【新媒体+党宣】-新媒体企业宣传与内容创新应用
【新媒体+党宣】-新媒体企业宣传与内容创新应用详细内容
【新媒体+党宣】-新媒体企业宣传与内容创新应用
数字化营销系列
新媒体内容传作
——锻造IP价值,内容影响用户——
课程背景:
随着移动互联网和新媒体的发展,短视频已经成为互联网上新的流量池,为什么短视频那么火爆?点击过亿的段视频到底如何产生?怎样正确科学的制作短视频?
同时微信公众号是微信客户端最好的方法和渠道。在互联网时代,微信已经成为了重要的传播媒介和传播渠道,不仅是社会趋势也是更好的传播手段。新的时代,需要学会公众号推文策划编辑及运营。
课程收获:
解构案例:经典案例新颖分析,从案例中全面解析短视频制作工具和方法;
学习方法:短视频内容定位、制作技巧、运营推广、公众号的文案推送等
授课对象:
党支部的宣传委员
授课方式:
讲授 + 现场制作输出+案例学习+ 讲师点评
新媒体内容创作
Part1: 新媒体运营的基础(3小时)
新媒体运营六大要素
企业到底生产什么内容?
生产的内容应该具备什么样的特征?
生产的内容有哪些形式?(图文、海报、动画、短视频)
谁来生产内容?
利用什么工具生产?
内容如何有效分发推广与触达
【案例】某供电公司公众号内容解读
企业生产什么内容(新媒体的应用)
宣传企业文化,增强员工凝聚力和使命感
做好企业内部思想政治工作,警醒不良思想
借助新媒体打造员工学习教育新载体
抓住人民群众好奇点,实现品牌价值塑造
宣传工程专业技术,增强企业市场竞争力
通过新媒体学习国家政策,调整企业经营方向,促进效益提升
【案例】中国铁路相关内容的应用场景解析
生产的内容应具备什么样的特征
精准把控人民群众需求,实现对舆论的有效引导
(2)抓住群众好奇点,呈现电力企业的专业特色
(3)抓住情感共鸣点,使受众可以与企业产生情感上的契合,进而传递企业情感目标
(4)信息快消费,创建简短化新闻宣传方式,同时确保信息具有较强的企业宣传价值
(5)形式新颖,接地气,
【案例】公众号:中国建筑(中建一局)内容解析
谁来生产内容
官方专业人士生产(OGC)、内部投稿(PGC)
内容生产团队的组建:文案编辑、美工、拍摄与剪辑
【案例】ac建筑创作如何依托设计院、事务所和独立设计师完成内容的联合生产
什么什么样的内容
内容主题的确定
内容结构策划
公众号文章的特性
定江山的标题
摘要与开头
结尾
内容的文字语言的组织
内容的呈现、排版
6.内容生产的工具介绍
图文类排版工具与政企类媒体号常用的排版解析
借助设计工具,快速生成平面设计作品
短视频拍摄与剪辑的常规技巧
【案例】四川一建视频号短视频内容拍摄和剪辑分析
7.新媒体内容的触达
多渠道投放,广覆盖
公众号定期推送
注册官方短视频账号,更加生动、直观传播
注重与用户的良好互动,形成有效舆论监控
【案例】中建二局短视频账号剖析破拆
Part2: 摄影与短视频拍摄(3小时)
摄影技巧
机拍摄的基本件
手机选择与固定器
手机手持固定技巧
手机拍摄的一些要素术语
【演绎】现场演示持手机拍摄的一些要素
手机拍摄技巧:
解构短视频:分析一个短视频是如何构成的
素材与拼接:破拆短视频中的素材
光线选择:拍摄光线
分辨率设置:手机分辨率设置
拍摄主体:拍摄构图技巧与主体
拍摄布景:室内、室外与虚拟布景
【案例破拆】破拆一个案例,讲解其案例中的拍摄技巧
二.手机拍摄的基础技巧
1.读懂手机拍摄参数,做好手机拍摄前的硬件准备
2.基本姿势,横拍+竖拍的稳定画质的基本握姿
3.相关术语,解读拍摄中的相关术语
【任务】现场实操,让大家学会标准横拍和竖拍的姿势
三.“构图+景深+角度+运镜”,实现分镜头素材的拍摄
1.结构一个短视频:分镜头的创意组合
2.结构一个分镜头:从构图、景深、角度、运镜说起
3.拍摄短视频的辅助要素:光线、分辨率、布景
4.图解短视频拍摄的构图技巧:三分法、十字交叉法、引导物法、框架法...
5.景深控制解读:远景、中景、前景、特点的拍摄要领与解读
6.运镜技巧:推拉摇移甩与晃镜头的实际效果和应用场景
7.拍摄角度:Vlog、第三方采访式、展示型
8.做好拍摄计划,制定拍摄脚本
【任务】根据策划的内容,完成短视频的实际拍摄
四.借助剪映,完成短视频的剪辑和封面设计
1.剪映工具的讲解:PC+移动APP,主要功能的讲解
2.短视频剪辑顺序讲解:素材导入、逐个剪辑、BGM、转场、滤镜、字幕、音效.
3.借助抖音平台素材库,实现短视频的新剪辑
4.短视频封面制作的技巧
【任务】根据拍摄的短视频,剪辑完成一个短视频
Part3:外宣账号运营(0.5小时)
1.媒体账号的投放
(1)抖音账号的投放
(2)微信公众号的投放
(3)微信视频号的投放
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