《新媒体新闻写作与企业宣传报道》

  培训讲师:刘思华

讲师背景:
刘思华老师思维技术辅导教练10年企业培训经验中国人民大学金融学硕士东尼·博赞思维导图国际认证管理师ACI注册国际职业培训师/职业生涯规划师曾任:滴滴公司(上市)|组织人才发展专家曾任:国林控股有限公司|培训总监/商学院院长擅长领域:创新思维 详细>>

刘思华
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《新媒体新闻写作与企业宣传报道》详细内容

《新媒体新闻写作与企业宣传报道》

۞ 课程背景

企业外宣,能起到正面宣传、展示形象,推广产品、软文营销的效果;企业内宣,能起到下情上达,反映情况,凝聚力量、营造氛围的作用。有的单位比较小,总共就那么点事情,但是宣传到位,工作显得有声有色;有的单位很大,工作也做了很多,但很多人只知道埋头拉车,忽略了宣传,让人感觉不到工作的亮点和成绩。当然,“说得好”一定要以“干得好”为基础,但“干得好”却不一定能“说得好”。因此,在干好工作的前提下,加强宣传,企业通讯员既责无旁贷,又大有可为。

作为企业通讯员,有这样的心声:“我们的工作很普通呀,有什么可写的?”、“工作年年都是那样做的,没什么特别啊”、“四季歌都唱烦了”…如何以旧见新,怎么同中见异,怎样才能够化平淡为神奇?也就催生了该课程的初心——好新闻就在你身边。古诗有云:“横看成岭侧成峰,远近高低各不同”,山,还是那座山,但因为角度不同,看到的风景就不一样;事情还是那个事情,但因为写作的方法不同,得到的新闻价值也就不一样。课程以最短的时间、最快的速度、最简易的工具,助力通讯员掌握最实用的写作技巧,并加以应用。

۞ 课程收益

1、提升企业新闻写作应用技巧

2、掌握消息、通讯、评论写作基础

3、掌握新闻的基本要素

4、能够明确区分各类新闻稿的特点

5、扩展收集信息材料的方法和角度

6、增强学员兴趣,激发新闻写作的意愿和热情

۞ 课程时长:半天,3小时

۞ 课程对象:

(一)宣传员、信息员、公关人员、内部记者、网站管理员、内刊编辑

(二)项目经理、部门骨干

(三)文化专员、媒体专员、新媒体运营员、文案

(四)各类助理与秘书、办公室主任、行政人员

(五)其他从事文宣工作的人员

۞ 课程方式:理论讲授(20%)+案例分析(30%)+小组研讨(20%)+实操练习(30%)

۞ 学员人数:为保证学员充足的训练,让学员现场掌握授课技能,每个班最理想人数为30-40人,最多分为六组。

۞ 课程纲要

第1章 新媒体新闻概述

一、新媒体新闻的含义与特点

1、新媒体新闻写作六要素

工具:用“六要素拼图法”让写作事半功倍

2、新媒体新闻受众的特征

3、新媒体新闻的传播形式

二、新闻中的舆论处理

1、新闻媒体的风险沟通

2、新闻舆论引导

3、媒体公关能力培养

案例:某航空公司为政府执行要务护航

第2章 新媒体新闻内容编辑

一、新闻的结构

1、标题

2、导语

3、主体

4、背景

5、结尾

二、新闻的语言要求

1、准确

2、客观

3、易懂

4、精练短小

5、融入流行词汇

案例:广东移动公司的“四哥带你玩”宣传策划

三、新媒体新闻的材料选择与加工

1、新闻材料概述

1)含义与分类

2)获取来源

3)选取要求

4)使用的注意事项

2、媒体新闻的写作方法

1)事实说话

2)利用引语

3)材料例证

4)场景再现

5)反对“合理想象”

案例:一粒种子的初心与梦想

第3章 新媒体视频新闻制作与传播

案例:〈包大人买房记〉的微电影传播

  1. 移动短视频新闻平台
  2. 不同平台的目标用户定位
  3. 企业账号6种玩法
  4. 视频拍摄与编辑
  5. 视频的拍摄
  6. 产品为中心策划内容
  7. 爆款标题的设计
  8. 视频的剪辑
  9. 黄金3s
  10. 封面的设置

案例:papi酱为什么受欢迎?

案例:天津电力公司的“电e宝”宣传手法解析

案例:耐克-奥运会上《伟大时刻》的宣传报道

全课总结



 

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