任道远老师的文章
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王振滔 163查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 更加了不起的是：有些顾客，不是吃完米就立即有钱买米，因为还没有发工资。王永庆又推出一项新的服务措施：先把米给客户，记好别人发工资的时间，在发工资的第二天或第三天去收费就行了。 于是，他那家在小巷里的米店，竟然成为了生意最好的米店。 王永庆把握了...
王振滔 131查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 王振滔停顿了一下，决然地说道：“妈，那我不读了，让他们读吧。我可以赚钱养活家里了。” 母亲看着懂事的王振滔，流下了伤心的泪水。 为了赚点钱，王振滔用家中仅有的一点积蓄开了一个小小的米厂。 尽管只是一家米厂，王振滔却体现出了与众不同的地方：那时...
王振滔 131查看全文
系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》 “西部鞋都”作为浙商在西部投资的最大项目，现在已经成为了带动一方经济的重要力量。 其实，“西部鞋都”只是一个剪影，奥康的发展史，就是从无数个不可能到可能的历史。 赢在商道 一、不怕起点低，就怕境界低 在许多人眼里，奥康的发展是一个“谜”——...
王振滔 264查看全文
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王振滔 158查看全文
员工才是企业的最大财富，一个具有社会责任的企业首先是拥有负责任的员工，而员工的责任除了建立在良好的职业规划和企业文化上，更重要的他是参与企业创造社会财富的重要分子，他由此获得了价值感与荣誉感。 ——嘉宾主持：于清教■文/王振滔 日本“经营之神”松下幸之助曾经说过：经营者的重大责任之一，就是让员工拥...
王振滔 158查看全文
员工才是企业的最大财富，一个具有社会责任的企业首先是拥有负责任的员工，而员工的责任除了建立在良好的职业规划和企业文化上，更重要的他是参与企业创造社会财富的重要分子，他由此获得了价值感与荣誉感。 ——嘉宾主持：于清教一流的企业就是一流的“梦工厂” 日本“经营之神”松下幸之助曾经说过：经营者的重大责任...
王振滔 155查看全文
要卓而不群，必须强调创新、服务客户的重要性，化简为繁，善于合作与借力，找到适合自己和市场的赛跑方式。 ——嘉宾主持：于清教中国企业的赛跑方式 客观地讲，我们离世界发达国家的制造水平，还存在着一定的差距。从某种意义上说，市场的变化，其实就是竞争模式的变化。因此，我们必须要加快提升自己，缩小与国...
王振滔 147查看全文
一. 什么是品牌定位 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,比如在炎热的夏天突然...
马达 163查看全文
管理者一般认为，在培养下属方面，与其手把手去教，倒不如“授权”，也就是扩大下属的权限，让他们凭自身的能力去解决问题。的确，要想使下属潜藏的能力得到释放，与其频繁地下达指令，倒不如相信他们潜在的能力、发挥他们的主观能动性产生的效果好。每个人都希望按照自己的意志，而不是他人的意志行事，这两种情况产生的结...
冯哲 141查看全文
随着国家“十一五”规划的出台，中央和地方国资委要求所管辖的国有企业根据各自实际情况和国际国内市场环境变化，把中长期发展战略与近期规划结合起来，研究制定企业1015年的远景发展目标，编制35年发展规划，并于2006年6月底提交规划文本。在下发的规划大纲中包含“规划实施的保障措施”一项，在此项内容的编...
冯哲 150查看全文
李刚是国内一家企业的营销经理，前不久他参加了深圳某培训公司为期一天的“生存训练”，经过艰苦的锻炼和营销实战，李刚感觉很有收获，于是将“生存训练”的心得和体会与全国的营销同仁共同分享。生存训练大解密！1、生存训练的目的：提高企业员工在逆境下的生存技能和毅力，增强团队的战斗力和凝聚力！2、团队成员：由培...
温继刚 171查看全文
真正了解红河卷烟厂及红河品牌，是从2001年本人作为广告商代表对其进行品牌服务开始的。当我们开车到达红河州弥勒这个偏居一隅的小县城，非常惊诧这里可以诞生叱咤全国卷烟市场的红河品牌。在看到红河卷烟厂花园式的生产办公区、自动化极高的卷烟生产、现代化的办公环境，同时了解到红河卷烟厂是最早实现扁平化管理...
吴明中 179查看全文
王老吉的“可口可乐”梦想 一瓶红色的易拉罐和一句“怕上火，喝王老吉”的广告语红遍了大江南北，从2002年销售1.8亿元到2005年销售30亿，这一源自岭南的凉茶饮料实现了质的跨越。包括王老吉在内的广东凉茶今年销量预计可达400万吨，而2005年可口可乐在中国内地的销量是317万吨，这是凉茶市场份额首...
吴明中 345查看全文
据CCTV 报道，克林顿和美国心脏学会近日宣布，他们已经和美国5家大型食品公司签署了协议，这些公司在美国校园里出售的食品将会减少脂肪、糖分与盐的含量，和“垃圾食品”的称号来个一刀两断。签约公司个个都是响当当的行业巨头，包括卡夫、马尔斯、金宝汤、达能和百事可乐。他们承诺在校园自动贩卖机、小卖部和快餐店...
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何谓草根传播？ 草根传播也称之为平民传播，在经历20世纪末期互联网的发展、媒体的变迁，传播方式也发生巨大的变化，被称之为：“21世纪传播的革命”，即从传统的至上而下、单向的传播方式超着互动的、体验式的传播方向发展，在这一变革过程中，被传统传播方式称之为“受众”的草根阶层，越来越成为现代传播的主...
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吴明中 205查看全文
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吴明中 150查看全文
云南白药（000538.SZ）2004年年报显示，公司将实现“稳中央，突两翼（亿）”战略，将重点加大对云南白药膏+云南白药创可贴、云南白药牙膏的重点推广，实现膏剂和牙膏产品的上亿的目标。围绕这一目标，云南白药牙膏成为公司业务新的增长点，而这一领域，做为药企的云南白药，能否在日化市场争的一席之地？“...
吴明中 153查看全文
2005年2月24日，国内最具活力的电视娱乐频道——湖南卫视与国内乳业巨头——蒙牛乳业集团在长沙联合宣布，双方将共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动。这意味着2004年内地最有轰动效应和影响力的大众娱乐活动——“超级女声”，再度卷土重来。据国内权威的收视率调查机构——央视索福...
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作为一家快速消费品公司的市场部门主管，我和国内一些所谓知名营销咨询公司有一些接触和合作，但合作结果总体不容乐观，造成这一结果有很多原因，包括企业自身的原因，但这与国内咨询公司发展总体不成熟、夸大其词不务实、种种咨询败类的存在有很大关系。 咨询败类之一：能写和能说就能做好咨询吗？ 很多咨询公司...
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随着社会的发展、媒体的变革、信息技术的革新，消费者与品牌之间互动和信息对称的加强，使得品牌传播进入了一个新的时代。 在品牌传播1.0时代，传统的品牌传播都是以品牌为中心，至上而下的进行传播，缺少品牌与消费者之间的互动，缺少消费者品牌体验的分享及传播，品牌以质量和价格作为核心竞争力，吸引消费者产生购买...
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近两年来，以《非常6+1》、《超级女生》、《梦想中国》和《莱卡我型我秀》为代表的真人选秀类节目非常火爆，企业投入巨额广告费用冠名、做植入式广告、实施地面推广活动，效果也非常显著，尤其以蒙牛乳业为典型，其2005年蒙牛酸酸乳单品销售近30亿，这不得不说是超女们帮蒙牛挣的。 这些真人选秀节目大多自于...
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巴西，一个神秘的国度。足球、音乐、海岸、沙滩和阳光形成了这个国家给世人热情奔放、活力动感的印象，也成为了这个国家的品牌。巴西是世界足球大国。足球运动不仅是巴西民众的共同爱好，也是整个民族的骄傲。巴西职业球队之多，可谓世界之冠。正式登记注册的足球俱乐部已有两万个以上，从事足球运动的人数逾百万。除球王贝...
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一家企业，特别是与公众关系紧密的企业，就必须有一个良好的与公众、利害关系者沟通的系统管道，这个系统很大程度上取决于媒介传播系统的建立。该系统至少有三个方面的作用： 1）提升产品销售量； 2）提升产品品牌知名度和美誉度； 3）塑造和提升公司公众形象； 那么针对企业个性化的媒介传播系统应该怎样建立？我...
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建设不好企业文化，谈品牌是奢侈行为 现在有很多知名的营销专家、品牌专家包括企业老板在内，张口闭口都在谈品牌。的确，品牌对所有企业来说都是非常重要的核心资产，没有品牌的建设、营销和推广，企业就没有发展。但要知道，建设不好企业文化，企业就有可能没有活路，更不要谈什么品牌，谈什么发展了。 ...
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科学是什么？科学是人们通过实践总结出来规律和法则。人类在通过数千年历史的发展，通过自身的社会实践，创造了一系列的科学门类，这些科学都是人类在实践过程中总结出来的规律，规律是存在万事万物之中的，顺应了发展规律，就会获得成功，违背了发展规律，就会惨遭失败。 艺术是什么？艺术是人们对新生事物的创...
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