电商经理实战网络营销1天(修订版)


【电商经理实战网络营销】
现场实战演练、情景模拟训练

未来没有互联网公司，所有的企业都是互联网公司！
传统企业触网是必然趋势，电子商务企业如何把握机遇！
市场环境恶化、竞争越来越激烈！
电商企业产品优化，转化率提升是企业发展的根本！
“石建鹏老师”结合上百家的企业辅导经验和标杆企业实战案例，特研发了针对企业营销
精英的实战网络营销课程与各位同仁分享！




参加【实战网络营销】您能够获得什么？

1. 掌握与产品供应商的新谈判策略
2. 学习一套新的网络营销商业模式
3. 由产品经理变成网络营销顾问
4. 产品搜索引擎优化技巧
5. 产品页面布局技巧
6. 提升电商平台的效果转化技巧



课程大纲：
方案A：具体时间安排会根据学员现场反馈调整
|授课流程 |主要内容 |授课时间 |授课方式 |
|电商对产品供 |认识双线营销 |9：00-9：50|讲授与提问|
|应商的价值—— |双线营销以及目的、意义 | |案例分析 |
|双线营销商业 |西方的O2O PK中国的双线营销 | | |
|模式 |双线营销精彩案例分析 | |（案例：锐|
| |网络营销与传统营销的结合模式 | |意网、巧虎|
| |从地面渠道购买吸引转向网络购买 | |、李宁、NA|
| |从网络平台吸引到地面渠道购买 | |U服装等企 |
| |网络营销与实体营销环环相扣 | |业的营销模|
| |规避传统与网络的价格矛盾 | |式） |
| |界定不同功能的网站让营销更专一 | | |
|模拟练习 |模拟团队建设 |9：50-10：0| |
| | |0 | |
|网络营销中的 |竞争对手分析 |10:00-11:00|讲授与提问|
|定位系统 |盈利模式定位 | |案例分析 |
| |核心竞争力定位 | | |
| |核心产品定位 | |（案例：秋|
| |核心客户定位 | |意浓、当当|
| |差异化营销定位 | |网、等企业|
| | | |的营销定位|
| | | |） |
|模拟练习 |帮助供应商设计一套双线营销模式 |11：00-11：|学员展示 |
| | |10 |老师点评 |
|搜索引擎优化—|关键词分类与运用策略 |11：10-12：|情景模拟 |
|—关键词省钱赚|泛关键词 |00 |案例分析 |
|钱技巧 |长尾关键词 | |演示 |
| |问题关键词 | |（案例：分|
| |借力关键词 | |析受训企业|
| |核心关键词 | |网站） |
| |关键词网站内部优化中的应用 | | |
| |关键词分析工具-找到适合你的才重| | |
| |要 | | |
|午餐 | |12：00-13：| |
| | |30 | |
|关键词设计模 |设计产品长尾关键词 |13：30-14：|以学员自选|
|拟演练 |设计产品核心关键词 |00 |产品进行关|
| |关键词在产品页面的应用 | |键词实战模|
| | | |拟应用 |
| | | |老师点评 |
|产品页面布局 |常规产品页面布局 |14：00-15：|情景模拟 |
|与效果转化设 |营销型页面布局的4要素 |30 |案例分析（|
|计 |软性营销文案设计 | |淘宝、京东|
| |产品图片的3元素 | |商城、当当|
| |订单转化率的7大要素 | |网） |
| | | |演示 |
| | | |演练 |
|模拟练习 |营销型产品页面规划设计 |15：30-15：|学员展示 |
| |产品图片图片规划设计 |50 |老师点评 |
|如何编制网络 |网络营销活动的5个要点 |15：50-16：|讲授与提问|
|营销活动方案 |网络营销活动的阶段性策略 |40 |演示 |
| |网络营销活动方案分析 | |案例分析 |
|模拟练习 |完成网络营销活动方案设计 |16：40-17：|学员展示 |
| | |00 |老师点评 |

主讲老师：石建鹏 ——网络营销实战专家
2011、2012年最佳网络营销讲师；
2010年广州亚运营销特殊贡献奖；清华大学、北京大学、上海交通大学特邀讲师；
曾任职于大型快消品企业“卡夫食品、天津顶园（康师傅）”和大型互联网公司“百度
、铭万网”；BEC
营销总监；独创专家明星的营销模式；山东电台连续直播嘉宾；阿里巴巴金牌合作伙伴
；优米网、搜狐职场一言堂特邀讲师；联合国贸易网络北京中心、太申祥和山庄、和君
国际、唐利康、搜狐网络营销顾问。
AACTP国际认证高级培训师；中国管理研究院认证PTT导师。山东协力生物科技有限公
司执行总裁，鸿道营销董事长

石老师10年的工作经历在营销一线从事网络营销实践近7年，亲自管理和实施年度品
牌网络营销项目和节日促销活动网络营销项目若干。石老师在网络营销与传统营销的整
合营销具有独到方法，独创双线营销系统，把网络营销与体验营销结合，让企业与客户
互动营销结合。曾运作企业、明星、名人多名，帮助企业快速提升品牌影响力，为企业
规避营销风险，实现销售额200%增长。


社会职务：
中国管理研究院网络营销研究所所长；中国教育培训协会副会长；北京贸易效率协会
副会长；中国建材营销研究院副院长、网络营销首席专家；北京市商务委《外经贸大讲堂
》秘书长；北京奥运火炬手协会会员。



参加过课程学员怎么评价？


◆
《鹏程》石总好朴实，建网擅实施；鹏程互联网，无石不踏实。——云猎头网CEO张杰


◆
对网络推广的知识把握上，石老师理解的相当精堪。对石建鹏最后的三句话“知识改
变命运，学习改变生活，营销改变人生”感慨很深，石老师的话不仅适用于个人，也
适用于企业。 ——百寿堂国际科技副总经理
曹文立


◆
石建鹏老师的课深入迁出，幽默风趣，带领我们在互联网的世界里跨上千里马又送上
我们一程。使我们在网上缔造营销神话成为可能，给予有利的助推，帮助我们实现未
来更加美好的人生。感谢石老师，衷心的感谢！——58参茸网 总经理 孟琦


◆
石老师的课程，非常实用，也非常具有前瞻性。可以很好的解决目前公司的宣传方面
的困惑，让网络营销把神州巨龙的服务和产品推向更多的朋友。


——神州巨龙总经理相军



授课环境要求

■ 确保教室光线充足
■ 教室具有足够的空间
■ 后面的桌子准备糖果、饮料等
■ 前面的小桌子高度与腰同高
■ 确保投影机工作正常
■ 准备无线麦克风2个（最好领夹式）
■ 确保音响工作正常
■ 确保讲师能够使用笔记本电脑连接音响播放音乐（准备音频线、有源音箱）
■ 教室桌子布置建议如图
[pic]
■ 准备好桌牌（写有每个学员名称）
■ 学员分组，每组5-7人。
■ 准备大白纸（案例练习使用）每组5-10张；
■ 准备白板笔，每组1-2支）。

感谢阅览，合作愉快！

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