《营销创新业绩增长工作坊》
《营销创新业绩增长工作坊》详细内容
《营销创新业绩增长工作坊》
《营销创新业绩增长工作坊》大纲
时间:3天18小时
时间
篇 章
内 容
第一天
上午
创新基本概念
创新分类:原始创新、跟随创新、集成创新
创新的本质:知识结合、无心插柳
创新的过程
创新过程:机会识别、构思、验证、策划、实施
创新管理国际标准:ISO56000-56008
课堂实践
各创新小组明确创新方向与创新内容:
市场需求、客户画像、产品组合、销售路径、服务链接
下午
创新工具与方法
最终理想解与进化法则
40个创新原理
课堂实践
所在行业未来10年预测
第二天
上午
消费心理
与市场营销
消费者心理活动:认识、情感、意志
消费者个性:气质、性格、能力、动机
消费群体与消费心理:特征、习俗、流行
商品因素与消费心理:设计、名称、商标、包装
营销与消费心理:场景、价格、服务、信息
课堂实践
市场需求分析与价值主张设计
客户画像描述
设计销售路径与服务链接
下午
产品创新管理
全要素全流程多项目组合管理
常见问题与解决:四个组合与六个分离
过程:概念、计划、开发与验证、发布、生命周期
课堂实践
所在行业产品统计及理想度分析设计产品创新组合
第三天
上午
创新管理实务
创新策划:识别机会、分析需求、控制风险
创新实施:策划、倡议、激励、监控、评估
支援体系:知识、文化、时间、合作、情报
知识管理实务
知识创造的螺旋:理论与标准
知识分类:原理、事实、技能、显性、隐性
知识成熟度模型与知识地图
市场调研实务
定性调研与定量调研
调研的策划与实施
下午
课堂实践
各创新小组制定创新目标
各创新小组设计 “知识创造螺旋”
各小组确定《收集与创造知识清单》
各创新小组制定《市场调研计划》
各小组制定《创新项目工作计划》
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