《新零售下的新营销》课纲

新零售下的新营销
授课老师：蒋虹
【课程背景】
马云：未来十年、二十年纯电商将消失，线上、线下、物流结合在一起才会产生新零售。
刘强东：未来销售是无边界的，不分线上线下。
雷军：要升级小米商业模式，要把纯线上模式升级到线上线下融合的“新零售”。
互联网下半场已经到来，“新零售”如何取代电子商务，更深入链接各个领域？新零售之所以会受到如此多的关注，他是互联网模式在迅速发展过后的反思与重构，更是对未来发展模式回归底层后的再探索。
未来已来，我们再出发。
【针对问题】
新零售风口来了，谁能起飞？
“电子商务”这个名词正在消失，将会被新零售代替，中小企业究竟应该怎么做？
“新零售”的核心要义在于推动线上与线下的一体化进程，不是很懂技术的中小企业，如何做好营销，拿到经营的结果？
新零售究竟是一个什么样的时代？
【课程收益】
1、洞察新零售新模式未来
2、了解企业转型升级底层架构
3、找到新零售属于中小企业的机会
4、植入决胜未来的新营销思维
5、熟悉新零售营销的方法
6、掌握新流量入口与新营销模式
【课程大纲】
一、新趋势、新模式、新未来
洞察新消费新零售趋势
巨头未来布局与新锐企业动态
技术升级驱动新零售变革重构
新零售业态模式创新
企业转型升级必要性思考
二、新消费者、新场景、新体验
新消费者研究：个性化、情感化和社交化
新消费精神崛起与新商业生态
科技驱动下的新场景与新体验
新零售场景下的“人”“物”关系
线上线下体验升级实战案例解析
三、中小企业新零售营销转型
不只是大平台大商家独有新零售概念
新零售是中小企业的新机会
转型源于思维改变——从货到人
从4P到4C
四、新零售营销的“牛顿”方法
科学严谨的数据营销
Uni Marketing 将「全域营销」
「全链路」营销
「全媒体」营销
「全数据」营销
「全渠道」营销
五、新零售营销的“量子”方法
艺术性感的魅力营销
病毒营销
趣味营销
新定位营销
参与感营销
注意力营销
六、营销执行：新流量入口与新营销模式
线上自由流量与线下会员打通
产品与品牌的IP化
社群营销、网红经济与魅力塑造
用户数据驱动新零售经营
新媒体营销实战技巧
七、新零售营销成功要点
善用第三方平台数据
创造自己独特优势
引爆从内部开始
所有的问题都是发展的问题
放大格局，拿到结果
新营销心法
【课程对象】
企业高管、研发、市场人员、企业管理者
【蒋虹老师简介】
◆新零售营销实战专家
◆中国网络营销讲师实战第一人
◆互联网+营销著名讲师
◆原阿里巴巴任市场总监
◆中国营销最高奖项金鼎奖获得者
◆2011年中国杰出营销总经理
◆清华大学、北京大学EMBA/总裁班授课专家
◆北京航空航天大学特聘副教授
◆中国政法大学MBA创业导师
◆思维扶贫开拓者
◆量子思维、量子营销创始人

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