杨一犇老师的内训课程
如何科学制定年度营销计划？市场部年度营销计划实操工作坊 主讲：杨一犇【课程背景】 年度营销计划是市场部、品牌部全年重要的工作指导和战略落地工具。它关系到战略、业务、项目、预算、人员、效能等各方面工作。如何科学地制定企业年度营销计划？如何做出个人与组织上传下达行动一致的年度营销计划？成为每个企业Q4-Q1的重要工作； 讲师基于超过10年的企业品牌营销操盘经验，站在企业品牌一号位视角，从全局和实操兼顾的视角，总结了一套具有实操价值的年度营销计划制定方法论。从目标到拆解，从达成到评估，从人效到钱效，全方位的指
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如何让你的品牌广告投放实现翻倍效果？ 主讲：杨一犇【课程背景】 营销圈有一句名言：“我知道一半的广告费是浪费的，但却不知道是哪一半！”媒体广告投放，是企业塑造品牌认知、扩大品牌影响力的重要手段。但是绝大多数企业并不了解，媒体广告投放不止是花钱买资源这么简单，它其实是一项集策略、创意、文案、设计、媒介多专业结合的一项工作；如何让企业品牌广告的投放效果超出预期？如何使得品牌广告预算不浪费？如何将企业广告投放变成一项可带来持续正收益的工作，而非“一锤子”买卖？是大多数企业品牌广告投放遇到的问题；
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如何运用品牌经典理论，科学打造品牌创始人IP主讲：杨一犇【课程背景】IP时代企业打造品牌、营销传播的环境悄然发生变化，随着用户时间越来越被短视频、直播等新型媒体形式所占据，IP、短视频、直播已经成为企业营销中的重要手段；品牌创始人作为企业发展的灵魂人物，品牌创始人IP打造不仅可以塑造创始人的个人形象，也能帮助企业品牌获得巨大的收益；随着2024年雷军、周鸿祎等一众大佬下场打造品牌创始人IP，品牌创始人IP已经成为企业品牌构建、企业营销传播中，必做要做不得不做的重要一环！然而对于大多数品牌创始人来说，尤其是非营销专业出身的品牌创始人，如何打造品牌创始人IP，如何有理有据科学打造品牌创始人IP，是
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如何制定企业品牌营销战略？ 主讲：杨一犇【课程背景】 品牌营销战略的制定，是企业建立品牌、开展营销工作的重要起点。由于品牌营销领域方法论众多，市面上并没有一套统一、公认的企业品牌营销战略制定方法；很多企业只知道盲目做推广，并没有意识从原点建立企业品牌品牌营销战略，制定企业品牌的发展路线，致使在品牌发展过程中，浪费了很多资源，并不能取得良好的效果； 本课程，站在企业经营的视角，基于讲师超过10年企业品牌一号位的视角，在每年操盘亿级预算的背景下，集各门派品牌打造方法论之精华，制定
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没钱怎么做品牌？低成本打造品牌amp;营销体系的11个方法主讲：杨一犇【课程背景】近两年因为经济下行、行业内卷加剧，越来越多的企业都在缩减品牌amp;营销预算，缩编品牌amp;营销团队。企业负责人陷入深深的矛盾之中：一方面深知建立品牌的重要性，但另一方面认为建立品牌需要花大钱、周期长、短期收益无法评估，进而或主动或被动的削减甚至放弃营销工作；放弃高举高打的烧钱式营销，转而寻求“花小钱”甚至“不花钱”做品牌的低成本营销方式；“没钱怎么做品牌？”成为各家企业负责人关心的话题。然而低成本营销的方法，不能仅停留在“术”的层面，更需要了解其背后的底层逻辑。进而找到适合企业当下的低成本营销方法，建立自身的