一个品牌之所以有着无穷的魅力，主要是品牌价值在起作用。品牌价值包括品牌的外延和品牌的内涵，即产品的独特功能、被消费者认知的程度、产品所包含的价值和带给人们的利益构成的要素等。那么对于企业来说，认清什么是我们要建设的品牌价值，如何建立一种平衡的品牌价值体系就显得非常重要。
以汽车为例，我们把它解剖开来，会发现决定品牌价值是由若干个因素来决定的。我们可以发现成功的品牌在品牌价值的内涵和外延的各个指标方面都是比较平衡的。如果某个汽车什么方面都做的不好，那这个汽车我们明显的看到它跟消费者的联系就比较平淡，所以需要他在各个要点上加强建设。
比较看“品牌C”，它的品牌外延畸形，品牌内涵也畸形。我们把“品牌C”和“品牌A”这两个产品比较的话，品牌A的品牌外延和内涵稍微好一点，相对来说，“品牌B”和“品牌D”在品牌外延和内涵方面建设的较为精良。也就是说我们不仅要增长产品的知名度，很重要的一点，要相当重视对品牌价值内涵的建设，因为内涵才涉及到一个产品的品质。
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