一位青年满怀烦恼去找一位智者，他大学毕业后，曾豪情万丈地为自己树立了许多目标，可是几年下来，依然一事无成。他找到智者时，智者正在河边小屋里读书。智者微笑着听完青年的倾诉，对他说：“来，你先帮我烧壶开水！”
青年看见墙角放着一把很大的水壶，旁边是一个小火灶，可是没发现柴火，于是便出去找。他在外面拾了一些枯枝回来，装满一壶水，放在灶台上，在灶内放了一些柴便烧了起来，可是由于壶太大，那捆柴烧尽了，水也没开。于是他跑出去继续找柴，回来的时候那壶水已经凉得差不多了。这回他学聪明了，没有急于点火，而是再次出去找了些柴，由于柴准备充足，水不一会就烧开了。
智者看了看，将一壶开水全倒了，重打了一壶冷水，说：“你再帮我烧壶开水好吗？”
青年看了看剩下的不多的柴，摇了摇头“烧不了了，四周能找的柴都被我找来了，剩下的这点柴不够烧开一壶水”。
智者什么也没说，将水壶里的水倒掉了一大半，然后交给青年……
青年若有所思地点了点头，一会儿将就水烧开了。
智者接着说：“你一开始踌躇满志，树立了太多的目标，就像这个大水壶装了太多水一样，而你又没有足够的柴，所以不能把水烧开，要想把水烧开，你或者倒出一些水，或者先去准备柴！”
青年恍然大悟。回去后，他把计划中所列的目标去掉了许多，只留下最近的几个，同时利用业余时间学习各种专业知识。几年后，他的目标基本上都实现了。
这个故事是上海炒药狼策划的经典故事，每个进门的客户首先都会在墙上看到这个寓意深刻的故事，客户都觉得有道理，但在接下来的策划业务洽谈过程中却未必都会真正运用。
很多客户一进门就说给我做个产品全案策划，包括产品包装、价格、核心卖点、渠道等等全做需要多少钱，报个价……一听，我就知道他已跑过很多家策划公司了，一定在上海摸过行情了。我这时会回答他：“这个方案可能只要50元，也可能需要50万”。
一听我报出这样的价格，客户马上心里一惊，嘴巴马上上锁锁，虚心地听我谈见解了：炒药狼策划一贯坚持“有多大脚，做多大鞋”，所有的策划方案都是为下货而做，必须结合企业及产品在相关领域的优势和劣势进行资源整合，当一个企业的产品根本不具备做央视-全球品牌网-广告的实力时，我给你做一个费用1000万的方案，你觉得能行吗？肯定不行!
一个策划方案应该收多少钱，在没有充分了解和分析企业和产品的优势、劣势和机会、威胁（即SWOT分析）的情况下，根本就报不出来，如果哪个策划公司一见面、甚至没见面就报了个30万、40万的价格，那我告诉你，千万别上当，连姑娘长啥样还不知道，就敢包生儿子，绝对是胡说。
策划，讲究的就是量体裁衣，有多大脚，做多大鞋。做为企业，千万不要贪大求全，要根据自身的条件，即企业和产品当前的优劣，确定合适的目标，再请策划公司帮忙进行资源整合和进行适度的拔高，这样才能确定自已能够摘到“跳一跳才能摘到”的苹果。也就是说如果你的柴火不够时，不妨先倒掉一点壶里的水。
如果你不知道该倒掉多少，炒药狼策划或许能帮上忙。
炒药狼策划忠告：只有删繁就简，从最近的目标开始，才会一步步走向成功。万事挂怀，只会半途而废。另外，我们只有不断地捡拾“柴”，才能使人生不断加温，最终让生命沸腾起来。
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