品牌营销与整合营销传播

  培训讲师:风青杨

讲师背景:
实战专家风青杨老师〖背景简介〗大客户营销专家武汉汇赢天下教育集团董事长中国总裁网金牌讲师中华讲师网特聘营销专家武汉大学地产总裁班特约讲师华中科技大学EMBA营销专家历任世界500强营销总监,房地产公司副总,数家大中企业营销策划顾问〖合作机构 详细>>

风青杨
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品牌营销与整合营销传播详细内容

品牌营销与整合营销传播
品牌营销与整合营销传播
主讲:风青杨

课程大纲 
一、营销创新与品牌塑造
1、任务和挑战
1-1问题:产品大国与品牌小国
1-2挑战:从哪儿着手——品牌塑造与营销突破
1-3全面认识市场营销
生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念
案例分享:福特汽车、通用汽车、Buick Sail
1-4、产品组合策略
1)产品组合的深度和宽度 2)4PS与4CS
3)产品生命周期各阶段的营销策略:投入期、成长期、成熟期、衰老期
2、品牌认知:宛西制药之六味地黄丸
2-1品牌内涵
2-2品牌价值与品牌价值曲线模型
2-3产品的价值
2-4品牌利益:从理性到感性的品牌之路
3、整合营销传播
3-1整合营销传播的终极追求:品牌关系
3-2整合营销传播工具:从接触点到促销
4、品牌塑造全过程:5A全方位分析

二、品牌全方位塑造:企业资源整合
1、挑战与方针
1-1学员讨论:行业丰收时,王氏兄弟如何把丰收的豆子卖出去?
思维突围讨论:金嗓子喉宝的另类之路
1-2解决
1-3品牌塑造方针:创新差异
2、品牌塑造出发点:定位
2-1什么是定位
图片点评:宝洁公司产品的系列定位
2-2定位的要求
3、 资源整合:产品价值重塑造
3-1四步动作框架
3-2蓝海战略应用
案例分享:技术驱动优势——台湾美兆诊所的医院流水线
案例分享:为夕阳注入生命——埔里酒厂
4、从命名启动品牌的力量:产品命名
案例点评:小糊涂仙、杏花村、小儿K咳、香格里拉、阿里巴巴、爱国者
5、从功能到感性概念:利益点阶梯
学员讨论:哈尔滨三精药业的定位突破
6、案例综合:零点啤酒

三、品牌全方位塑造:消费者锁定
四、品牌全方位塑造:竞争者博弈

五、品牌全方位塑造:合作伙伴联盟 六、品牌全方位塑造:社会趋势利用
七、品牌战略

八、让市场推广更有力度——整合营销传播九、新经济时代的营销模式创新

 市场营销

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