AI驱动下的智改数转业务新动向

【课程背景】

在当今数字经济时代，人工智能（AI）与企业数字化转型的深度融合正重塑着各行各业的商业模式与运营逻辑。对于某省移动公司而言，作为通信与信息技术服务的领头羊，面临着前所未有的机遇与挑战。一方面，客户需求日益个性化与多元化，市场竞争愈发激烈；另一方面，技术迭代加速，尤其是AI、大数据、云计算等技术的成熟应用，为企业提供了前所未有的提效降本与创新可能。因此，如何把握AI带来的商机，深化智改数转战略，优化营销策略，提升客户体验，成为公司三、四级经理（包括客户经理与产品经理）亟需掌握的核心能力。

【课程收获】

1. 智转深化理解：掌握AI与数字化转型核心，明确“三化”实践路径。

2. 营销策略升级：学习AI在营销各环节的应用，借鉴成功案例优化策略。

3. 构建智能营销体系：整合技术工具，实现营销全链条智能化管理。

4. 问题解决实战技巧：掌握问题分析到方案制定方法，实战行业策略。

5. 能力与团队成长：提升个人策略、创新及客户管理能力，增强团队效能。

【课程对象】通讯运营服务商

【课程时长】2天

【课程大纲】

一、AI商机解读、三大场景（AI、智改数转、三化）融合方案赋能和典型案例拆解

1. 智改数转的核心理念：企业数字化转型

2. “三化”对智改数转的内涵性表述：线上化、智能化、云化

3. 智能化的关键：AI

4. 当AI+“三化”+智改数转下的融合方案解析

（1）智改数转的根本要求是企业业务进行智能化的改革

（2）当前阶段：基本上完成线上化和云化

（3）关键决胜在于：AI下的智能化

5. AI商机解读

（1）分析性AI赋能各个业务环节提效降本

（2）生成式AI，加速各个业务环节提效降本

（3）RPA+AI=IPA，实现整个业务（项目）流程的整体提效降本

（4）Agent+IPA+知识库，实现企业内部全业务链的提效降本与敏捷适应

【案例】华为盘古大模型、AIGC、实在RPA赋能各类企业提效降本

【案例拆解】

1. 索菲亚家居的AI agent,实现营销、客服的全面智能化

2. 有赞RPA+营销+LLM，实现营销智能化

3. 神州数码“RPA+AI”实现数字员工交付

4. 北京电信凭借OCR+RPA，加速“智改数转”

二、AI+营销，场景故事

1. 定义营销

2. AI（含大模型）+营销（场景）涵盖的内容：

1）市场定位与品牌策划（用户+需求+竞争+价值定位）

AI应用： 利用AI大模型分析用户行为数据，识别细分市场需求和偏好，同时监控竞争对手动态，辅助制定差异化品牌策略。

【案例】 Nike运用AI分析顾客购买记录和社交媒体互动，精准定位年轻消费者对可持续时尚的需求，推出环保材料鞋款，成功树立绿色品牌形象。

2）媒体推广（选题+策划+内容+分发）

AI应用： AI模型能根据历史数据预测热门话题，辅助内容创作；通过内容分析优化标题、正文以提升吸引力；并利用算法智能分发到目标用户群体。

【案例】 Buzzfeed使用AI工具来分析用户兴趣，自动生成文章选题建议，个性化推荐内容，有效提升点击率和用户参与度。

3）渠道管理（规划、开拓、激励、赋能、筛选）

AI应用：

l AI可以帮助企业分析各渠道效果

l 预测新渠道潜力，自动化管理合作伙伴关系，通过数据分析优化激励机制，以及智能化筛选高效渠道

【案例】 阿里巴巴利用AI算法评估不同电商平台和社交媒体的营销效果，自动调整广告预算分配，高效开拓和维护销售渠道。

4）用户运营（拉新、促活、转化、复购、转介）

AI应用：

l AI技术通过用户画像和行为模式分析，精准推送个性内容，提高拉新效率

l 利用机器学习优化用户体验，促活跃和转化

l 预测用户复购周期，实施定制化促销；并利用社交网络分析促进口碑传播

【案例】Netflix的推荐系统基于用户观看历史和偏好，使用AI模型个性化推荐内容，有效提升用户留存和订阅续费率。

5）用户服务（客服）

AI应用：

l 通过AI聊天机器人和语音识别技术提供24/7客户服务

l 处理常见查询和问题，减少人工客服负担

l 提升响应速度和服务质量

【案例】Airbnb采用AI客服系统，自动处理入住指南查询、退改签请求等，不仅减轻了客服团队压力，还大幅提升了用户满意度和处理效率。

3. 营销Agent+LLM+RPA+本地化知识库，搭建自动化智能营销体系

1) 营销Agent

2) 大型语言模型 (LLM):

3) 机器人流程自动化 (RPA):

4) 本地化知识库

【案例】索菲亚整体营销agent介绍

三、问题分析与改善+行业打法

1. 定义问题

2. 构建业务分析模型

3. 借助分析方法分析问题原因

4. 提出改善方案

5. 常见行业打法（基于项目管理）

1）产品设计

l 需求调研-商业模型

l 价值主张

l AI+行业，IT架构模型

2）AI+行业的解决方案

l 场景解决方案

l 业务流程IPA解决方案

3）客户线索获取、需求收集个性化方案制定

l 客户线索

l 需求收集

l 个性化方案制定

4）方案演示与招投标

5）项目交付

【案例】腾讯、华为、有赞的AI+营销，以及实在RPA的AI agent+营销

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