讲：新闻摄影的 “进阶技巧”——运镜与角度
一、善用运镜技巧：“让画面动起来”
1. 推：突出重点，增强视觉冲击
2. 拉：展示环境，扩展信息量
3. 摇：横向扫描，展现全景
4. 移：跟随主体，增强临场感
5. 跟：持续追踪，保持画面稳定
6. 甩：快速转场，制造节奏
7. 主：主体明确，避免画面混乱
课堂实操：模拟“领导参观”场景，用手机完成“推→跟→拉”运镜
二、拍摄角度：“选对角度显专业”
1. 正/斜/背：多角度呈现主体形态
2. 俯拍：表现场景全貌，适合大型活动
3. 平拍：自然真实，适合人物采访
4. 仰拍：突出主体高度与权威感
课堂实操：拍摄“同事站立发言” 场景，分别用平拍、仰拍，分析适配场景
第三讲：新闻摄影的“场景实战”——会议与领导拍摄
一、会议拍摄要点：“完整记录，突出重点”
1. 大全景：展现会议规模与氛围
2. 侧中景：捕捉参会者互动
3. 切近景：突出发言者表情
4. 正面全景：主席台全貌
5. 现场特写：资料、名牌、设备等细节
6. 侧面拍摄整个会场：展现参与度
7. 领导特写：注意神态与姿态
8. 避免杂乱：背景简洁，主体突出
9. 会场排序礼仪：主次分明，构图有序课堂
实操：模拟“部门例会”场景分组拍摄3个核心画面（全景、中景、特写），现场出片点评
二、领导拍摄技巧：“尊重场景，展现专业形象”
1. 领导中心原则：构图以领导为核心
2. 领导黄金分割点原则：画面更具美感
3. 仰拍强化领导地位：增强权威感
4. 避免俯拍、背面拍摄：保持形象正面
5. 避免拍领导小动作：维护形象庄重
6. 拍领导认真演讲：捕捉专注瞬间
7. 拍领导认真听取汇报：展现倾听姿态
8. 拍领导微笑、鼓掌：传递亲和力
9. 避免总拍低头画面：提升形象活力
10. 拍领导看资料、产品：展现专业与投入
11. 拍摄合影时提醒整理衣发：细节决定成败
课堂实操：模拟“领导讲话” 场景，拍摄2张照片（1张正面、1张侧面），确保符合原则
第四讲：新闻摄影“十八忌”——避坑指南与实操优化
一忌：“七扭八歪”→修正：用网格线对齐，拍摄前调整主体姿势
二忌：“面壁思过”→修正：预留视角空间
三忌：“横线切脖”→修正：调整拍摄角度，避开横线
四忌：“顶天立地”→修正：留“上下留白”，主体占画面2/3
五忌：“缺边少沿”→修正：拍前确认“主体完整+关键信息可见”
六忌：“顾此失彼”→修正：兼顾拍摄主体，适当取舍
七忌：“头重脚轻”→修正：调整主体位置，平衡上下画面
八忌：“刀光剑影”→修正：调整拍摄角度，避开强光
九忌：“杂草丛生”→修正：用虚化背景，或选择简洁背景
十忌：“哆哆嗦嗦”→修正：用支架，或拍摄时屏住呼吸
十一忌：“空洞无物”→修正：明确“拍什么”，加人物/关键物品
十二忌：“起落不稳”→修正：运镜前定住2秒，结束后再定2秒
十三忌：“运动随意”→修正：按“展现主体/场景”目的运镜
十四忌：“犹豫不定”→修正：提前了解场景，预判关键动作
十五忌：“或快或慢”→修正：保持匀速
十六忌：“主体游移”→修正：用构图突出核心
十七忌：“长焦摇晃”→修正：用支架，或拉近拍摄距离
十八忌：“越过轴线”→修正：固定拍摄角度，避免画面逻辑混乱
课堂实操：
1）用AI辅助撰写1篇500字新闻稿（标题+导语+正文+结尾）
2）植入剪辑思维，拍摄模拟场景，并形成视频
3）小组展示作品，老师点评修改
课程落地保障
1. 资料包发放：包含“AI提示词模板”“新闻摄影避坑清单”，方便课后复用
2. 课后作业：策划新闻，并完成实地采访，学员独立完成 “新闻稿+摄影作品”，老师线上点评

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