内容运营

《内容运营实操》
——以实战为导向，用结果来说话
主讲——费朝祥
课程背景
数字化时代经济，企业与品牌越来越重视多渠道发展。如何正确选择渠道并独立运营使其有效清库存，已成为我们所有品牌商家尤为重要的事情。任何一个渠道平台都会有着自己的魅力与规则，无论是种草、还是直播带货，这一切都离不开我们一个核心：内容运营。如何根据自己的产品写出爆款文案，如何熟悉用户的习惯，如何正确的投流，如何通过不同的方式把内容呈现，这一切都已经成为我们品牌运营人员，乃至工作人员的必备技能。本课程主要以理论+案例+实操，让你更加清楚了解互联网内容的重要性，让你真正把内容运营好。
课程目标
Ø  掌握爆文写作的方式方法
Ø  掌握用户流量的核心密码
Ø  了解流量投放的逻辑
Ø  熟悉私域与公域内容矩阵的打造
Ø 掌握短视频制作的技巧与方法
Ø  掌握热点打造的方法
课程大纲 （爆文打造、用户流量运营、流量投放逻辑、私域到公域全链路内容传播矩阵、自制视频能力打造、热点打造）
第一讲：洞悉互联网平台流量分布核心法则
1、中国商业发展的5个阶段
a、 坐
b、 行
c、 电
d、 微
e、 播
2、商业流量分布的核心法则
a、一级流量
b、二级流量
c、三级流量
d、四级流量
3、常见的互联网公域平台a、抖音
1）、抖音的玩法及底层逻辑
2）、抖音账号的基本搭建
b、快手
1）、快手玩法及底层逻辑
2）、快手账号的搭建与设计
C、小红书
1）、小红书的玩法与底层逻辑
2）、小红书账号的搭建与设计
d、知乎
1）、知乎的玩法与底层逻辑
2）、知乎账号的搭建与设计
e、搜狐号
1）、搜狐号背后的玩法与逻辑
2）、搜狐号的搭建与设计
4、常见的互联网私域平台a、微信公众号1）、微信公众号的玩法与底层逻辑
2）、微信公众号的基本搭建
b、微信
1）、微信营销背后的玩法与逻辑
c、企业微信
1）、企业微信营销背后的玩法与逻辑
第二讲：爆文打造的技巧（基础认知篇）
1、什么是爆款文案？
a、 跟用户/粉丝有关系
b、  能给用户/粉丝创造美好体验
c、 能让用户/粉丝为他自己行动起来
2、爆款文案的源头—选题策划
a、如何正确做好内容选题
1）、围绕官方话题进行筛选
2）、追热点
3）、特殊标识的使用
4）、文字内容300字以内
5）、关键词的使用
6）、图片细节
7）、互动细节
b、常见的热点标题类型
1）、提出疑问型
2）、结合热点型
3）、数据/数字呈现型
4）、讲述故事型
5）、反差对比型
6）、限时限量型
3、制作好内容的标准
a、好内容的分类
1）、按内容形式
2）、按受众类型
3）、按使用功能
4）、打假辟谣
5）、硬核大咖b、好内容的原则
1）、可独立—有作用
2）、可归纳—有分类
3）、可整合—有方向
4）、可参与—有互动
5）、可结构—有模块
3、制作吸引人的好封面
a、充分利用美图工具（美图秀秀、创客贴、快设计）
b、首图的突出性
c、发布工具模板化（合适滤镜、正确编辑、善用标签、巧用贴纸）
4、发布内容的小技巧
a、图片比例—1：1及3:4
b、视频比例—1：1及9:16
c、编写内容比例—6：4及7:3
d、发布时间—放松式阅读/刺激式阅读/沉浸式阅读
5、爆款文案打造实操
a、口播文案的爆款公式b、故事型服务型文案公式
c、电商运营文案撰写技巧
d、保持高质量文案输出
第三讲：短视频拍摄技巧与能力提升
1、新手创作前的准备
a、常见工具
b、常见景别
2、常见的拍摄构图方法
a、常用构图
1）、九宫格
2）、对称
3）、三分法
b、必懂构图1）、黄金分割
3、门店与物品的拍摄
a、门店内景拍摄
b、门店物品拍摄
4、实战练习
a、个人照
b、全景照
c、主题会议
d、组织活动
5、常用修图剪辑软件
a、美图秀秀b、微商水印相机
c、快剪辑
d、剪映
6、短视频拍摄运镜十法
a、常见手机拍摄功能
b、推拉摇移跟
c、升俯仰平变
7、短视频制作技巧
a、设定主题
b、概述故事
c、撰写分镜
d、配音参考
e、策划思路
第四讲：公域与私域内容矩阵搭建及流量转化
公域流量平台属性规则
a、头条系
b、百度系
c、腾讯系2、从0构建私域流量池
a、品牌文化
b、用户认识
c、产品体系
d、渠道资源
3、流量裂变增长闭环模型
a、设计抓手
b、引流关键点
c、植入观念
d、打造个人人/品牌IP
4、私域流量成交转化模型搭建
a、思维模式搭建
b、一对一私聊
c、一对多批发
5、流量实操的方法
a、同城本地商家引流术
b、同城直播间搭建引流
第五讲：用户流量运营实战技巧
1、运营入门须知
a、用户运营的4个必备技能
b、新手用户运营的四个方面
2、用户运营
a、目标用户定位分析
b、三步构建你的用户画像
c、3种常见的运营模型
d、用户的生命周期
e、核心用户的培养
3、借用数据做好运营
a、分析用户行为
b、分析用户留存
c、漏斗分析
d、行为路径分析
4、运营实操与案例解析
a、电商运营提高复购
b、减少平台流失策略
c、粉丝增长技巧
第六讲：投流的方法与技巧
1、付费投流的底层逻辑
a、付费流
b、自然流
2、常见的千川投流类型a、直播间千川投流
b、图文短视频带货千川投流
c、搜索广告千川投流
3、常见的投流打法a、人群包的深度打法
b、扩量复活循环投流
c、无限混合投流
4、投流实操与演练
a、千川开启无流量的解决方法
b、千川无消耗的处理形式
c、千川出价的方法
第七讲：上热门的技巧与方法
1、什么是热门
2、上热门的七个技巧
a、借力
1）、音乐
2）、热门话题
3）、@同领域大V
4）、跟热门爆款
5）、热门发布时间
6）、创造热词
7）、垂直发布、豆荚
b、创造热点
1）、节日
2）、活动促销
3、品牌热门
a、行业领袖、专家、个人IP、公司IP
1）、标题中带有关键词
2）、文章中带有关键词
3）、结尾中带有关键词
b、从第三方视角写真实感受和体验
c、敢于发声（KOL）KEY-关键价值，Opinio-意见价值，Ledder-领袖价值
4、常见的新媒体工具
a、搜索引擎工具
b、导图工具（石墨、幕布）
c、表单创作工具课程总结复盘

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