品牌营销与整合营销传播
品牌营销与整合营销传播详细内容
品牌营销与整合营销传播
品牌营销与整合营销传播
主讲:风青杨
课程大纲
一、营销创新与品牌塑造
1、任务和挑战
1-1问题:产品大国与品牌小国
1-2挑战:从哪儿着手——品牌塑造与营销突破
1-3全面认识市场营销
生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念
案例分享:福特汽车、通用汽车、Buick Sail
1-4、产品组合策略
1)产品组合的深度和宽度 2)4PS与4CS
3)产品生命周期各阶段的营销策略:投入期、成长期、成熟期、衰老期
2、品牌认知:宛西制药之六味地黄丸
2-1品牌内涵
2-2品牌价值与品牌价值曲线模型
2-3产品的价值
2-4品牌利益:从理性到感性的品牌之路
3、整合营销传播
3-1整合营销传播的终极追求:品牌关系
3-2整合营销传播工具:从接触点到促销
4、品牌塑造全过程:5A全方位分析
二、品牌全方位塑造:企业资源整合
1、挑战与方针
1-1学员讨论:行业丰收时,王氏兄弟如何把丰收的豆子卖出去?
思维突围讨论:金嗓子喉宝的另类之路
1-2解决
1-3品牌塑造方针:创新差异
2、品牌塑造出发点:定位
2-1什么是定位
图片点评:宝洁公司产品的系列定位
2-2定位的要求
3、 资源整合:产品价值重塑造
3-1四步动作框架
3-2蓝海战略应用
案例分享:技术驱动优势——台湾美兆诊所的医院流水线
案例分享:为夕阳注入生命——埔里酒厂
4、从命名启动品牌的力量:产品命名
案例点评:小糊涂仙、杏花村、小儿K咳、香格里拉、阿里巴巴、爱国者
5、从功能到感性概念:利益点阶梯
学员讨论:哈尔滨三精药业的定位突破
6、案例综合:零点啤酒
三、品牌全方位塑造:消费者锁定
四、品牌全方位塑造:竞争者博弈
五、品牌全方位塑造:合作伙伴联盟 六、品牌全方位塑造:社会趋势利用
七、品牌战略
八、让市场推广更有力度——整合营销传播九、新经济时代的营销模式创新
风青杨老师的其它课程
领导风格与情境领导力内训 01.01
学习目标p知人:知人者智(老子) p知己:自知者明(老子) p提升管理:知己知彼,百战不殆(孙子) p提升管理:活学活用心理学、管理学。 p了解自己的风格:扬长避短 p了解下属的风格:知人善任 p了解同事的风格:促进合作 p了解上级的风格:赢得机会 p领导多样化(leadingdiversity) p平衡、中庸(balance) p情
讲师:风青杨详情
双赢销售谈判技巧 01.01
讲堂:谈判概论及有效沟通 单元:谈判概念 1)什么是谈判? 2)衡量谈判的三个标准 3)谈判中的语言组织技巧 4)谈判的两种类型 5)谈判双赢的金字塔 第二单元:有效沟通 1)什么是沟通? 2)沟通的种类 3)沟通会产生的误区 4)沟通的特点和方法 5)如何面对对方的拒绝 6)有效的影响他人,消除心中沟通障碍 第三单元:控制销
讲师:风青杨详情
总裁团队执行力 05.13
总裁团队执行力主讲:风青杨课程大纲一.真正的执行:只为结果买单 1)员工和企业是什么关系? a:合作关系:商业价值交换; b:客户关系:你提供价值,我支付报酬; c:结果关系:企业只为结果买单,员工靠结果生存 2)执行是什么?执行是有结果的行动,企业要结果不要理由; 3)九段秘书的测试:你的员工是几段?结果值多少钱? 4)做结果三思: A:结果是谁
讲师:风青杨详情
优势执行力 05.13
优势执行力主讲:风青杨课程大纲第一章执行力决定企业生死存亡一、战略再好也需要有人执行1.差异边缘化理论2.工作要有效率3执行越到位越有发展前途二、标准和制度不用会怎么样?1.100-1=02.没有万无一失3.有制度不执行的结果mdash;mdash;太空第一人三、一切成功都离不开细节1细节决定成败mdash;mdash;卡梅隆2保持沟通的重要3不怕一万,就怕
讲师:风青杨详情
一线万金之电话营销 05.13
一线万金之电话营销主讲:风青杨【课程对象】:电信、保险、房地产、汽车、银行、证券、宾馆、广告、教育、保健、医药等行业营销、客服、公关人员。【课程目标】:一、理解电话营销的优势与劣势,了解电话营销的作用,明白影响电话营销效果的因素及改善的方法。二、掌握电话营销所需要准备工作:制定电话营销的目标和技巧、电话营销礼仪、掌握客户资料收集的五种方法及客户信息管理的四种
讲师:风青杨详情
团队职业化的打造 05.13
团队职业化的打造主讲:风青杨学员对象:企业中高层,企业主管课程目的:强化学员在工作过程中的规范化,完全以管理实践操作为着眼点,确保学员懂得工作的规范性决定着职业化的水平,课程价值全面针对中国企业普遍存在的员工职业化程度低,工作方式不规范,工作随意性大的典型特点,对企业员工在具体工作中涉及到的最常用、最重要的行为进行职业化规范。本课程重在强化学员在工作过程中的
讲师:风青杨详情
谈判高手是怎样炼成的 05.13
谈判高手是怎样炼成的主讲风青杨课程大纲前言:为什么我们需要谈判?中国古代历史上的著名谈判案例mdash;mdash;战国时期触龙说服赵太后我们的生活里也经常需要用到谈判mdash;mdash;孩子是如何谈判的?第一章:谈判认识的三大误区:一.只有重大事情需要谈判,一般情况下用不着。并非谈判选择我们,而是我们选择了谈判。人一生都在谈判相对于其它解决矛盾和纠纷的
讲师:风青杨详情
双赢销售谈判技巧-风青杨 05.13
双赢销售谈判技巧主讲:风青杨学员对象:销售人员课程目的:提高销售技巧和销售策略课程目标:生活中都离不开一张嘴,说话、交流、谈判是每个人必备的先天性条件。无论你做什么都想有一个好的语言表达和谈判技巧;你会谈判吗?你能够如意地控制谈判的局面吗?你又能够在谈判中创造与对方双赢的结果吗?通过本课程可以帮助你学习谈判技巧的基本理念,掌握在谈判过程中所需要的技巧,赋予你
讲师:风青杨详情
- [潘文富] 中小企业招聘广告的内容完
- [潘文富] 优化考核方式,减少员工抵
- [潘文富] 厂家心目中的理想化经销商
- [潘文富] 经销商的产品驱动与管理驱
- [潘文富] 消费行为的背后
- [王晓楠] 辅警转正方式,定向招录成为
- [王晓楠] 西安老师招聘要求,西安各区
- [王晓楠] 西安中小学教师薪资福利待遇
- [王晓楠] 什么是备案制教师?备案制教
- [王晓楠] 2024年陕西省及西安市最
- 1社会保障基础知识(ppt) 21149
- 2安全生产事故案例分析(ppt) 20177
- 3行政专员岗位职责 19034
- 4品管部岗位职责与任职要求 16208
- 5员工守则 15448
- 6软件验收报告 15383
- 7问卷调查表(范例) 15103
- 8工资发放明细表 14540
- 9文件签收单 14183