互联网产品设计与运营

  培训讲师:刘华鹏

讲师背景:
刘华鹏互联网+营销模式创新“互联网+营销模式创新”研究专家“流程营销理论”的倡导者与实践者擅长网络营销、销售技巧、营销管理,咨询及培训服务过300多家成长型企业工学学士、管理学硕士、在职博士常年受邀在北京大学、清华大学、中山大学、中国现代互 详细>>

刘华鹏
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互联网产品设计与运营详细内容

互联网产品设计与运营

**讲:建立以产品体验为核心的互联网运营体系

1.互联网产品运营维度和关键点

a)以用户为中心的产品设计

ü用户说好才是真的好

ü实验不是检验成败的唯一标准

ü别忽视用户的创造

b)以市场为中心的营销策划

ü看准用户群体再行动

ü针对对手做出反应和让对手作出反应

ü可以山寨但不能抄袭

ü走在政策的钢丝上

c)以数据为中心的运营分析

ü用户数据的价值超乎想象

ü大数据而非大量的数据

ü不同业务的数据分析要求不同

ü运营分析的主要构成

2.移动互联网业务的发展评估与模型

a)移动业务评价的5W模型

b)移动互联网业务的三角锥模型

c)移动业务评价的5W模型

d)Solomo Glo=社交化 本地化 移动化 全球化

3.了解客户需求的方法与技巧

a)互联网时代的客户需求是什么

ü马斯洛的需求层次理论

ü信息时代的客户需求特征

ü移动互联网时代的客户需求

ü从马斯洛理论到VUCC架构

b)数据分析与挖掘方向

ü基于大数据的客户使用行为分析

ü竞争对手产品的对标分析

ü倾听社会的呼声

c)外部客户调研方向

ü观察法(客户观察与客户行为轨迹跟踪)

ü座谈会研究法

ü定量调查法

d)综合运用才能准确看清客户需求

第二讲:实战互联网营销模式及案例分析

1.互联网营销分析与运营管理要点

a)互联网营销的关键特征

ü互动营销

ü病毒营销

ü湿营销

ü自营销

b)互联网营销的基础

ü从事互联网营销人员需具备的能力

ü网络营销凝聚人气的绝招

ü社交媒体营销战法

ü互联网营销的基本原则

2.新型社会化媒体营销

a)博客/微博营销

b)SNS社区营销

c)借力营销

d)植入营销

e)粉丝营销

3.典型移动互联网业务模式与营销方式案例分析

a)移动互联网应用如何开展互联网营销

b)终端产品的互联网营销成功之路

c)一个微博的崛起与名博的诞生历程

d)余额宝与互联网金融的崛起路径分析

第三讲:让免费产品帮你做推广

1.互联网公司与传统企业的区别

从客户导向到用户导向

2.章鱼粉丝团案例分析

a)企业怎么玩粉丝经济

b)虚拟社区的建设与管理

c)基于使用场景的产品设计

d)O2O模式

3.工具:随机词汇法

a)使用步骤

b)使用要点

c)练习

4.抓住痛点,打造极致体验(工具:MVP设计逻辑)

a)用户分析

b)痛点抓取

c)场景描述

d)功能聚焦

第四讲:让平台帮你做推广

1.互联网营销的特点

a)互联网营销与传统营销的区别

b)如何设计营销内容

c)互联网营销文案撰写

d)推广渠道分析

2.神州VS Uber 案例分析

a)众筹众创

b)多元化的价值

c)娱乐化与参与感

3.活动策划三板斧

a)自黑要素设计

b)如何让活动好玩

c)人性化要素

4.工具:娱乐化营销策划流程

a)营销策划七步法

b)活动策划练习

第五讲:让合作伙伴帮你推广

1.找到共赢的伙伴

a)跨界的合作平台

2.比收费更贵的免费

b)免费是基本法则

c)衍生产品与增值服务

案例分析:阿姨帮+麻小

 

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