很多人说，一分耕耘一分收获，其实这个说法不够正确。一分耕耘一分收获，是说在环境、条件都不变的情况下，耕耘才会有相应的收获。但问题是，这个假设条件根本就没有，在商场上，一切都在改变，根本就不存在环境、条件不变的情况。所以，有一分耕耘就不一定有一分收获。就说近十年全球的投资回报率吧，投在能源和投在金融是不同的，比如能源会是312%，金融是170%，健康护理是163%，主要消费是143%，原材料是126%，工业是106%，信息技术是109%，而电信就只有89%。
你看，同样是一份耕耘，在能源上可能就是三到四倍的收获，但在电信领域就只有89%。股市更明显，拿2010年来说，如果不赔的都是好股民了，但是，美国投资大赛的冠军马克库克每年平均都是50%-100%的收益，有的人可能一分耕耘还会获得500%的回报，那你能比吗？还有体育投资，每个奥运冠军，都是从小就开始辛辛苦苦的训练，但拿到金牌后的奖金却不多。2004年，金牌得主是20万元的奖金，2008年是35万元的奖金。而银行业一年的工资奖金就比这个多得多，比如浦发银行，年薪41.14万，还只是个平均数，高一点的上百万上千万的都有。所以，一份耕耘不是一份收获，千万别在那傻耕耘。如果埋头耕耘不看天气，一场冰雹下来就全没了。那么看什么？要看在哪耕耘，为什么耕耘？要看你的土地怎么样，天气怎么样？
耕耘与运气有关，运气就是天气
有一次，李嘉诚在接受记者采访时，谈到了他对人生的感悟。在他看来，一个人要想在20岁之前取得事业上的成功，需要的是勤劳，踏踏实实的做事。20岁到30岁的时候，想要成功，百分之十靠运气好，百分之九十靠勤奋。并且越往后运气所占的比例也会越来越高，到了一定程度之后，差不多要占三至四成了。用他自己的话说：“不敢说一定没有命运，但假如一件事在天时、地利、人和等方面都相背时，那肯定不会成功。若我们贸然去做，至失败时便埋怨命运，这是不对的。”
什么意思？运气会对耕耘产生影响。运气好，又勤奋，那收获就会好；光勤奋，没运气，照样倒霉。当然，即使有好运气但自己不勤奋，也不会有好的收获。比如买彩票就是这样，你有运气，可能一夜之间就会中奖3个亿，成为亿万富翁。但没有运气的话，就算你花3个亿，买一辈子的彩票都没用。那么，运气是什么？它是发生的概率很小的一些机会，并且这种机会的随机性很强、无法计算且不可控制。你不知道它会什么时候来，从哪儿来，怎样来，将会产生什么样的结果？不可控，就会影响收获。所以，你在正常的耕耘下，运气不好，那收获肯定不一样。
比方说华谊兄弟传媒的王中军，从国外打工回来，做了家广告公司。我很幸运地遇到了中国银行这样一个大客户，并得到了一笔大单子——给全国的中国银行设计统一的VI和LOGO。赚到了第一桶金，他有了几千万的身家，也成了别人眼中的有钱人。
有人要拍电影，而外人眼中的有钱人也就成了游说对象，《荆轲刺秦王》、《没完没了》等电影王中军投资不到两千万，而两部打平一部赢利。又很幸运地碰到了冯小刚。华谊便以三年总计60万的聘礼与冯小刚联姻。要说这拍电影的人多了，没有王中军这么幸运的。这就像是打仗来，同样是英勇，但没运气的上了阵亡录，有运气的上了英雄榜。因此，瞅准时机，把握运气，顺势而为，就会增加你的收获。
耕耘与资源有关，资源就是肥水
俗话说“巧妇难为无米之炊”，没有米，就算你是国际一流的厨师也做不出来白米饭。耕耘也是一样，没有资源就不会有收获，当然资源不好，也会影响收获。
那有的企业家就说了，我们也知道资源很重要，但好的资源都让国企占了。金融业我们进不去，电信业我们也进不去，烟草业还是进不去，石油、电力等能源产业我们更进不去，我们没办法。但问题就在这了，有一些你天天都能够看得见、用得上、摸得着的资源也没用啊？比方说电梯，大家都认为它是个交通工具而已，很少有人把它看成资源的，所以，每天那么多的人上上下下都没有好好利用。分众就不一样，他不仅充分利用了这个空间，还把它变成了有利的资源。
现在，电梯与老百姓的生活再紧密不过了，每天进进出出的人非常多。如果能把广告植入电梯，那么就会很容易的进入老百姓的视野，从而引导消费。这将是一个非常好的商机，用江南春的话说就是：“一个人早上上班，他进了电梯会看到电梯海报，在写字楼看到楼宇广告，而在超市、大卖场又能看到我们的大卖场联播，分众的综合影响力将得到很大的提升，市场的后进者也将更难效颦。”所以，2005年底，分众传媒以1.83亿美元的价格收购国内最大的电梯平面媒体经营商框架媒介，从而占据了电梯海报市场90%以上的份额。结果表明，这个资源是大有利可图的。2010年，分众传媒第三季度总净营收为1.374亿美元，来自于商业楼宇联播网、框架广告网络以及卖场终端联播网的总净营收为1.284亿美元。
对于企业而言，资源就是公司的财源，没有资源就是画饼充饥。分众的营收就很好的说明了这一点，2004年，也就是分众传媒上市的前一年，全年销售收入2.4亿元人民币，而现如今，一个季度的收入就是当年全年的好几倍，这就是资源的效益。试想，如果没有这些资源那会怎么样？即使分众在努力，也不可能实现几倍，甚至几十倍的增长。所以，从某种意义上讲，资源很大程度上决定了收获的大小。这是需要引起老板们注意的，不要放过任何优质资源，一旦别人把最好的资源都占了，你再做肯定就不行了。因为没了资源即使你再多么的努力耕耘，到头来也会一无所获，什么也做不成。
当然，虽说资源很重要，但也要选择对的资源。就像是种地选种子一样，如果你撒错了种子，把旱稻拿到了水里面去种，或者把水稻拿到旱地里去种，那肯定不会有什么好的收获。所以，员工嫁错郞，空囊；企业入错行，空忙。
耕耘与政策有关，政策就像阳光
企业的生存与发展不只是处在一个市场的小环境当中，更是处在一个社会的大环境当中。在市场环境下，企业只需要遵从市场规律就可以了，但是在大的社会环境下就不行，企业的发展不只是受到经济因素的影响，还要受到政治因素、文化因素、讯息因素的影响。尤其是政治因素，主要体现在国家的政策影响。政策是什么？它代表的是大的、宏观的经济利益，是随着国家在某个时期的目标与任务而不断调整的，它的作用有可能是发扬，也有可能是抑制。所以，政策引导企业发展，它的调整会对企业的发展产生很大的影响。比如，比亚迪的新能源汽车，在政策扶持上就有着得天独厚的优势。
2003年，比亚迪收购西安秦川汽车有限责任公司，开始进入汽车制造行业。与传统的汽车制造企业不同的是，比亚迪不只是关注传统能源汽车，而是较早选择了新能源汽车的发展方向。从2008年开始，可以重复充电的比亚迪F3DM和E6双模混合动力车相继面世，尤其是比亚迪E6成为目前世界上续驶里程最长的纯电动轿车。这种类型的汽车百公里能耗约为20度电，只相当于燃油车1/3至1/4的消费价格。不仅降低了油耗，而且不会产生任何尾气排放，不会对环境造成任何危害，很好地解决了环保问题。作为电动车领域的领跑者，比亚迪在新能源汽车方面走在了世界的前列。
可以说，比亚迪利用自己的技术优势创造了新能源汽车的奇迹，而这种汽车的诞生是符合国家产业发展要求的，所以，国家的政策也给新能源汽车开了绿灯，给予了大力的支持。国务院四部委联合下发了《关于开展私人购买新能源汽车补贴试点的通知》，公布了首批5个新能源试点城市，对私人购买新能源汽车进行补贴；发改委出台的《汽车产业调整和振兴规划》特别安排100亿元专项资金，用于支持新能源汽车发展；“十二五”规划也把积极有序发展新能源汽车产业列为中国汽车行业未来五年发展的重中之重。另外，即将公布的《节能与新能源汽车产业规划》确定了电动汽车作为汽车产业转型的重要战略方向。政府的大力支持无疑为新能源汽车的发展提供了政策保障，并且这些政策也为比亚迪新能源汽车的产业化、市场化创造了良好的外部环境。
很显然，新能源汽车之所以会得到这么大的政策支持，可不是给点阳光就灿烂，那是光照相当的充足。节能、减排、环保，这是全世界的共识，也是社会发展的趋势。之前由于受到技术条件的限制，很多的企业高耗能、重污染，严重破坏了自然环境。技术条件提高了，国家提倡科学发展、可持续发展，为了企业的发展更健康、更持久，必须节能减排。毕竟一时的效益，不是一世的景气。所以，政策变扬为抑了，你就必须按照政策办。哪怕你现在发展的很好，如果与国家的政策相违背，再好也是死路一条。现在很多高耗能项目的停批、停建就是很好的例子。
为什么深圳出了那么多行业的“优良品种”？万科，招行……都出在特区深圳，而不是别的地方，就是因为这里是政策光照充足的地方……。总而言之，如果说资源是企业命脉的话，那么政策就是企业的晴雨表，它的阴晴圆缺直接决定了企业的命运。所以，企业要发展，政策是关键。政策好，外部环境良好，则可以风调雨顺；水土肥沃，阳光充足。政策变，风险变幻莫测，则可能血本无归。作为企业家，必须要时刻关注政策动向，严格按照政策办事。
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