核心提示语： 文化是旅游的核心与灵魂,今天的文化,就是明天的经济
(一)广东的旅游业能够在最近十几年来保持持续发展,一马当先,在全国一直处于领先地位,首先应归功天时、地利、人和的大环境,得益于广东全省经济的迅速发展。
另一方面,广东旅游业之所以能领先全国,还得益于岭南所独有的和潜在的一些优势。比如说,广东位于南海之滨,与港澳接邻,这种区位上的优势是任何其它省份所不具备的。由于历史上的原因,广州曾和福建东南沿海的泉州一样,是中国”海上丝路”的起点之一，有大量的岭南居民顺这条”丝路”,到世界各地落了户.扎了根,已形成了一个海外华人世界。这是发展旅游难得的条件和背景，也是一种客观存在的人缘优势。
在岭南这块孕育着灵气与智慧的土地上,人文荟萃,群星灿烂；有着为维护国家统一和民族团结,为岭南的安定与统一做出了巨大贡献的南粤首领冼夫人;有着率众凿通重峦叠嶂的大庾岭、沟通中原与岭南、融汇黄河文化与珠江文化的唐代宰相张九龄;有创立“禅宗”的六祖惠能,嗣后,明清时期的袁崇焕.邓世昌.郑观应.黄遵宪,近代的洪秀全.孙中山.康有为.梁启超.詹天佑.丘逢甲.黄飞鸿..叶剑英……还有李小龙.马思聪.冼星海等等.他们如天上的星星,闪烁在南粤的上空.他们不仅成名了一座山.一条水.一个城,他们更提高了岭南的知名度,是发展旅游业的宝贵财富.
历朝历代,广东曾留下了许多令国人羡慕向往的历史文物古迹:粤北南雄县的珠矶巷.潮州的湘子桥.海丰县五坡岭.东莞的虎门.黄埔的菠萝庙.德庆的龙母神庙等等数不胜数,无不蕴藏着深厚的历史文化和对旅游者产生的巨大魅力.
(二) 我们应该明白,发展广东旅游业,虽然存在着巨大的优势,但有些是历史和地域恩赐给旅游界的,实际上我们也深深感觉到一些不可忽视的不利因素.如不正视这些不足,很难说20年后甚至于10年后广东的旅游业将是怎样一种情形!
近几年来,国内旅游市场的竞争越来越激烈,其他一些省份旅游业的发展异常迅猛,过去那种一支独秀.遥遥领先的局面很可能很快就会被打破,因为北京.上海.山东.黑龙江.四川等省市旅游业总收入涨幅每年超过20%.这种涨幅,大大高于我们广东的发展速度.虽然全国的同行同业都知道广东是个旅游大省.旅游经济强省,但我们的旅游整体形象并不够鲜明,我们自己认为的重点景区景点在国内国外的知名度并不是很高.要说文物古迹,比不上六大古都;要说风光山水,也难比大西南的云贵川;要说广东美食,那真是誉满天下,世界上的十几万家粤菜馆就是一个最好的说明.但经海外一家旅游机构的调查,在饮食一栏内,评价最高的并不是广东.
我认为还有两点要特别注意:西方有位人士曾经说过这样一句话:”不要仅为一盘豆子就出卖了老祖宗的遗产.”
名人故居.遗产.遗物,是整个人类历史发展的见证,是当今旅游业的宝贵资源,这种资源体现着一个民族独特的文化价值,是人类历史永不消失的精神纪念碑,名人遗产既属于一个民族.一个国家.也是全人类的共同财富.保护好历史名人遗产,是我们当代人神圣的职责,更是一种益在千秋的功德.
(三)在去春召开的全省旅游发展大会上,省长黄华华曾说过这样的话:”要注重旅游文化建设,旅游实际上是一种文化,越有文化内涵的旅游,越有生命力和竞争力.要十分注意发掘旅游的文化内涵,充分发挥广府文化.客家文化.潮汕文化和广东民俗.民间艺术等岭南文化优势,努力打造岭南特色旅游文化.”
旅游实际上是一种文化.这句话黄省长讲的非常精辟.科学和深邃.因此,我可以这样说,旅游业之间的较量,实际上也就是一种文化的较量.而且最后的较量与竞争还是离不开文化,依靠的是文化的底蕴与内涵.
如何发掘旅游的文化内涵,增加旅游资源的文化含量,用文化推动旅游业的发展,同时为广东能成为文化大省增添一点砝码,是我们旅游文化工作者将面临着一场十分艰巨的考验与挑战. 作为一项常识,凡有历史的地方就有文化,有文化的地方就有名人.有名人的地方必定有旅游资源.一般说来,名人与名胜的关系本来就是分不开的,但有个认识的过程,离开了人的认识,也就无所谓名胜不名胜了.清代学者王夫之留下了这样一句名言:”无说景者,便无景”,就是这层意思. 名人相对集中的地域或城市,知名度自然就高,文化的内涵就深,对游人就会有一种精神上的吸引力,这是一种文化的魅力.景区若与文人相结合,文化含金量就会越高.而且会成为永不消失的风景.仅举江西南昌滕王阁为例,在过去1300年的漫长历史中,它先后倒塌28次,而被重修29次.要不是因为一篇王勃的<滕王阁序>,这座唐代建筑不会有今日的辉煌.人以文传,楼以人传,这就是”人文”.
“入目三分景,七分在内涵”.当人们看过珠玑巷.陈家祠.虎门炮台.罗浮山和江门的碉楼之后,就会真正理解这两句话的意义。
就碉楼来说，在最盛行时，仅开平一县总数就超过3000座，而今日保留完好的就有1883座。行走的五邑的大地上，只见千姿百态的各式碉楼纵横数百公里而绵延不断，广东省政府作为惟一的一个项目向联合国申报世界文化遗产。这一独特的侨乡景致，东西方建筑艺术在这里的融会与结合，还需要用文化精心打造和包装，才能被送到祖国和世界各地游子的手上。
除了上面提到的那些生与斯长于斯的岭南本地名人,还有一大批国内家喻户晓的历朝历代南下广东.做客岭南的迁客骚人.他们当中有南越王赵拓.韩愈.苏东坡.包拯.戚继光.林则徐.蒋介石.毛泽东.他们每人都能构成一道靓丽的风景线,
我听说旅游界有这样两句行业俗语:江山之美,全靠导游之嘴.一年拳,两年腿,十年才练一张嘴.由此可见导游的嘴巴在传播旅游文化时的重要性.
每位导游都有一张嘴,但并不是每位导游都能讲出生动优美而又幽默的语言,语言才是人类表达心意.交流感情的载体.导游怎样依靠嘴中动听美丽的语言,完成自己的使命,赢得观光者的满足,达到传播文化的效果呢?他们需要的是下面一些条件与因素.他们要读万卷书,要热爱大自然,要了解历史文化与艺术,比如中国的古典建筑.要了解它的建筑美与艺术美.即便是一堆废墟,也是导游人员的必修课,要认真阅读,从废墟文化中吸取哲学的.史地的及文学的营养.因为废墟是新的创造的基地,是未来行程的出发点,废墟反映着现代人的文明与自信.
文化是旅游的核心与灵魂,今天的文化,就是明天的经济.我们搞旅游文化,当然声音应该姓粤,姓珠(江),而不是姓黄(河)和姓长(江),更不是姓”洋”,这里的人文.自然.地理.风土.都是自有的.因为,文化传统是我们推进现代化难以离异的土壤,更是现代文化创新和发展的直接来源.以珠江三角洲为主要发源地的岭南文化,是以本土文化为基础,以中原文化为主干.融合外域文化而逐渐形成的区域文化.所以,我们不能割断历史,自我封闭,重新将一千多年前张九龄挖通的梅关封堵,让历史走回头路.我们今天传播的是大珠三角,是(9+2).我们必须展开新世纪的大视野,在南中国这块人杰地灵的土地上,和更多的同行同业一起,作一篇旅游文化的大文章.让全中国全世界都能听到我们的声音.
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