短视频策划制作与抖音营销

【课程目标】

1、掌握短视频传播规律和特征

2、学习短视频注册及运营要求

3、掌握短视频内容策划应用

4、学习短视频脚本写作手法

5、掌握短视频场景拍摄技巧

6、提升短视频音乐配片能力

7、掌握短视频加粉技巧

8、学习短视频推广与营销传播能力提升

9、掌握短视频直播运营技巧。

10、提升内容营销和话题策划能力

【课程时间】1-2天

【课程提纲】

第一讲  抖音短视频策划与传播

  一、抖音属性

 1、人人可以做视频

2、15秒展现

3、自助音乐选择

4、可分享链接

二、抖音开通 

1、首先注册

2、网名选取要有特色

3、头像设计

4、关注活跃用户

三、抖音定位

1、有利于企业品牌

２、有利于市场推广

3、有利于和粉丝互动

4、有利于销售转化

四、视频如何拍摄

1、要有剧本文案

2、场面选取

3、音乐挑选

4、故事桥段设计

5、手机拍摄

五、脚本策划与撰写

1、主题设计

2、画风要求

（1）豪放气势手法

（2）婉约细腻手法

3、企业(产品)介绍

（1）功能

（2）服务

（3）情怀

（4）价值

4、故事设计

5、人物展现

六、拍摄时要求

 1、场景要求

  2、音乐选取

  3、表演者走位

  4、一气呵成

七、后期制作

 1、编辑原则

 2、音乐编辑

3、配音要求

4、镜头补拍

5、编辑原则

（1）剪辑

（2）特效

（3）压缩

（4）字幕

八、好的视频视频宣传片效果要求

1、让人过目不忘

2、台词经典

3、能形成话题

4、拉动销售明显

九、抖音推广           

 1、吸粉

 2、微信推广

3、@目标受众

 4、病毒式裂变

（1）策划分享

（2）诱惑转发

案例解析

1. 一组优秀商业抖音视频解析
2. 恒大的抖音传播

第二讲  前期策划与脚本内容撰写

一、前期策划内容

 1、了解企业传播思路

2、了解产品

3、了解企业文化

4、行业内产品传播手法了解

   二、沟通调研形式

1、对方企划人员头脑风暴

2、市场调研

3、网络搜索

三、脚本策划要求

1、主题定位

2、整体定位

3、表现内容

4、创意核心

四、脚本内容

1、片头要求

2、开片手法

（1）豪放气势手法

（2）婉约细腻手法

3、企业介绍

（1）历史发展

（2）现阶段规模

（3）交代企业核心竞争力

（4）用户价值体现

4、企业愿景描述

五、如何写出一个好的脚本

 1、了解用户需求

 2、掌握市场走势

 3、创造用户价值

4、挖掘市场传播结合点

5、要有好的知识结构

案例解析

平安的“男人之苦”视频传播策划

（2）阿那亚的抖音等短视频宣传片

（3）海底捞的抖音短视频火爆

第三讲  拍摄技巧与后期制作

一、拍摄准备工作

1、制订合适的预算

2、前期拍摄素材

3、准备物料、道具

4、设备准备

二、拍摄过程

 1、机器要求

 2、现场准备

 3、脚本可调整

 4、取景要求

三、后期制作

 1、编辑原则

 2、音乐编辑

3、配音要求

4、镜头补拍

四、加炫视频宣传片制作模式

1、特效应用

2、经典镜头穿插

3、旁白创新

4、画面镜头有新意

五、审片时的要求

1、品牌展示是否到位

2、创意是否能吸引人

3、画面是否表现有冲击力

4、企业价值传播主题是否突出

六、好的视频视频宣传片效果要求

1、让人过目不忘

2、台词经典

3、能形成话题

4、拉动销售明显

案例解析

1. 融创的一组快手短视频
2. 一组兴业银行的幽默短视频

第四讲  抖音短视频的推广与传播

一、作品渠道分发

  1、@好友

  2、粉丝留言区里链接地址

  3、@大V下与网友互动

二、向平台作内容推荐

1、视频的内容健康

2、视频时长要超过7秒能把完整的内容展示出来

3、内容要有绝活

4、发起话题或挑战

三、自媒体平台传播

1、微信朋友圈

2、微信群

3、新浪微博

4、其他视频平台

四、开展策划活动

1、网红打卡

2、征集网友作品

3、开展主题擂台活动

4、网友体验活动

五、大V合作

1、邀请大V参与企业活动

2、大V推荐

3、大V转发

4、大V作品首发等。

案例解析

1. 华润一组优秀短视频
2. 有道翻译官的创意视频

第五讲  抖音直播运营

一、直播和空中沙龙主题策划

1、选题范围

（1）产品推介

（2）活动直播

（3）金融知识普及传播

2、主题名称

（1）醒目

（2）让人动心

3、主题调研

（1）市场趋势把握

（2）用户痛点调查

（3）主题征集

二、流程脚本撰写

1、流程脚本主体内容

（1）直播程序

（2）产品介绍

（3）卖点提炼

（4）福利送出

（5）客户见证

2、话术内容

3、互动环节

 三、直播中要求

1、内容准备

2、福利送出

3、控制节奏

4、气氛调动

5、如何煽情

6、意外事件处理

案例解析

1. 招商银行的信用卡抖音传播
2. 最红的“银行小姐姐”视频
3. 农行重庆分行直播请来“胡子哥”助阵

第六讲  短视频营销与用户裂变式传播

一、短视频内容营销内容组成

1、事件策划

2、话题制造

3、用户参与

4、病毒传播

二、内容营销的应用

1、制造网络热点

2、吸引用户参与

3、引起媒体关注

4、收集用户数据资源

三、话题制造

1、用户兴趣

2、粉丝营销

3、擅讲故事

4、制造争议

5、病毒传播制造

四、抖音作品裂变式传播渠道

1、链接到微信

2、微博中分发

3、社群（微信群、QQ聊天群）分享

4、QQ空间日志和说说中传播

5、员工朋友圈转发

6、平台推荐

7、大V合作

五、如何玩转网络炒作

1、事件营销

2、“水军”灌贴

3、网络分享

4、网友互动参与

案例解析

（1）“世界上最好的工作”事件营销解析

（2）黄老吉的用户内容营销模式

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