(玩转场景营销-依托场景精准获客)
(玩转场景营销-依托场景精准获客)详细内容
(玩转场景营销-依托场景精准获客)
课程大纲
时间:1天
讲师:胡元未
课题一:消费信贷业务环境及痛点
一、 宏观经济环境
1、 主要经济数据
2、 2024年经济走势
3、关注区域经济
二、消费信贷业务监管环境
1、监管政策解读
2、监管对零售业务影响
三、消费信贷业务经营环境
1、 “内循环”背景下消费贷发展趋势
2、“老龄化、少子化”人口特征对个贷业务发展启示
四、房地产政策及市场
1、最新房地产相关政策及趋势
2、当前房地产主要数据及走势
3、房地产市场各利益主体(开发商、营销代理机构、房屋中介、客户)诉求
课题二、消费贷客户特性及需求分析
一、消费贷客户特征
1、消费贷客户特征/画像
2、消费观念/产品
3、消费趋势
二、消费贷营销痛点难点
1、优质消费贷客群需求特点
2、消费贷客户营销痛点/难点
课题三:按揭贷款场景综合营销
一、住房按揭贷款营销
(一)、优质开发商营销与维护
1、开发商选择要素
2、楼盘现场营销经验
(二)、按揭贷款营销要点
1、如何讲清楚产品优势
2、如何说清楚利率及贷款流程
二、综合产品组合
1、信用卡
2、组合贷:房贷+车贷/车位贷/装修贷
3、消费贷
三、案场关系维护
1、关键人员
2、案场经理
3、置业顾问
案例分析/研讨
课题四、社区+社群场景营销
一、社区O2O营销
1、客群定位
2、产品定位
3、营销物料
案例分析/研讨
二、社群营销
1、客群分类
2、社群建立
3、社群营销
4、分销裂变
案例分析/研讨
课题五、消费贷专项产品营销
一、装修贷
二、旅游贷
三、教育贷
四、家居分期
案例分析/研讨
课题六、汽车消费贷专项营销
一、4S店、经销商开发方法和技巧
1、车贷客户特点
2、汽车经销商需求特点
3、汽车经销商开发技巧
二、团体客户开发方法和技巧
1、团体客户是哪些?
2、团体客户需求解决方案
3、团体客户开发要点
课题七、消费贷风险防控
一、消费贷款风险特性
1、零散、小、
2、信用风险大
二、消费贷款软信息分析
1、人品
2、工作
三、消费贷审批要点
1、征信习惯
2、行业/工作稳定、可持续性
课后讨论/交流
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