高效营销团队建设与执行力_庄志敏_企业内训课程

高效营销团队建设与执行力

培训讲师：庄志敏

讲师背景：
庄志敏中国著名营销实战与品牌研究专家，实战策划师、实战培训师。拥有三十余年资深营销经验和专业培训、咨询经历。课程讲授以营销实战落地为主，通过典型案例的深度剖析并结合理论归纳，具有极强的可操作性。●课程方向为营销理论的实战运用。包括：大客户营详细>>

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高效营销团队建设与执行力详细内容

高效营销团队建设与执行力

课纲:

■ 单元营销团队管理难点与要点

（一）销售团队管理的基本构成

1.1 执行力的管理属性

1.2 管得住与理得清

—软性管理力量（SOFT POWER）

—硬性管理力量（HARD POWER）

1.3 企业管理：文化与流程

1.4 国家管理：道德与法制

1.5 先难后易，以点带面

案例：实施“现款现货”的阻力与解决之道

（二）执行文化的建立是营销团队管理之魂

2.1 执行文化的力量与基本特征

2.2 文化管理的效果评估

2.3 不同管理模式下的执行文化

—直线职能管理模式

—管理矩阵

2.4 执行文化的三个层面

案例讨论：“望梅止渴”与领导对错

（三）管理流程是高效执行力形成的基石

3.1 管理的三次革命

3.2 过程管理与结果管理中的流程控制

3.3 五环管理理念

3.4 流程建立与企业内部的“模拟”市场化

案例：“三不放过”工作法

■ 单元员工价值的分析与忠诚度

（一）像了解客户一样了解员工

1.1 员工的价值体现

1.2 执行文化形成的路线图

1.3 员工忠诚度

1.4 员工心理与收益分析

案例：老员工与新员工

（二）员工能力的分析

2.1 员工核心竞争能力

2.2 员工职业生涯规划

2.3 不同员工的定位

案例：员工的选择

■ 单元团队的管理方法与领导力

（一）执行文化体系中的领导力

1.1 领导的作用：船长牧师

1.2 执行文化中的角色定位

1.3 有效的领导艺术

1.4 让执行形成一种习惯

案例讨论：角色定位

（二）执行文化的建立

2.1 管理信息的传播模型

2.2 员工响应滞后的模型分析

2.3 执行文化建立的四个步骤

2.4 员工记忆曲线

案例：执行文化的建立

■ 单元营销团队目标管理与流程

（一）流程管理中的目标导向与员工激励

1.1 管理的三件事（领导层面与员工层面）

1.2 制定具有挑战性的目标

1.3 目标体系：经营目标运行目标发展目标

1.4 目标与管理流程的对应关系

案例：目标及目标的分解

（二）流程管理的方法

2.1 流程管理的两大原则

2.2 执行力的瓶颈：部门接口特殊流程

2.3 流程管理的步骤

2.4 高效执行力与会议效率

2.5 让平常人做不平常的事

案例：营销团队的基本流程

■ 单元营销组织架构设计与管控

（一）企业内部的营销导向型组织

1.1 营销团队的任务

1.2 信息化时代的“并联”组织模型

1.3 营销与生产、研发的流程对接

1.4 企业各部门间的关联关系

案例：“飞机场”理论

（二）营销团队内部的客户导向型组织

2.1 营销团队的内部组织架构设计

2.2 如何避免销售人员流动导致的客户流失

—内强外弱型团队

—内弱外强型团队

案例：营销团队“人、财、物”的控制

（三）组织的变革

3.1 创造性地破坏

3.2 组合创新与利益关系的调整

3.4 革命与变革

3.5 营销组织的变革路线图

案例：引入外企高管引起的组织变革

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