1. 制作招募素材
2. 制定招募计划

1.制定激励计划

2.现场做一次激励宣讲

1.制定培训课纲

2.制定培训计划

1.制定标杆的标准

2.设定标杆打造的流程

1.设定子团队的文化

2.设定子团队的构成

理论参考课纲：《五大构建MCN自媒体销售矩阵》

一．从官方单账号运营，到构建矩阵号，大幅降低企业账号运营风险

1.“强内容+强运营”，中心化账号运营的高风险性

2.MCN化的账号矩阵搭建，是企业自媒体账号运营的必然选择

3.五步构建MCN化短视频账号矩阵：招募、激励、培训、标杆、复制

二．招募，企业内部与企业外部如何快速招募达人

1.“图文+PPT+短视频”，一份完美的招募令的内容结构

2.激励政策+发文选拔，企业内部招募

3.全媒体投放+社交传播+线下会务，企业外部招募核心策略

4.报名与审批，让招募工作更具仪式感

【案例】1、网易云音乐达人招募计划

三．激励，点燃矩阵账号人员的梦想

1.设计等级权益积分体系，激发媒体人的激情

2.好政策也要讲明白，项目发起人的号召与宣导

3.动作激励，让每一个动作都具有价值

【案例】今日头条达人激励计划

四、培训，赋能矩阵账号运营人员方法和技能

1.业务产品、工具应用与内容生产方法，一个也不能少

2.梯队制、团队化，批量培养达人

3.线上直播与录播+线下战训，全场景，沉浸式实战训练

4.企业构建自适应学习系统，实现成员的自主性和互助式学习

【案例】Ultimate Racing游戏化学习地图

五、标杆，发现标杆，实现标杆价值最大化

1.设计标杆的指标和标准，对标杆账号进行认证

2.通过大赛和运营指标发现标杆，实现标杆的媒体榜样价值

3.从标杆走向团队长，MCN化团队的出现

六．子团队，子团队的搭建

1.业务单元的构建，让标准化团队实现价值复制

2.亚文化的成立与创新性团队

3.借助数字化系统，对各业务团队进行质量控制

【案例】飞鸟团队与亚文化、宝岛眼镜MCN化团队赋能

实战任务

1.明确自己的价值主张

1. 装修自媒体账号

1. 选题：明确一个选题
2. 爆款内容创作：短视频一个+直播准备一场
3. 提炼总结萃取出内容生产中的关键点

1. 绘制抖音、微信视频号的流量获取路径
2. 提炼总结获取曝光流量的核心点位

1. 构建抖音、微信的私域社群并做好社群的基础设定
2. 绘制私域用户运营的路径图

理论参考课纲：《IP达人自媒体运营》：内容制作：平台-内容创作者-内容

一．用户-内容-平台，实现“人-货-场”的精准匹配

1.以“用户”为中心，挖掘需求，生产内容

2.“人以类聚”，不同的用户选择不同的平台：微信、抖音快手B站、小红书各大平台用户人群分析

3.“物以群分”，平台+用户人群，定义了优质内容的标准

【解析】1.各类平台定位、用户人群特征分析

二．“内部+用户+平台”，三方制定优质内容判定的标准

1.什么才是优质内容？数据背后的三力角逐

2.价值导向：内部价值导向是新媒体内容创作的出发点

3.平台规范：遵守平台规则，才能拿到“入场券”

4.用户判定：点赞、分享、转发、收藏，用户给出了答案

5.优质内容的发现：算法与人工筛查的共同结果

6.优质内容的召回：加精、加热、打标

【解析】常见优质内容判定的标准、指标

三．IP主价值锻造、内容策划、素材与整合脚本

1.IP定位，定位自我，发现特色，明确内容创作的方向和风格

2.内容策划：热门主题+活动+同行研究，制定内容创作计划

3.素材库：历史积累+同行捕获+三方平台推荐，形成自己的创意源泉

4.脚本创作：撰写整体框架、组织团队，做好工作计划

【案例】

1.十点读书公众号图文策划分析

2.抖音“拍同款”背后的内容策划要素

四、内容生产：内容创作技巧

1.图文笔记：构建图文创作的模板，借助工具提升效率

2.电子海报：分析海报结构，借助工具一键生成

3.短视频：硬件+软件，构图+景深+运镜+角度+剪辑，一条线实现内容创作

4.直播：借助OBS软件，搭载专业化直播体系

【解析&案例】

1.广州移动“和彩云”产品短视频拍摄技巧

2.四川电信“电信日”直播解析

五、账号规划与养号，实现平台账号战略布局和高效运营

1.官方OGC账号和PGC矩阵号搭建的商业价值

2.各主流平台内容发布的规则解读

3.平台分发：推荐算法、社交分享与本地，各大平台分发模式不尽相同

【解析】1.抖音快手视频号B站各类平台用户判定权重、价值主张和分发规则解析

六、基于抖快的算法推荐模型，短视频爆款打造技巧

1.抖快短视频流量算法推荐模型解析：从冷启动-用户反馈-智能推荐-叠加推荐-热度加权

2.短视频运营基础要领

（1）点击率提升要领：封条、封面、文案技巧

（2）文案写作要领:引导文案、短视频文案和发布文案

（3）评论率提升要领：评论区留言、神评、私信、槽点与BUG、口播引导等

（4）完播率提升要领：时长、内容结构清晰、BGM带节奏，故事情节引发悬念

（5）时效性要求：频次、发布时间、视频介绍及其他小技巧

2.潜质短视频评测：依托数据分析，加注潜力短视频，对潜力短视频进行加热

3.初始流量冷启动期的打造：账号权重+优质短视频+关键词+区域+社交+活动推荐，获取初始流量

（1）账号认证及权重：个人黄V、企业蓝V与组织认证

（2）借助社交和私域粉丝，实现冷启动

4.智能推荐期流量获取技巧：潜力爆款与DOU+，数据实时监测

5.叠加推荐期流量获取技巧：巨量引擎、巨量千川的广告投放

【解析】省钱关键词、知识科普、问题痛点、解决方案型内容爆款运营解析

七、基于“社交+算法”的微信生态，打造“公域+私域”的短视频爆款流量

1.微信的商业布局：公众号+视频号+直播+小商店+企业微信，一站式打通公域与私域

2.微信整体运营策略：流量-留存-转化-私域，一体化运营

3.微信公域流量：视频号爆款出圈：关注+好友+推荐+社群+公众号+朋友圈，打造视频号基础社交流量

（1）视频号10w+赞的技巧：文案引导、口播引导、转移点赞

（2）视频号涨粉技巧：内容涨粉、社交涨粉、互助互评涨粉、组织涨粉、直播涨粉、社群涨粉、任务涨粉

（3）算法推荐，围绕用户反馈，实现逐级加热

4.微信私域流量：依托朋友圈、社群、公众号开启粉丝流量和“裂变”流量

【案例】十点读书、张萌等视频号运营解析

管理篇-1.5天

1.制作招募素材（20分钟）

2.制定招募计划（10分钟）

3.分享讨论点评（20分钟）

1.制定激励计划（10分钟）

2.现场做一次激励宣讲（20分钟）

3.分享讨论点评（20分钟）

1.制定培训课纲（20分钟）

2.制定培训计划（10分钟）

3.分享讨论点评（20分钟）

1.制定标杆的标准（10分钟）

2.设定标杆打造的流程（20分钟）

3.分享讨论点评（20分钟）

1.设定子团队的文化（10分钟）

2.设定子团队的构成（10分钟）

3.分享讨论点评（20分钟）

1.明确自己的价值主张（15分钟）

2.装修自媒体账号

1.拍摄一个短视频并剪辑（1小时）

2.萃取出内容生产中的关键点

1.完成一场微信生态的直播（1小时）

2.提炼总结获取曝光流量的核心点位

1构建抖音、微信的私域社群并做好社群的基础设定

2.绘制私域用户运营的路径图（30分钟）