十三法则写新闻——企业新闻写作实务培训

课程背景：

新闻写作是新闻作品的制作活动，主要是指采访中采集的素材，加工成一定形式的新闻作品，然后通过新闻工具传播出去。天下文章，无论哪一种问题格式，都是“写什么、怎么写”的问题。写什么指的是内容；怎么写指的是格式与技术。新闻是文章种类中一种特殊的文体。新闻是思想的产物，是意识形态。不是纯客观，不可有闻必录。同时，新闻不是公文，不是法律，不是判决书。读者自由地接受新闻事实，自由地作出判断。新闻以事实形成舆论，左右社会，“人言可畏”，“千夫所指，不疾而亡。”新闻写作提高表达技巧十分重要。

写什么，就是要辨别企业应采集什么样的素材内容做新闻？怎么写，就是一要辨别选择新闻的种类，是消息、通讯、深度报道、还是特写、评论、综述等？以及用什么样的技巧写出新闻？本课程回答“写什么”与“怎么写”的问题，帮助您快速掌握企业新闻写作技巧，熟练运用十三个法则。

课程收益：

• 掌握新闻的基本概念和种类；
• 学会测定某一事件和某种思想所具有的新闻价值；
• 掌握三种新闻（消息、通讯、特写）的基本种类及其写作要点；
• 学会十三步提升新闻写作技巧

课程时间：1-2天，6小时/天

授课对象：政府部门、企业单位、机关团体需要进行新闻写作的人员。

授课方式：

1．主题讲授；

2．分组PK；

3．现场演练；

4案例研讨；

5视频欣赏；

课程大纲：

前言：一篇独特的人物通讯

导语：陆建新，中国第一高楼建造者，他不仅创造了世界高层建筑施工的最快纪录，而且实现了许多重大技术创新，在业内被冠以“楼王”称号，而这个行内人眼中难以企及的“标杆”，在女儿眼中是一个怎样的父亲呢？

第一讲：基础知识记心中——新闻写作基础知识

一、新闻的定义

1、1981年中宣部对新闻定义的诠释：“新闻反映新发生的、重要的、有意义的、能引起广泛兴趣的事实，具有迅速、明了、简短的特点，是一种最有效的宣传形式。”

2、狗咬人，不是新闻；人咬狗，才是新闻。

3、广义——包括消息、通讯、特写、调查报告、新闻评论等,是报纸、广播、电视等媒体中常见的报道体裁。

狭义——专指消息。　

二、如何判断新闻价值

（一）基本六要素

1、时间性：报道最近发生或正在发生的事实，时间愈近，价值愈高；

2、显著性：报道对象要有声望或出名，人、地、物等愈出名，价值愈高；

3、接近性：事实与读者在空间、关系等方面愈接近便愈能引起兴趣；

4、新奇性：冲突、异常、冒险、变动等能满足读者的猎奇心理；

5、重要性：能引起震动，影响很多人的事件；

6、人情味：悲欢离合、幽默、悬念等带有人情味的生活事件。

（二）企业新闻价值

1、不是所有的材料都是新闻；

2、不是所有的新闻都可以报道；

3、应该让员工或者希望让员工知晓的事情才用作企业新闻；

（三）企业新闻的运用

真正意义上的新闻是不带观点的，我们要做的是将宣传的意图用新闻的形式表达出来。

三、企业新闻写作常见错误

（一）会议式样的写作

1、套话废话不是新闻

2、会议总结不是新闻

（二）新闻与宣传不分

1、符号与信息

2、反复与新意

3、观点与事实

4、时效与时宜

（三）僵化的模板

案例解读：“某领导主持大会。某某领导讲话。

    会议气氛隆重，某某领导宣布会议开始，在热烈的掌声中某某领导发表讲话。会议首先……其次……接下来……最后……”

（四）新闻无导语

1、news向story的转化

2、导语是新闻的高潮

四、新闻写作的基本要求

（一）新闻的内核：真实

1、事实是新闻的本源， 真实性是新闻存在的基本条件。真实性是受众接受信息的前提，是媒体公信力之本。

案例分析：重庆台提供的线索：有人从悬崖上掉下。

中央台某栏目的处理：主编视此为游客安全事件，并让编辑添加旅游部门的建议。栏目编辑核实后得知：此人非游客，为本地居民，想抄近路回家，不慎坠落。

2、真实的要求

（1）引用的数据等资料须准确无误、表达清楚       

（2）展现场景和细节

 名言与故事：“要展现，不要讲述”（梅尔文•门彻）

（二）新闻的特质：严谨

1、时新性

2、可读性

3、针对性                     

案例解读：《农民租用飞机跨国运销蔬菜》

           《上海高考历史卷泄题?》

（三）新闻的要素：5W1H

5W：When、Where、Who、Why、What  1H:    How

何时、何地、何人、何故、何事以及怎样

案例解读：女儿眼中的中国第一高楼建造者陆建新：这爸有点酷

           写出5W1H

第二讲：十三法则写新闻——新闻撰写技巧

法则一：酝酿：

1. 用户体验为先
2. 读者关注什么？
3. 如何赢得传播？

法则二：角度

1、角度是报告新闻事实所选取的不同侧面。

故事：两个人同在一幢林间木屋中向外面望，一个看到满天星斗，一个看到的却是泥泞道路。为什么？就在于观察角度不同，一个向上看，一个向下看。

2、三维角度解析

（1）选题角度：即同一新闻事件和人物，从不同方面予以报道；

（2）取材角度：即同一新闻主题，选取不同的材料予以报道；

（3）写作角度：同一主题同一材料，表达手法不一样。

法则三：标题

1. 标题的作用：

（1）突出新闻价值 ；提示新闻内容

（2）吸引受众

（3）表态功能

案例解读：中国面条缠住了美国人的心——《参考消息》

延安紫砂“红”起来   —— 《人民日报》

2、标题的种类

（1）单行标题

（2）主副标题

（3）并行结合

（4）完全式标题

现场练习：改写副标题： 撑起法律风险防范的“保护伞”——合同基础知识法律培训班

法则四：导语

（一）定义：一篇消息的第一自然段或第一句话。它是用简明生动的文字，写出消息中最主要、最新鲜的事实，鲜明地提示消息的主题思想。

（二）导语的生命历程

（三）正确使用导语

现场练习：判断这句引语是否有用?

              一位市政官员说：“我们将在周二晚上开每月例行的会议。”

1、避免使用表达含糊、有歧义的引语

2、避免使用与报道没有直接关系的引语，尽管它生动有趣

法则五：主体

（一）概念：在导语的基础上，引入更多的与主题相关的事实，使之更加详实、具体。

（二）写作要求

1、围绕主题、扣紧导语。

2、段落分明、启承自然。

3、手法灵活、叙述生动。

（三）几种基本新闻格式

1、消息：狭义的新闻，它是对新近发生的有社会意义并引起公众兴趣的事实的简短报道。因此，真实性、时效性及文字少、篇幅小成为消息的基本特征。

（1）动态消息

（2）综合消息

（3）典型消息

（4）评述消息

2、通讯：以叙述、描写为主要表达方式，将具有新闻价值的人物或事件及时、具体、生动地予以报道的新闻体裁。

（1）人物通讯

（2）事件通讯

写作要求：定主题、搭架子、开好头、讲故事

案例解读：《点亮心中的“百姓明星”》——台州发电厂2016年度职工之星评选侧记

    一、从职工中来，到职工中去

    二、职工明星职工造

    三、是鼓励，是鞭策

3、新闻特写：采拮新闻事实中最富有特征和表现力最强的“镜头”，通过多种表现手法的描绘，使新闻事件产生立体的美感，从而更集中、突出地表现新闻事实和主题。

（1）事件特写：摄取与再现重大事件的关键性场面。 

（2）场面特写：新闻事件中精彩场面的再现。

（3）人物特写：再现人物某种行为、绘声、绘色、有强烈动感。

（4）景物特写：对于有特殊意义或有价值的罕见景物的描写。

（5）工作特写：对于某一工作场面的生动再现。

法则六：结语

（一）要点：简洁有力，同导语紧密呼应

（二）方式运用

1、典型材料结尾  意味隽永

2、归结全文主旨

3、以事件进展或未来行动结尾

4、首尾关照，巧妙呼应

5、水道渠成，自然结尾

5、背景结尾法

6、拾遗补缺法

法则七 口吻选择

（一）交流式语气：较自然，通俗易懂；

（二）语言运用：通篇尽量使用简洁的词语、精炼的语句和短小的段落；

（三）全文字数控制在800—1000字左右最佳，除非重磅特稿，建议不要超过1500字。

法则八：网络新闻考虑搜索的可见度

（一）文章中适当嵌入一些网民常搜索的热词，利于网站排名优化和新闻的排名；

（二）关键词尽量在每段前半部分出现，每段的关键词必须一模一样，避免加字、减字或分开。

法则九：美化

（一）适当插入精美的配图、数据统计、图表等信息，以丰富、生动化新闻内容

（二）新闻图片：通过视觉手段来传达信息的体裁，是新闻的一个重要组成部分。

纪实性，证实性，实感性等特点。

1、拍好细节、拍出感情

2、拍出内涵、拍出意境

3、红花绿叶、写好说明

法则十：用好倒金字塔

（一）起源：美国南北战争和电报的运用。

在战争期间，电报业务刚开始投入使用，记者的稿件通过电报传送，但由于电报技术上的不成熟和军事临时征用的原因，稿件有时不能完全传送，时常中断，後来，记者们想出一种新的发稿方法：把战况的结果写在最前面，然後按事实的重要性依次写下去，最重要的写在最前面，这种应急措施产生了新的文体——倒金字塔式结构。

（二）适用：突发新闻最常使用倒金字塔结构。在线新闻也以倒金字塔结构为重要形式。因为网络信息量非常大

（三）华尔街日报体：又称DEE结构

Description   描述

Explanation  说明  阐述  解释

Evaluation    评价

案例解读：《提高猪的生活质量》

法则十一：普通新闻的5W1H

练习：近期企业的某一时间练习一个新闻6要素

法则十二：细节定成败

（一）杜绝空话套话

（二）不抒发过多个人感情、不随便下结论；

（三）重要的放前面，次要的放后面。

法则十三：停顿法则

对重要的网络新闻，建议第二天重复阅读，进行修改，或者找别的同事帮忙修改，会可能会取得更好的效果。

结束 总结与互动

1．您的收获；

2．您的困惑。

3、今后怎样投入新闻写作？

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