《行业分析的目的、要点和方法》_海阔_企业内训课程

《行业分析的目的、要点和方法》

培训讲师：海阔

讲师背景：
海阔——银行理论与实物著名实战派讲师★北京建筑大学特聘MBA导师★北京赛诺经典管理咨询公司签约培训师★中关村企业创新研修院研究员，特约讲师★北京现代中欧管理科学研究院研究员职业履历海阔老师拥有多年商业银行工作经验，熟悉银行理论与实务。长期专详细>>

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《行业分析的目的、要点和方法》详细内容

《行业分析的目的、要点和方法》

行业分析：目的、内容和方法
课程大纲：
一、行业分析的一般基础
行业及其细分
产业链及其实质
垂直一体化
产业内垂直分工及其类型
市场集中度及其意义
工业结构的高加工度化过程的行业表现
制造业各行业收入弹性及其意义
行业与企业之间关系
行业分析需要注意的问题
二、行业分析的目的
1. 不同角度具有不同目的和需求：
企业角度
银行或评估中介角度
投资角度
政府角度
2. 不同的目的需要有不同的分析侧重
三、行业分析的要点和方法
主要内容
整体产业（行业）分析中经常用到的方法
二种类型的行业分析
基于行业咨询目的的行业分析
基于投资与风险评估目的的行业分析
基于行业咨询目的的行业分析
4. 一般框架和内容
5. 行业发展概况分析要点及内容
行业发展概况
相关行业分析（如行业大类和原（材）料行业）
全球该行业发展分析
6. 行业发展现状分析要点及内容
国内行业的发展现状
国内行业市场运行分析
国内该行业产区分析
国内重点区域市场状况
7. 行业消费分析要点及内容
国内消费市场分析
国际消费市场分析
8. 行业竞争分析要点及内容
行业市场竞争分析
行业优势企业分析
9. 行业趋势分析要点及内容
10. 行业策略分析要点及内容
行业营销策略分析
行业投资分析
四、基于投资与风险评估目的的行业分析
1. 一般框架和内容
宏观经济分析－行业分析－公司分析
2. 宏观经济分析及要点
宏观经济运行分析
宏观经济政策分析
2. 行业分析及要点
行业与经济周期
行业生命周期
行业特征分析：
产业结构
行业增长趋势
产业竞争分析
相关产业分析
劳动力需求分析
政府影响力分析
投资选择
五、公司分析及要点
1. 公司基本面分析
公司行业地位
公司区域环境
公司经营战略
2. 公司治理结构
股权结构及运行
管理层状况
组织结构分析
人力资源管理
3. 公司主营业务分析
主导产品
产品定价
生产类型
公共关系
市场营销
4. 公司竞争力分析
未来发展潜力
科技创新活动和产出
4. 公司新建项目及其风险影响
5. 公司财务分析要点和指标
最近三年来主要财务状况
分析重点和指标
偿债能力分析－营运能力分析－盈利能力分析－现金流量分析－资产质量

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