决定从事品牌策划工作正因为喜欢，品牌这个东西没有很多基础性的定论，我们想要做的就是为了让陌生人成为顾客，让顾客成为老顾客。
很多人说的广告费的80%浪费了，但不知道浪费在哪。很多人说品牌策划需要系统性的研究需要不断完善理论，并逐一深入探讨广告，公关，营销策略，商业模式，终端陈列，渠道策略等等。而我，认为品牌的塑造就像是一场恋爱，谈的好恋爱的人一定能对品牌有更深刻的了解。
做品牌就像谈恋爱，首先品牌对我们来说就不是一个结果而是一个过程。不同的时间上同一个品牌都有不同的模样，大品牌之初是个小品牌、新品牌之初只是个商标、成熟的品牌或许几年之后就走向品牌周期的末端，所以，我反对将品牌定义成商品的溢出价值。因为品牌是动态的，就像恋爱，没人可以保证恋爱发展下去一定会是个好的结果。
做品牌就像谈恋爱，付出的时候不要总想着立刻就得到回报。好的爱情需要时间去积累，这样，当他成熟的时候才更显内涵（当然我也不赞成爱情长跑）。我的理论是，付出就要让对方看见，但是索取回报的意图决不能显露出（指的是塑造品牌，不包括急功近利的商业模式）。
做品牌就像谈恋爱，人们都从失败中总结成功的要素与规律，但是，当我们得到越多规律的同时，我们失去了对她真正的了解与相应的激情。爱情是神秘的，爱情专家也只能给你相对积极的建议，就像品牌，太多的理论都是相对的，行业不同，市场不同，环境不同，政策不同，模式不同，老板的性格不同，所以当我们吸取成功规律的时候，请把创建之初的激情留存。智慧的人无法永远保持感性，但请不要完全变得理性。
做品牌就像谈恋爱，有时候傻傻的更显真诚。早上等地铁时看到2块平面广告，一块是久久鸭，画面以红色为主，一下子吸引了我的眼球，细看画面，中间很大的广告语：看球还得啃久久鸭。背景画面是一个穿着球衣的球迷正在边啃久久鸭边看球。看完这则广告让我挺想讽刺下他们，世界杯都过了1个月了，这块平面也不知道换一下，市场部实在太马虎，再想，看球和吃久久鸭也没什么关联，给我一种强搬硬套拉关系的味道。心中一直想着反驳这则广告，诉求啊，画面的创意啊，投放的时间等等。突然之间，我发现在长达5分多钟的时间里，我的脑子里一直都是这则广告的画面与对他的思考，哇，我记住了这则广告，每天看无数的广告信息，但对这则那么多批判性思考的广告却记忆的最深。我第一个想到的是广告策略中提到诉求要精准，投放要谨慎，坏的广告将会破坏品牌的形象。我想这则广告有那么多被我批判的地方，而久久鸭在我心中的形象没有提升也没有降低，唯一发生的是我记住了他，并且脑海中一直无法消除对他的思考。想到这里我又顺便看了另一块广告，某奶粉，标准的功能性诉求，简单大气的画面，吸引人的广告语，普普通通，淹没在无数雷同的画面中去。做品牌不用太过精明，更加不要有太多的规矩，为对方着想的时候不要有太多的束搏，你要做的就是正面你的消费者，主动的沟通。品牌形象的提升指的不是品牌广告有多美，因为美的东西是你的，和消费者无关；品牌形象的破坏，不会因为你的广告有多烂，只会因为你伤害了消费者。广告就是要让看的人记住，勾起兴趣，引起共鸣，产生消费。
爱情是神秘的，当你学习了很多爱情秘籍之后，会发现在现实中都很难用上。品牌也是如此，从一开始你就是单相思，用什么去打动你的消费者，用什么去踢开你的竞争对手，有太多的方法，把他当成你的爱情去思考，总会发现只属于你秘籍。
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