企业宣传人员专业技能提升训练营 宣传文案撰写+视频剪辑+H5易企秀+朋友圈经营

课程背景

随着移动互联网的时代的快速发展，原有的传统纸媒已经无法吸引新一代的受众，不利于组织的发展，能采用年轻受众喜欢的方式进行企业宣传工作已经成为不少企业宣传人员的主要任务。

但是如何写出一篇新媒体推文这类技术性问题又摆在企业宣传人员的面前，特别是新媒体的运用，企业制定KPI对宣传人员进行考核，宣传人员也加班加点进行宣传，但是就是没有流量没有粉丝，成为宣传人员的头等痛点，加上兼职的宣传人员往往有本职工作，只能利用业余时间来进行宣传工作，往往力不从心，加上得不到受众认可时，也会主动得打退堂鼓，为解决以上问题特开发出本课程，解决企业宣传人员特别是兼职宣传人员在面对新媒体技术时的困惑，勇于迎接新媒体，进而成为一名掌握新媒体应用的宣传工作者。

课程对象：

企业宣传的人员

课程天数：

1天（6小时/天）

课程大纲：

第一讲：宣传文案的撰写技巧

一、 文案的主题与立意

案例欣赏：各类宣传文案的欣赏

1. 文案主题的来源

2. 文案主题的选择

案例欣赏：周星驰的电影为什么能过审（王晶的为什么不能过审）

案例欣赏：金庸的小说中央电视台为什么都会翻拍（梁羽生、古龙的为什么很少翻拍）

二、 文案的四种艺术修饰类型

1. 传统文章结构--总分结构

2. 传统文章结构--推理结构

3. 艺术包装的结构—对比结构

4. 艺术包装的结构—故事化结构

三、 AI在写作方面的应用技巧

1. WPSAI在办公领域的应用

2. 新华妙笔在公文方面的应用

3. 豆包在朋友圈文案和视频脚本方面的应用

4. 讯飞星火在文字全领域方面的应用

5. 通义听悟在会议记录上的应用

6. 口袋动画在PPT制作上的应用

7. 万兴在智能思维导图上的应用

课堂作业：现场进行以上AI的实操

四、 如何与AI进行交流写出满意的文章

1. 人设的设计

2. 提示词的适应

3. 文章逻辑的要求

4. 文章产出的要求

课堂作业：应用AI进行一篇优秀员工的新闻稿写作

第二讲：剪映的基础应用（剪映APP免费）

一、 视频素材的导入--剪辑命令

1. 分割

2. 变速

3. 音量

4. 动画

5. 编辑

6. 蒙版

7. 替换

8. 滤镜

9. 调节

10. 不透明度

11. 美颜

12. 变声

13. 降噪

二、 视频素材的字幕

1. 新建文本

2. 识别字幕

3. 识别歌词

4. 添加贴纸

三、 视频素材的过渡

1. 基础转场

2. 运动转场

3. 幻灯片

4. 特效转场

5. 遮罩转场

四、 视频素材的滤镜

1. 原图

2. 自然

3. 清透

4. 鲜亮

5. MUJL

6. 午后

7. 初见

五、 视频素材的贴纸

1. 上传图片

2. 动态贴纸

3. 表情贴纸

4. 热门贴纸

5. 倒计时贴纸

六、 视频素材的格式调整

1. 4:3

2. 3:4

3. 16:9

4. 9:16

七、 剪映的基本操作

1. 视频素材的导入

2. 视频素材的字幕

3. 视频素材的过渡

4. 视频素材的拼接

5. 视频素材的滤镜

6. 视频素材的贴纸

7. 视频素材的格式调整

8. 视频素材的抖音发布

八、 单轨视频的剪辑

1. 卡点短视频的制作

2. 片头的制作

3. 片尾的制作

课堂作业：制作一段卡点短视频

九、 口播类短视频的制作技巧

1. 热点的抖音短视频搜索

2. 抖音短视频的文案提取

3. 提词器的使用技巧

4. 录制时的注意事项

5. 视频的输出

课堂作业：录制一段产品介绍的口播短视频

十、 行业新闻播报类短视频的制作技巧

1. 行业新闻文案的编写

2. 手机自动生成影片

3. 图片或视频素材的替换

4. 音色的修改

5. 视频的输出

课堂作业：制做一段行业新闻播报类短视频

十一、图片类短视频的制作技巧

1. 底图的选择

2. 视频的比例设置

3. 文稿的准备

4. AI文字转声音

5. 文字动画的设置

6. 画面特效的制作

课堂作业：将公司的海报制做一段图片类短视频

十二、对话类短视频的制作技巧

1. 对话类短视频的案例欣赏

2. 对话类短视频的机位设置

3. 对话类短视频的剪辑技巧

1. 页面的编辑

2. 视频的输出

第三讲：H5易企秀场景的使用及推广

一、 易企秀H5的基本制作

1. 场景模板的选择

2. 页面模板的选择

3. 文字的编辑

4. 图片的编辑

5. 背景的编辑

6. 音乐的编辑

7. 形状的编辑

8. 图集的编辑

9. 互动的编辑

10. 表单的设计

11. 特效的制作

12. 易企秀场景的实操

互动：免费模板场景的应用（针对客户常用场景选择一个案例）

注：案例在课程前进行沟通，以确定内容，

二、 H5场景教材的发放

1. 网址式推送

2. 二维码式推送

个人课堂作业：制作一个节日的电子贺卡

第四讲：微信朋友圈的运营及营销

一、 微信营销变现的四大逻辑

1. 内容

2. 流量

3. 粘性

4. 裂变

二、 微信平台变现的流程

1. 流量的意义

2. 公域流量与私域流量

3. 网红+直播+本地社群

4. 企业号+员工号+用户号

5. 社群的选择

6. 社群的运营机制

7. 社群变现的方式

三、 微信怎么聊——遵循九步流程

1.自我介绍

2.客户破冰

3.确认状态

4.说明理由

5.强化要点

6.异议处理

7.再次强化

8.确定需求/添加微信群

9.礼貌结束

四、 微信营销中的产品呈现话术设计

1.通俗化内容：用客户熟悉的语言讲产品

2.结构化表达：总分总框架、最多讲三点、小标题先行

3.高效产品呈现方法“1-3”精讲与练习

五、 问题怎么答——运用四段逻辑

1. 客户问题的高效应对

2. 异议/拒绝类问题的应对方法

3. 关键工具实操练习：电话营销异议处理九宫格

六、 持续追踪，有效落实——客户端的跟进

1.聊天结束后的跟进动作

2.微信营销的自我检视

七、 微信群里的分工

1.微信群里的管理者与职责

2.微信群里的意见领袖与职责

3.微信群里的追随者与职责

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