姚民仆老师的文章
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在上周，笔者撰写了《卡通形象是做好儿童产品的最好广告和代言人》一文，与部分读者、合作企业互动聊起包装设计之事，笔者才疏学浅，愿抛砖引玉与诸位看官一起探讨产品包装的设计。 国内儿童产品包装设计现状浅析： 1.单调乏味。很多企业在外包装设计的时候，单调的印上自己的商标，非常的乏味。不仅没有什么视觉...
李鉴金 142查看全文
在多数人口普查和相关报告中，一般把“婴童”界定在 0-14 岁，有时也会缩窄到 0-12岁或扩展到 0-16 岁。根据统计局数据，2014 年我国 0-14 岁婴童人口约有 2.5亿人。根据权威数据显示，2014年 0-12 岁婴童产业规模为 15000 亿元。在考虑“单独二胎”政策影响的情况下，...
李鉴金 151查看全文
2012年10月11日，一条来自瑞典斯德哥尔摩的消息在国内掀起了一次少有的热潮，中国本土作家莫言获得2012年度诺贝尔文学奖莫言获得诺贝尔文学奖，改变命运的不单单是他自己，同时也带动了整个文化产业的一股热潮，并将改变中国文化产业的格局，其有着深刻的根源。 首先，是市场大环境的支持。早在2011...
李鉴金 185查看全文
促销督导在各行各业的促销策略中的运用越来越普遍了。但是很多人对于促销督导仍然是个模糊的概念，那么促销督导是怎样产生的、如何定义、有什么作用、该如何工作？在此，李鉴金抛砖引玉希望能和大家分享。 一、产生背景 据有关市场调查表明：消费者在到达终端前就计划好购买何种品牌产品的仅占30％，而70％...
李鉴金 131查看全文
2008年4月7日奥运火炬传递巴黎受阻，而法国当地媒体的报道，更让国内外华人感到“不友好”。 因此海内外华人网民发起了一场“抵制法国货”行动……之后抵制潮的目标转向了家乐福，在短信，论坛，网络中同时号召国人抵制家乐福。家乐福是奥运火炬传递巴黎受阻的替罪羊吗？还是其大股东真有资助“达赖集团”？这些上升...
李鉴金 163查看全文
系列专题：艳照门几乎可以算作香港娱乐圈有史以来遭遇的最严重危机的“艳照门”事件并没有因为陈冠希的道歉和退出而结束。还会有多少艺人牵扯进来？还会有多少令人瞠目结舌的照片被曝光？事件最终会走向何处？……这或许是多数人现在茶余饭后最乐于提及的话题。但是，抛开我们作为看客的心理，抛开因为满足了隐秘的偷窥欲而...
李鉴金 160查看全文
中国日化正处在由自由竞争阶段向垄断竞争阶段转变的过程中，日化业经过连续几年的价格战，行业利润已变得非常稀薄，厂家的规模将直接决定自身利润和品牌的影响力。但是，在国庆黄金周，几乎所有的日化公司都没有松懈，在终端进行了一场嘶杀。笔者作为业内人士，走访了广州、深圳等中心城市的卖场，发现不但众多国际日化巨头...
李鉴金 153查看全文
令人可笑的中超财务门槛。中国足协制定的《中超俱乐部标准》规定：第十三条，俱乐部年度营业收入3000万元以上（不计球员转会收入）；俱乐部所有者权益5000万元以上；俱乐部不得连续三年亏损，在申请加入中超联赛的当年必须盈利。第十四条，俱乐部必须遵守国家财务、税务制度，执行中国足球协会《关于职业足球俱乐部...
李鉴金 171查看全文
现代企业越来越重视终端了，但很多企业在终端投入众多资源后，发现收效甚微。造成了人力资源、赠品、终端费用的浪费，投入和产出不成正比。其实现代商业终端竞争已经走出了广告＋明星＋促销员＋赠品就能取胜了。那究竟怎样赢得市场，占据更大的市场份份额。这就引出了今天我要和各位探讨的主题——生动化在终端实战中的运用...
李鉴金 131查看全文
最近，有个蜂蜜界的朋友找到笔者，想要笔者给予他蜂蜜市场运作给予一些策略建议，笔者非此行业的在专业人士，只能抛砖引玉，希望与各位朋友一起探讨，给予我这位朋友一些帮助。 笔者通过一翻资料收集整理发现，蜂蜜业发展源远流长，在我国有着相当长的发展历史，特别是改革开放后蜂蜜业迅猛。但目前市场缺乏有效监管，市场...
李鉴金 149查看全文
一、 透视中超“裸奔”1、中超“裸奔”的历程。回首中国足球职业联赛发展之路，从冠名价格这个联赛发展的晴雨表来看，职业联赛明显经过一个从起步、发展、高峰再至谷底的历程。1993年底，中国足协和IMG（国际管理集团）签订了史上的第一份联赛推广合同，当年万宝路公司与中国足协签订了五年冠名合同。第一年赞助费...
李鉴金 153查看全文
一、透视中超“裸奔”1、中超“裸奔”的历程。回首中国足球职业联赛发展之路，从冠名价格这个联赛发展的晴雨表来看，职业联赛明显经过一个从起步、发展、高峰再至谷底的历程。1993年底，中国足协和IMG（国际管理集团）签订了史上的第一份联赛推广合同，当年万宝路公司与中国足协签订了五年冠名合同。第一年赞助费用...
李鉴金 138查看全文
当前，“基金”购买到了疯狂的地步，这种现象已经不能用简单地过热来解释了，认真分析，它的热卖还是有营销原理的，并能给我们带来一些营销启示，笔者在这里抛砖引玉，仅供大家参考。 一、当前疯狂抢购“基金”的情况 2007年春节过后，面对沪深股市的剧烈调整，场外资金的热情却是有增无减。从节后第一只...
李鉴金 140查看全文
一、专业品牌评估机构掀开个人品牌榜的“盖头” 2006年4月17日，中国品牌研究院发布了《2006中国个人品牌价值百强榜》，这是首次有机构对国内个人品牌价值进行专业评估。按照职业划分，进入《2006中国个人品牌价值百强榜》的公众名人，企业家30人、演员21人、歌手12人、体育明星12人、主...
李鉴金 266查看全文
市场营销环境的变化，往往是行业、企业决策的依据。火车提速后，运输行业的市场环境发生了变化，火车、公路、空运只有正视这种变化，充分分析这种变化下自身的优劣，挖掘市场机会点，为市场提供更优质服务的同时，取得更多的市场份额。行业如此，企业亦如此。一、第六次火车大提速 从起，我国铁路实施第六次大提速，有超...
李鉴金 148查看全文
提起矛盾，可能很多人都会想起小学课本中的寓言故事，又或者联想起哲学中的矛盾辩证学说。笔者从供给与需求的矛盾这一角度来阐述矛盾与市场的关系，侧重介绍矛盾对市场的影响，与各位共勉。 一、矛盾说 众所周知，“矛盾”一词出自战国末期著名的政治家和思想家韩非的《难一》篇。其原文是：“楚人有盾与矛者...
李鉴金 146查看全文
近年来，促销督导在各行各业的促销实战中的运用越来越普遍了。但是，促销督导是怎样产生的、如何定义、有什么作用、该如何工作？此类文章少之又少，在此，笔者抛砖引玉，希望能和大家分享。一、 产生背景 据有关市场调查表明：消费者在到达终端前就计划好购买何种品牌产品的仅占30％，而70％的消费者是在销售终端决定...
李鉴金 144查看全文
一、 公益活动：企业品牌宣传的新“宠儿” 企业的发展离不开社会的发展，近年来随着公益活动越来越受到人们的关注，赞助公益活动已经成为“活广告”，而且在赞助公益事业的同时，可以为企业树立一个负责、积极的社会公民形象，是提升企业品牌形象和品牌价值的主要途径。这种方法通过将企业的一部分利润用明确的方式返还给...
李鉴金 138查看全文
这些天陈冠希艳门照事件搞的网络上简直是乌烟瘴气的, 天涯有史以来出现了用时最短，点击破1000万，回复破10万的艳照门讨论帖子。 各类相关的域名抢注一空，更有不少的两性频道和写真频道推出了艳照门专场，推广火狐的打上了“下火狐，看艳照”的激情广告语。而最离谱的就莫过于在淘宝上，居然有人2块钱一份的贩卖...
李鉴金 614查看全文
一、“创辉事件”回放 1600多家分公司、20000多名员工，中国规模最大、网点最多的中介公司——这是创辉租售集团网站上一连串的数字和形容词。但2008年1月11日，上海创辉租售因接连发生拖欠员工工资、网点异常撤并、职工内部原始股集资纠纷等问题，被怀疑已面临生存危机。1月15日，创辉租售在珠...
李鉴金 183查看全文
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从“裸奔”到“贱卖”，中国足球的营销水平没有进步,但笔者相信,随着社会的发展，足球将成为我国社会经济发展和人们精神生活中不可或缺的重要组成部分。它不仅是商品推广的最佳媒介，公共关系的重要桥梁，休闲健身的主要方式。同时，它的产业价值也将焕发更灿烂的光芒。 一、 透视中超“裸奔” 1、中超“裸...
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防脱洗发水市场容量目前在3亿多，占洗发水水市场容量的1.5左右。目前防脱洗发水缺乏行业规范，且无领导品牌。而且众多品牌都是打着防脱的概念，真正有功效的防脱洗发水品牌在少数。 如此众多的防脱洗发水的介入者，在此，李鉴金就它们的概念、发展情况与各位做个探讨。 宝洁潘婷防掉发，偷换概念！ 20...
李鉴金 177查看全文
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一、 新品上市需要促销 1、 产品推广 促销可以促使消费者做出风险购买决策。新产品的购买就是一项风险购买决策，但在促销的利益诱导之下，消费者会发挥其平衡利益与风险的天性，改变购买习惯，做出新的购买决策。因而，促销对产品具有较强的推广作用，特别是新品入市。 2、 增量盈利 促销有可能促使...
李鉴金 150查看全文
摘要：在税收征管活动中的税务机关和纳税人之间存在着信息不对称的情况。本文探讨了这种不对称信息产生的原因以及对税收成本的影响，指出了降低信息不对称的几点对策。关键词：不对称信息 税收成本一、 我国税收成本相关研究的现状任何经济活动都有成本问题，税收活动也不例外。如何降低税收成本是税务政策的一个重要组成...
程光 147查看全文
作为全球最大的零售商，沃尔玛（Wal-Mart）2002年的营业收入达到了2,198亿美元，位居“全球500强”首位。如今，沃尔玛在全球10个国家拥有4791家连锁店，员工超过130万人。在过去的20年中，沃尔玛以每年20％的增长速度膨胀，业务迅速扩张。本文试图从企业财务目标角度对沃尔玛的成功之道进...
程光 198查看全文
载于中州大学学报 2003年2期摘要：ASP模式是应用服务提供商以在线租赁方式向客户提供网络应用服务的一种商业模式。其具体应用形式分为IDC（互联网数据中心）和ISV（独立软件供应商）。ASP模式以其价格低廉、服务内容丰富等特点越来越多地应用于现代企业管理的各个方面。关键字：ASP 应用服务 中小企...