《分红险销售策略一从原理到实战》
《分红险销售策略一从原理到实战》详细内容
《分红险销售策略一从原理到实战》
《分红险销售策略一从原理到实战》
主讲:李轩老师【课程背景】
随着中国经济发展和老百姓收入的提高,客户对保险的需求已不在是单一的健康、医疗、养老等基础性需求,同时随着国家治制的健全,客户对资产保护和资产传承的需求越来越大。
分红险作为行业首选的家族财富传承工具,上市以来受到保险公司的大力推荐和营销人员的大力追捧,客户也对该类产品产生了浓厚的兴趣。
在寿险市场产品预定利率从3.5%下调至3.0%的档口,分红险对比其他类型的产品显然具有极强的优势,如何抓住市场机遇,提升业绩成为越来越多寿险营销伙伴的当下需求。
该课程将带领业务伙伴从顶层了解当下保险市场的变化趋势,并了解分红险的原理以及营销逻辑,助力提升业务。
【课程收益】
了解转型宏观背景
了解分红险运作原理
掌握分红险营销逻辑
【课程对象】
保险营销人员、银行客户经理等其他相关人员等
【课程时间】
0.5天(6小时/天)
【课程大纲】
第一讲:分红险将成为寿险公司的主流产品
当前监管文件解读
《关于规范银行代理渠道保险产品的通知》
《保险销售行为管理办法》
《关于强化管理促进人身险业务平稳健康发展的通知》
结论:“合规经营”、“健康发展”、“服务客户”将成为未来的主流
5、结论:寿险行业产品端的变化:分红险将成为主流
深度剖析分红险
分红险原理
1、分红怎么来?
(1)三差与分红(预定利率、预定发生率,预订费用率)
(2)三差损益边际分析
2、有了怎么分?
(1)盈余分配机制确保有了肯定分
(2)利润与分红的关系
3、没有怎么办?
(1)投资平滑机制分红储备金
(2)动态看问题
(3)看保险公司分红实现率
4、分红前端一中端一后端机制中蕴含九重确定性
分红实现率
《一年期以上人身保险产品信息披露规则》中关于分红险&万能险演示利益的解读
市场上主流分红险的基本形态
8、分红险的优势
安全
收益稳定
强制储蓄
形态多样,适合群体多
第二讲:分红险销售逻辑
功能性销售逻辑:弥补养老缺口,过优质养老生活
【案例】讲养老要能讲出逻辑,才能打动客户
(一)了解养老的重要性
将现状分析融入与客户的沟通中提升专业度与影响力
1. 中国人口结构失衡,养老抚养压力大
2. 中国历年新出生人口持续下降
3. 2050年老年人口将突破5亿
4. 百岁人生不是梦想
分析:延迟退休对老年人的影响
(二)个人养老的规划方式
方式1:社会养老保险
方式2:社保养老保险
分析:当地养老金的目前水平
工具:养老金替代率
练习:计算养老金缺口,设计养老沟通话术
(三)分红险实现养老规划销售流程(话术训练)
第1步:养老理念沟通
【工具】生命周期时间线图
第2步:导入分红险
【工具】沙漠行走图
(四)分红险实现养老规划的超级工具
【工具】适老装修基金的准备
功能性销售逻辑:子女教育路上的不可替代品
(一)子女教育规划沟通的误区
(二)如何沟通才能迅速拉近和客户的关系
(三)父母都会为子女在哪方面花钱
(四)分红险可以解决子女教育方面的哪些需求
【案例】通过“正面管教”社群经营,获客68人,成交23单增额寿
(五)子女教育规划的分红险销售逻辑
每一个孩子,都是我们的宝贝
做个有责任心的家长
用分红险为子女储备成长基金,建立健康的财商教育
【案例】少儿财商教育助力分红险营销
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