模式化软文写作
模式化软文写作详细内容
模式化软文写作
课程背景
经营管理企业，营销产品，可曾为品牌、产品、服务信息难以有效传播而冥思苦想？可曾为广告费高昂而伤心郁闷？可曾为消费者抵触广告而寝食难安？每个企业，都希望自己的品牌、产品、服务等被消费者认可，而谈及相关信息传播，人们几乎会不约而同地想到广告，但广告费用高昂，而且公众对广告早已有了抵触情绪,借助广告传播信息变得越来越难。
能否在降低广告成本的情况下，不露声色地有效传播产品或服务的讯息？软文营销为我们提供了这样的可能。实践证明，软文在帮助企业节省运营成本的同时，能够高效地实现营销目的。
如何快速书写优质的软文？如何将软文发出爆款的效果？如何让软文坚挺地传播？这里边其实有模式，有方法。“模式化软文写作”，为你揭示软文字里行间的营销秘密。
课程目标
- 掌握软文的设计模式；
- 掌握软文的撰写模式；
- 掌握软文的发布模式；
- 掌握软文营销的策略；
- 领会企业信息传播的本质。
课程特色：
1．专业——讲师是专门研究创意写作与新媒体写作的博士，美国得克萨斯州立大学访问学者，中国社科院高级访问学者，“格局创意写作”系列丛书作者，有着丰富的软文撰写与软文培训经验；
2．通透——追根溯源，将软文写作的相关理论讲透彻，让学员知其然，更知其所以然；
3．实用——课程汇总了诸多写作经验，提供了软文写作的流程与模式，拿来即用；
4．有趣——讲故事、做游戏、看电影，让课程与枯燥说拜拜。
授课对象：企业企划部、宣传部、市场部、营销部、公关部、网络推广部人员；网店店主、网站站长、网站编辑、创业人员。
授课时数：2天，6小时/天
授课方式：1．主题讲授；2．分组PK；3．现场演练；4案例研讨；5.视频欣赏；6．游戏互动
课程提纲：
第一讲：软文的思考模式
一、什么是软文
- 一种特殊的广告文案形式；
- 柔性宣传的文章；
- 目的是促进销售。
二、软文的设计原理
- 意见参考效应；
- 展示效应原理。
三、软文设计的四个层级
1．战略层；
2．感受层；
3．内容层；
4．表达层。
现场演练：运用意见参考效应和展示效应原理，对本公司的产品进行初步的软文设计。
第二讲 软文的撰写模式
一、抓住产品亮点的模式
- 九宫格思考法；
- 要点衍伸法；
- 三段式写作法。
二、写作短篇软文的三种模式
- SCQA法；
- 4P公式法；
- 总分总法。
三、3个原则，成功命制软文标题
- 富有吸引力；
- 体现主要内容；
- 优化关键词设计。
四、撰写长软文的六种模式
- 故事式；
- 悬念式；
- 情感式；
- 新闻式；
- 对比式；
- 促销式。
五、软文吸引了用户，但他们为何却不买?
1.文案解决了用户的“兴趣问题”，却没有解决“风险问题”；
2.功能/健康风险；
3.财务风险；
4.时间风险；
5.社交风险；
6.心理风险
六、让软文促成购买的模式
1.广告诉求变“消除负面”为“提升正面”；
2.消除功能/健康风险的软文设计模式；
3.消除财务风险的软文设计模式；
4.消除时间风险的软文设计模式；
5.消除社交风险的软文设计模式；
6.消除心理风险的软文设计模式。
现场演练：从用户视角出发，为本公司的产品设计一份有销售力的软文。
第三讲 软文的发布模式
一、新媒体上发布文案的注意事项
1.为什么微信投入那么多钱，就是看不到效果呢？
2.新媒体吸粉的根本逻辑；
3.新媒体发布文案的常用技法。
二、将软文发出公众围观效应的模式
1.我们为什么需要一个群体？
2.划分相似性群体；
3.寻找敌人；
4.制造不合理；
5.领袖号召。
现场演练：为本公司的产品设计一份能够聚拢人气的网络宣传方案。
第四讲：总结
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