《汽车场景下的新营销》课程大纲

汽车场景新媒体应用
【课程背景】
汽车商家的营销获客，已经从增量时代进入了存量时代；
每一个商家都要建立自己的［私域客户池］，从“买流量”向“造流量”转型；
借助新媒体和［私域流量］运营，做圈层和本地化营销，将是汽车经销商未来营销的方
向。
【培训收益】
通过案例分享，引领大家一起思考：汽车商家在营销和客户运营的新变化；
汽车经销商如何搭建［私域流量］，如何做好运营，实现圈层营销和本地化营销；
主机厂和4S店，如何在“新媒体”和［私域流量］营销变革下，做好定位和赋能。
【培训概要】讲师知识点讲述、汽车场景案例分析、引导思考、梳理总结
【课程时长】1天
【培训大纲】
1、4S店营销的现状、问题和原因分析
［互动环节］－引导大家思考：
目前4S店的营销获客方式，存在哪些问题？需要改变的是什么？
2. 4S店如何从“严重依赖网站销售线索”模式，向［私域流量］新营销和新运营转型
［私域营销－“豪车毒”详细拆解］案例分享1：
1家仅100多平米办公室、10几个人团队，没有展厅，只靠微信，一年销售近20亿的豪
车生意如何做到的？
4S店如何搭建自店的［私域流量］运营框架，几个场景示例
了解微信生态营销：企业微信、服务号、小程序、视频号、短视频、直播
私域营销－红包裂变］案例分享2：
上海大众在一个县级城市，通过微信做红包裂变营销，获电话线索3.2万条，优惠券
领取808人
3. ［互动环节］－实操示例：
如何借助［私域营销］，有效提升老客户转介绍率？
4. 在当下“新媒体”和［私域流量］时代，主机厂如何赋能4S店。4S店如何做营销
和客户运营的新定位
5、Q&A研讨

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