（一）背景：中国品牌战略的沿革 1、杂牌与杂牌的混战：八十年代 2、名牌对杂牌的淘汰战：九十年代 （1）彩电行业分析 （2）啤酒行业分析 （3）烟草行业分析 （4）药品行业分析 （5）汽车行业分析 3、名牌与名牌的遭遇战：二十一世纪初 （二）基础一：品牌战略的定位 1、品牌战略个性 （1）多元化与专业化 （2）规范化与个性化 ①大小企业的本质差异 ②质量重于速度（大企业的必然代价） ③非规范化的超越 ④个性化时代：雅戈尔与杉杉之争 （3）绝对化与相对化——自己有什么与他人没什么（太阳理论） ①适合比优秀更重要 ②机会只会降临有准备的头脑 ③垃圾是放错地方的宝藏
