据媒体调查公司PQ Media的数据，美国电视置入式广告的总值在2004年增长了46％。如果加上电影、杂志、电子游戏和音乐行业，2004年置入式广告的总值达到35亿美元。CBS广播电视网的CEO Leslie Moonves 最近表示，所有订阅的黄金时段节目都将有置入式广告。广告投放者发现置入式广告的确有助于品牌的推广。传统的电视电影公司也意识到传统广告正在慢慢转向互联网，他们也更多采用置入式广告。所有这些，都促进了置入式广告市场的增长。
置入式广告并不是什么新鲜事了。在上个世纪30年代，宝洁公司就开始在广播中播放有肥皂粉广告内容的“肥皂剧”。烟草公司也用电视和电影来展示抽烟者的魅力。而广告投放者现在做的是将广告挤进节目内容里。因为他们越来越怀疑30秒广告的效果：越来越多的人用录像机录下节目来跳过广告，或者干脆选择没有广告的付费频道。
图书、广播和音乐都已经开始有置入式广告了。在压力下，报纸也在这么做。在电影行业中，广告投放者除了支付现金以外，还会花大笔费用去做与电影相关的产品的市场推广。广告投放者不会仅仅满足于他们的汽车出现在电影中。他们还希望得到有相关电影女主角活动的门票，也希望明星能在他们的品牌前面拍照。
问题的关键是要确定置入式广告的价值是多少。现在，没有人知道该如何定价。迄今为止，伴随有传统广告的置入式广告看起来效果不错。比如：可口可乐公司在“美国偶像”这个真人秀节目中做了可口可乐的置入式广告。公司发现观众在看完这个节目后对可口可乐广告的记忆要比其他节目高49％。
广告行业检测和研究机构IAG认为，影响置入式广告效果的一个重要因素是，看这里面有多少其他的置入式广告。如果置入式广告很多，那么每个产品的广告效果会非常有限。另外一个重要因素是看剧中的主角是否接触了这个产品，并以此来确定它的位置是主角还是仅仅是背景。
相对于传统广告而言，置入式广告无疑风险更大一些。今年早期，联合利华公司准备将某一产品整合到“学徒”节目中。某个参加竞标的团队提出的创意中充满了性和同性恋的主题，联合利华管理层对此非常担忧。有人认为付费的置入式广告应该被禁止，或至少在节目结束的时候标明哪些是广告。德国出现了因此而受贿的现象。欧洲则只允许置入式广告放在科幻内容的节目中，而不准其放在现实内容的节目中。
如果做得得当的话，大多数人并不介意内容中出现置入式广告。而且广告商的技巧越来越高超，也许很快我们就分不清我们看到的哪些是广告，哪些是内容了。
上一条： 如何收购得回报
下一条： 社交网络的隐形力量