报刊发行与整合营销研修班
报刊发行与整合营销研修班详细内容
各报刊社：
近年来，随着电视、手机、网络等新兴媒体的冲击导致报纸发行量和阅读时间有所下降，同时，我国报刊发行市场的竞争手段还处在初级阶段，缺乏系统化的经营管理理念和专业经营队伍，导致报刊市场出现了一些不正当竞争行为，违背了公平竞争原则，破坏了市场秩序，也降低了报刊发展后劲。中共中央宣传部、国务院纠风办、新闻出版总署、国家邮政局联合发文要求采取切实措施，规范报刊发行秩序。为了探讨规范报刊发行市场的策略，贯彻落实文件精神，国家新闻出版总署国新出版物发行数据调查中心与清华大学联合举办“报刊发行与整合营销研修班”（具体安排见附件），希望各报刊社积极落实安排相关人员参加。
国家新闻出版总署
国新出版物发行数据调查中心
二OO六年九月十三日
附件：报刊发行与整合营销研修班安排
一、 参加对象
社长、总编、总经理、发行部主任、发行经理、发行总监、研究室主任、社会发行公司负责人以及其他从事发行工作的业内人士。
二、 时间与地点
2006年10月20日—10月22日，清华大学（10月19日报到）
三、 研修主题与演讲嘉宾
报刊发行如何避免恶性价格战？
l 价格竞争与非价格竞争
l 报刊发行定价策略
l 发行价格战的发动与应对
主讲人：原广东省方都报刊投递公司总经理、京华时报副总经理、上海证券报副总裁谭军波
（3小时）
报刊如何实现有效发行？
l 报刊发行的读者定位优化
l 报刊发行促销的常见误区
l ……
主讲人：原广东省方都报刊投递公司总经理、京华时报副总经理、上海证券报副总裁谭军波
（3小时）
报刊发行员和发行站的管理优化
l 报刊发行的人力资源规划
l 报刊发行员的激励机制
l 报刊发行站的规划与布局
主讲人：原南方都市报发行部人力资源部副总经理、现代快报发行中心市场总监唐长泉（3小时）
报刊发行与广告的整合营销
l 报刊广告价值的影响因素
l 报刊读者群的广告价值分析
l 报刊发行与广告营销的对接策略
主讲人：《瑞丽》杂志社社长赵济清
3个半小时
报刊全国性发行渠道的组建与管理
l 如何寻找、选择与管理地方报刊发行渠道
l 互助发行渠道的开发与管理
l 自营全国性渠道的开发（电话、直接邮件与互联网等）
主讲人：《中国企业家》发行总监，原《IT经理世界》发行总监，《计算机世界（华南版）》总编辑钟秀斌 1个半小时
报刊发行的年度计划制定与实施
l 报刊发行的年度计划制定
l 报刊发行会的策划与实施
主讲人：原《税务》总编辑，北京科技大学经济管理学院教授、博士生导师刘澄
1个半小时
报刊发行与内容改版的互动模式
l 报刊发行市场分析与改版策略
l 报刊内容定位与发行市场确定
l 报刊发行与改版的整合营销策略
主讲人：清华大学新闻与传播学院赵曙光博士
1个半小时
报刊发行量认证的程序与方法
l 发行量认证的意义
l 国外发行量认证
l 我国发行量认证
主讲人：国新出版物发行调查中心副主任钱竹
1个半小时
报名费用□2800元人民币/人 含学费、资料费、合影与中餐。
研修期间食宿统一安排，费用自理。
参加代表请务必携带身份证或有效证件。
联系电话：010-82593357 82597434
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