自媒体策划与内容营销

自媒体策划与内容营销
【课程目标】
1、了解数字时代自媒体传播特征
2、掌握自媒体碎片传播规律
3、了解用户受众阅读心理
4、提升自媒体内容营销能力
5、掌握话题策划意识和O2O传播技巧
6、掌握自媒体软文内容制作要求
7、学习网络文章SEO写作技巧
8、熟悉并掌握段子内容和H5制作设计要求
9、掌握自媒体标题制作各种手法和技巧
10、掌握O2O营销策划与全网媒体合作能力
【课程老师】
刘炜，中国管理培训联盟讲师、中国高校EDP联盟讲师、华为大学老师、新华网区域频道总编辑。
新闻高级职称。
曾任香港信地集团品牌营销中心总经理
传媒履历：曾任《新安晚报》副总编辑、东亚经贸新闻执行总编辑。
IT传媒内容履历：曾任《电脑知识与技术》杂志社总编辑、万家热线和吉和网总编辑。
【新媒体内容培训过的企业】
中国移动公司、中国电信公司、中国联通公司、一汽奥迪、宝马、绿地、华润三九、万科、华为、天津泰达、东风悦达起亚、西部航空公司、首都机场集团、汇源果汁等。
并在广州、深圳、长春、南昌、成都、郑州开设过新媒体特训营或公开课。并在北大、清华、浙大总裁班讲授过《新媒体内容传播与运营管理》专业课程
【课程时间】
1天
【建议培训人数】
60－80人
【课程模式】
讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等。
【课程提纲】
第一讲 新媒体传播与企业自媒体建设
一、新媒体传播特征与形式
1、海量、碎片内容
（1）网络文章
（2）微信段子（3）微博话题（4）微电影和短视频
2、SNS社交媒体传播
3、互动分享转发
二、自媒体传播选题要求
1、选题贴近
2、捕捉热点（社会、行业）
3、文字耐读
4、图文并举
三、如何建立企业微信矩阵1、矩阵组成
2、个人如何开通订阅号
3、功能菜单设置
4、微信排版和发布要求
四、编辑个人传播平台
1、个人订阅号内容策划与发布
2、开通微博并制造话题
3、微博上如何@大V
4、个人线上社群传播
（1）微信群（2）QQ群
案例解析：
（1）网易为什么要强调“新闻是有态度的”？
（2）一汽奥迪的自媒体解析
第二讲 品牌SEM传播与内容营销
一、品牌的搜索卡位
1、网站搜索排名
2、网站产品和服务搜索
（1）百度百科
（2）百度知道
3、口碑在线问答
4、百度指数应用
5、站长工具的了解和应用
二、网络文章SEM营销
1、主关键词密度
2、长尾搜索词组设计
3、标题要求
4、视频图片应用
5、热点事件跳转
6、新闻源网站发布
三、自媒体内容营销
1、事件策划
2、话题制造
（1）热点：傍事件
（2）借势：傍热门话题
（3）槽点：制造争议
3、用户参与
4、病毒传播
四、内容营销的应用
1、制造网络热点
2、吸引用户参与
3、引起媒体关注
4、收集用户数据资源
五、如何玩转网络炒作
1、事件营销
2、“水军”灌贴
3、网络分享
4、网友互动参与
案例解析：
（1）凤凰“无冲突不营销”的话题手法
（2）天津大爆炸哪家企业微信号做了一个借势营销
第三讲 如何打造企业10W+阅读量
一、内容写作内容要求
1、话题新颖
2、与我有关
3、过目不忘
4、语言简练、有力
5、易于分享
二、一个好的软文段子制造过程
1、papi酱为什么受欢迎？
2、技术应用
3、互动表现
4、分享传播
三、微信内容撰写要求
1、选题策划
2、情绪表达
3、观点鲜明
4、报道角度
5、视频、图片应用
四、让标题如何“吸睛”
1、悬疑式标题
2、夸张式标题
3、反问式标题
4、奇葩式标题
五、视频和图片应用
1、手机如何拍好视频？
2、新闻摄影图片技巧
（1）现场画面取景
（2）人物表情捕捉
（3）如何修图
六、H5设计应用
1、让用户心动选题
2、与用户互动
3、引导用户分享转发
4、H5模版：
（1）易企秀（2）凡科微传单
（3）VXPLO互动大师
案例解析：
（1）樱桃画报的“如何假装一个好妈妈”的策划
（2）广东移动10086粉丝为何做到720万？
第四讲 O2O营销传播与文案策划
一、O2O运营模式
1、线上有入口
2、线下有体验
3、双线支付
4、平台闭环
二、网站活动策划
1、活动文案策划
2、活动主题设计
3、活动流程设计
4、活动实施要求
三、O2O商业文案撰写
1、主题设计
2、资源调配
3、活动策划
4、媒体合作
5、传播口号
6、执行环节
四、全网营销跨界整合的应用
1、跨界策划
（1）异业结盟
（2）混搭更有力量
2、体验活动设计
3、整合伙伴要求
（1）门当户对
（2）资源引入
五、全网营销媒体选择
1、传统媒体
2、网络媒体
3、KOL媒体与大V
4、朋友圈投放与直播
六、媒体合作策略
1、效果付费
2、实时竞价
3、资源最大化
案例解析
（1）万科是如何借助民生银行做销售的？
（2）乐蜂"欢型那小样”O2O营销活动解析

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