奢侈品家居营销

  培训讲师:崇华

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文化艺术赋能资深专家:崇华【专家简介】:银行、保险、珠宝奢侈品行业艺术鉴赏与投资收藏专题沙龙主讲专家招商、兴业、中信、工商总行及私行、建行私行高净值客户财富沙龙特聘艺术金融专家超千场沙龙及艺术赋能课程,服务学员过万人次,反聘率98以上中信银 详细>>

崇华
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奢侈品家居营销详细内容

奢侈品家居营销

一、 导入:奢侈品家居营销的理念

1、案例分享:

一个传统家居企业向世界顶级品牌经营的转型(依据老师在奢侈品家居企业任顾问及总经理期间的实例分享)

2、了解奢侈品家居在中国消费的趋势

3、了解奢侈品家居目前销售中遇到的困惑及瓶颈

4、了解奢侈品家居的消费群体及需求特征

二、奢侈品家居营销理念及落地

1、奢侈品营销的理念

2、奢侈品家居卖的是什么?(品牌文化、设计、理念、环保、生活方式…)

3、案例分析:从主流奢侈品品牌(FENDI、LV等)到奢侈品家居品牌(BAKER、宾利等),分析奢侈品营销的思路及借鉴

4、高端家居门店营销的落地(奢侈品家居的陈列、展厅布局、接待流程等角度)

三、奢侈品家居的门店运营及员工素养提升

1、奢侈品家居门店的运营思路及要求

2、奢侈品家居展厅管理及标准

3、高端客户的接待模式及案例分析

4、高级家居销售顾问的职业素养要求(形象、心态、技能、知识…)

5、高端消费客户的沟通技巧及原则

6、奢侈品家居客户需求的有效把握

7、案例分析

四、产品卖点的提炼及有效推介

1、家居产品卖点的提炼原则

2、用“五步呈现法”做产品卖点剖析

3、产品推荐的经典法则及演练

4、形成有效的销售工具

5、现场情景演练、辅导

6、导师点评指导

五、奢侈品家居的营销模式

1、高端家居销售渠道模式的设计与开发

(门店自流、房地产渠道、样板房渠道、奢侈品消费层异业渠道、设计师渠道…)

2、奢侈品家居销售团队的角色分工及销售模式(分工、设计、方案、跟踪、成交、客户深度开发…)

3、奢侈品家居终端销售标准化流程

4、数据化接待在终端销售及客户接待中的运用

终端典型客户分析及销售套路(零售、渠道、设计师、比价…)

六、互动与练习

 

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