《如何让你的广告投放实现翻倍效果》

如何让你的品牌广告投放实现翻倍效果？
主讲：杨一犇
【课程背景】
营销圈有一句名言：“我知道一半的广告费是浪费的，但却不知道是哪一半！”媒体广
告投放，是企业塑造品牌认知、扩大品牌影响力的重要手段。但是绝大多数企业并不了
解，媒体广告投放不止是花钱买资源这么简单，它其实是一项集策略、创意、文案、设
计、媒介多专业结合的一项工作；如何让企业品牌广告的投放效果超出预期？如何使得
品牌广告预算不浪费？如何将企业广告投放变成一项可带来持续正收益的工作，而非“一
锤子”买卖？是大多数企业品牌广告投放遇到的问题；
讲师具有近10亿品牌预算操盘经验，具有丰富的品牌广告投放全流程经验。梳理出一
套品牌广告制作&投放方法论。包括：如何做一支合格的广告物料，如何选择合适的投放
媒体，如何进行媒体投放过程管理，如何追溯和评估广告投放效果。为学员全流程展现
媒体广告投放的专业化操作流程；
本课程目标群体：
成熟品牌市场部品牌部从业者，企业具有一定规模品牌广告投放预算，通过长期的品牌
投放创造销售增长，需要将品牌广告投放系统化、科学化进行操作；
新品牌市场部品牌部从业者，当新品牌投渠道广告遇到天花板之后，需要通过打造品牌
、投放品牌广告寻求增长的时候。如何进行品牌广告投放，是从企业创始人、品牌一号
位、团队一线员工都需要了解的；


【课程收益】
➢ 全面了解媒体广告市场的完整体系，了解各种类型的媒体及其具体功能；
➢ 掌握如何制作一条90分的品牌广告内容；
➢ 掌握如何合理选择适合自己品牌的媒体进行投放；
➢ 掌握如何在媒体投放过程中进行过程管理；
➢ 掌握如何合理规划和管理广告预算；
➢ 掌握如何科学评估品牌广告效果；

【课程时间】2天
|时间 |上午 |下午 |
|Day1 |广告投放基础理论与趋势 |四、如何制作一条90分的品牌广|
| |二、广告投放的前期准备 |告 |
| |三、媒体的分类与功能 | |
|Day2 |五、广告预算如何分配 |七、广告投放的误区 |
| |六、广告效果的评估与优化 |八、案例拆解 |

【课程大纲】
一、广告投放基础理论与趋势
广告基础知识
• 广告的定义与分类
• 广告投放的目标与KPI设定
广告媒体概览
• 传统媒体与数字媒体的区别
• 主流数字广告平台介绍

二、广告投放的前期准备
品牌什么时候应该投广告？
• 广告投放的2种分类：常规投放&集中投放
广告投放前的3个准备
• 产品准备
• 策略准备
• 资金准备

三、媒体的分类与功能
分类方式
• 品牌广告&效果广告
• 线下广告&线上广告
常见广告媒体
• 品牌广告
• 效果广告
• 内容广告

四、如何制作一条90分的品牌广告
制定品牌策略
• 打什么
• 怎么打
策划广告内容
• 主题
• 文案
• 画面
设计&实现广告内容
• 平面
• 视频
• 动图
基于媒介去看广告
• 货架思维
• 媒体场景下看画面

五、广告预算如何分配
聚焦打法
• 冲击波理论
• 整合营销
铺面打法
• 人群倒推法
• 目标倒推法
不同媒体之间的配合
• 人群联系
• 整合联系

六、广告效果的评估与优化
效果评估的指标体系
• 介绍评估广告效果的关键指标，如点击率、转化率等
• 四维评估法
数据收集与分析工具
• 品牌数据
• 传播数据
• 互动数据
• 销售数据
投放效果的持续优化
• 单一媒体
• 整体媒介策略
• 创意与内容
• 品牌策略

七、广告投放的误区
不要迷恋创意
• 热店类广告VS洗脑式广告
• 要不要做长视频
有钱并不代表王者
• 案例：趣店预制菜，新品牌的土豪打法
• 案例：优信的豪赌
如何正确理解“品效合一”
• 如何理解“品效合一”

八、案例拆解
看一条广告的制作过程
看一次集中式投放的媒介组合
看一些bad case

杨一犇老师的其它课程