《新媒体营销系统之微信内容营销与引流加粉方法论》2天

运营商新媒体营销系统之微信内容营销与引流加粉方法论
——赢在系统，破局有方
讲师：刘军荣
【课程背景】
疫情肆虐之下，传统的营销系统正渐渐失效，亟待有新的营销系统创造价值。从持续性创新到颠覆式创新，这是一条必然要走的道路。重构企业经营者与客户之间的关系成为当务之急。
流量包、话费套餐、宽带、手机与智能家居产品构成了电信运营商的主要产品结构。当客户越来越少地前往营业厅店，传统的销售模式正渐渐失效的当下，电信运营商该如何重构与客户之间的关系，开展新媒体营销呢？微信朋友圈能否成为新的发力点？具体又该如何操作呢？有哪些营销手法与工具可助力实现引流吸粉？
一切答案尽在《运营商新媒体全渠道营销系统之微信内容营销与引流加粉方法论》课程之中！
【课程收益】：
营销与破局：开眼看世界，洞悉电信运营商在当前疫情下面临的挑战与机遇——通过颠覆式创新思维，破解营销困局，开创新媒体营销新局面。
微信与IP：以微信朋友圈为载体打造人格化IP，重构企业与消费者之间的关系
内容营销篇：全面分享微信内容营销下的软文写作的类型、标题、工具应用与营销型文案写作技巧。
全渠道引流加粉篇：全面分享微商式引流、现场活动引流、拼团小程序引流、异业联盟引流与抖音短视频引流模式下的32种方法；全面解析裂变式病毒营销活动，助力运营商构建引流加粉体系。
【课程时长】：
线下实地培训：2天（12小时）
【课程对像】：
移动、联通、电信等公司市场营销人员、客户经理
【课程正文】
第一章 新疫情背景下的颠覆式创新思维与营销破局
疫情肆虐，中国经济遭受巨大冲击，各行各业呈现出不确定性
经济运行的不确定性，给电信运营商带来新的挑战与思考
——为什么到营业厅的客户越来越少了？
——为什么我们的营销武器只能是“低价”？
——消费行为网络化，购物群体年轻化的当下，运营商该如何取悦客户，开展业务？
电信运营商需要用新思维、新策略、新工具开展新业务
——营销思维变革：从“持续性创新”到“颠覆式创新”
——商业寓言故事：米缸里的老鼠
——营销模式变革：从“传统公域营销”走向“新媒体私域营销”
——新媒体营销工具：微信、社群、抖音、小程序
第二章 疫情背景下微信营销中的关系重构与人格化IP打造
疫情来临，运营商为何措手不及？如何破解营销难题？
——破解营销难题的2大法则：关系重构与内容前置
关系重构的意义与核心法则是什么？
——变对抗为亲和，用IP人格重构客户关系
概念解构：IP、IP的种类与IP营销
运营商在新媒体环境下的IP人格打造准则——以人为媒，矩阵发力
人格化IP打造的4项能力要求
基于微信朋友圈打造IP人格的4个维度
——微信头像设计的3个不允许与1个必须
——微信昵称设计的3个必备要素与禁忌
——微信签名栏的2个类型与建议
——微信相册封面的价值与建议
核心思考1：我们的朋友圈应该发点儿什么内容？
核心思考2：为什么我们在微信上发布业务信息，会被客户屏蔽？
第三章 疫情背景下的新媒体（微信）内容营销密码解析
逻辑前置：通过“营销模型”重新定义“营销”
思考题1：传统营销模式为什么开始逐渐失效？
营销密码：破解“混沌化服务与个性化需求之间的矛盾”
——电信运营商需要重新锁定客户群体，并挖掘其深层次价值需求
思考题2：为什么我们在微信上发布业务信息，会被客户屏蔽？
营销密码：导致信息屏蔽的2种原因——刷屏式骚扰与价值密度低下
——电信运营商需要通过朋友圈的电子杂志化，重构朋友圈价值密度
思考题3：发布什么样的内容才能引起客户的注意力？
营销密码：焦点文案的2大要素与注意力文案4个方向
——基于电信运营商客户群体特性，建立“注意力文案信息图库”
思考题4：什么样的产品适合在朋友圈里销售？
营销密码：封闭式阅读心理下的产品适配
——构建电信运营商产品卖点提炼系统，寻找内容创意切入点
思考题5：优质文案的写作类型与表达风格有哪些？
营销密码：优质文案写作的6种类型与4种表达风格
思考题6：优质文案创意类型与标题设计的套路有哪些？
营销密码：优质文案创意的8种类型与标题设计的12个套路
思考题7：朋友圈内容营销的工具有哪些？
营销密码：制图工具2个+编辑工具2个+H5工具2个
课堂实践：根据运营商既有产品特定与内容营销方法论，完成一篇营销型软文写作。
第四章 微信营销引流策略与病毒式裂变营销活动设计
第1节 全渠道引流加粉策略
微商式引流吸粉的12种方法
基于微信墙工具现场引流吸粉的8种方法
基于拼团小程序的10种引流加粉方法
基于异业联盟的引流加粉方法
基于抖音短视频的引流加粉方法
第2节 基于裂变式病毒营销活动设计的引流加粉策略
裂变式病毒营销概念解析
裂变式病毒营销4大元素与6大病毒因子
裂变式病毒营销活动设计流程与注意事项
——第1步：锁定裂变人群（活动参与主体）
——第2步：主题设计，立意高远（引动内驱力）
——第3步：活动内容要求（活动环节与物资准备）
——第4步：激励机制设计（双轨机制 阶梯设计）
——第5步：裂变海报设计（文案+图片 焦点化视觉设计）
——第6步：全渠道信息发布（定向人群 全域覆盖）
——第7步：活动实施与过程监控（双向导流 即时优化）
——第8步：效果评估与活动复盘
课堂实践：根据产品属性与营销目的设计一场裂变式病毒营销活动
课程总结：成功源于系统，失败多在片段，当想法成为信仰，一切皆有可能。

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