透过镜头看世界-手机摄影与短视频创作

课程背景

随着移动互联网的时代的快速发展，原有的传统新闻已经无法吸引新一代的员工，不利于组织的发展，能采用年轻员工喜闻乐见的故事进行企业宣传工作已经成为不少企业宣传人员的主要任务。

但是如何写好一篇新闻故事、拍好一张照片、设计好一张海报、制作出一段视频这类技术性问题又摆在企业宣传人员的面前，特别是兼职的宣传人员，往往感觉力不从心，本课程专门针对企业宣传人员开发，解决企业宣传人员在企业新闻写作时的困惑，勇于迎接新媒体，进而成为一名掌握新闻写作技巧的工作人员。

课程对象：

有志向新媒体发展的文宣人员

课程天数：

1天

课程大纲：

第一讲：、企业宣传工作的认知

案例：不当宣传造成的反面效果

一、 企业宣传的目的

1. 企业目的

2. 员工目的

案例讨论：企业为什么要对员工宣传

二、 宣传人员必须的素质要求

1. 专业素质

2. 业务素质

3. 思维能力

三、 传统媒体与新媒体的区别

1. 传统新闻的类别

2. 新媒体时代的发展

3. 新媒体的特点

四、 新媒体时代新闻的主要表现形式

1. 文字—微信、微博、知乎

2. 图片—微信、微信公众号、今日头条

3. 视频—抖音、视频号、快手、B站、小红书

互动：目前大型企业采用的主要新媒体有哪些？

第二讲：摄影摄像的基础知识

一、 理论知识

1. 透视原理

2. 素描关系

3. 色彩分析

二、 手机摄影前的准备工作

1. 手机摄影图片设置

2. 手机摄影视频技巧

3. 手机摄影持机技巧

4. 手机手持稳定器

三、 手机拍摄视频的注意事项

1. 为什么抖动是拍摄视频的大忌

课堂作业：进行手机摄影摄像的基础设置

四、 单反相机的介绍

1. 入门级

2. 中间级

3. 全幅级

五、 单反相机的基本构成

1. 照相机原理

2. 照相机基本构成

六、 单反相机的结构详解

1. 摄影镜头

2. 机身

3. 取景器

4. 快门

5. 输片系统

七、 单反相机拍摄前的设置

1. 单反相机的基础设置

2. 白平衡的设置

3. 光圈、快门的关系

4. 景深的用途

5. 聚焦模式

课堂作业：进行单反相机的基础设置

八、 摄影摄像中的景别及用途

1. 全景

2. 远景

3. 中景

4. 近景

5. 特写

九、 摄影摄像中的光及用途

1. 正面光

2. 侧光

3. 逆光

4. 顶光

5. 底光

十、 人物的摄影摄像

1. 全身像的拍摄手法

2. 半身像的拍摄手法

3. 特写的拍摄手法

十一、摄影摄像中的形和神

1. 什么是神

2. 什么是形

3. 案例讲解：形和神的应用

第三讲：企业宣传主题类照片拍摄的技巧

一、 主体摄影的要素

1. 新闻价值

2. 形象价值

二、 主题照片的类型

1. 单幅照片

2. 专题照片

三、 主题图片的功能

1. 传递信息

2. 让人铭记

四、 主题摄影的构图

1. 中心构图法

2. 三分式构图法

3. 对称构图法

4. 留白构图法

5. 虚化构图法

6. 三角形构图

7. 九宫格构图

8. 对角线构图

五、 企业经营活动场景的拍摄技巧—一线员工工作场景

1. 突出工作环境恶劣的拍摄手法

2. 突出工作辛苦的拍摄手法

3. 突出人物的拍摄手法

4. 工作小组的拍摄手法

六、 企业经营活动场景的拍摄技巧—企业会议的拍摄

1. 剧场式会议室的角度选择

2. 宴会式会议室的角度选择

3. 课桌式会议室的角度选择

4. 回字形会议室的角度选择

5. 岛式会议室的角度选择

6. U字型会议室的角度选择

7. 主持人的拍摄手法

8. 领导发言的拍摄手法

9. 与会人员的拍摄手法

10. 会议特殊标志的拍摄手法

七、 企业经营活动场景的拍摄技巧—领导视察的拍摄

1. 领导合影的拍摄手法

2. 领导握手的拍摄手法

3. 领导听从同志汇报的拍摄手法

4. 领导做出指示动作的拍摄手法

八、 入党入团仪式的拍摄

1. 入党入团的队列设计

2. 入党入团的旗帜拜访

九、 企业经营活动场景的拍摄技巧—共青团员外出参加公益活动

1. 共青团标志与旗帜的拍摄手法

2. 敬老院慰问活动的拍摄手法

3. 参加社会卫生大扫除活动的拍摄手法

4. 参与抢险救灾活动的拍摄手法

5. 亲子活动或员工运动会的拍摄手法

十、 企业经营活动场景的拍摄技巧—一线员工工作场景

1. 突出工作环境恶劣的拍摄手法

2. 突出工作辛苦的拍摄手法

注：在讲解完本讲后进行互动教学，安排学员模拟各种场景进行实景操作

第四讲：企业宣传视频的运镜技巧

一、 固定机位

1. 单点固定

2. 多点固定

二、 运动机位

1. 推

2. 拉

3. 摇

4. 跟随

5. 蚂蚁

6. 升降

7. 案例讨论：为什么要用移动机位

8. 一镜到底主要是拍什么

第五讲:实拍类的短视频制作技巧—剪映的讲解（也可以用PR）

一、 企业宣传短视频的主题与立意

1. 什么是短视频的主题

2. 什么是短视频的立意

小组讨论：什么样的主题与立意会被上级宣传机构采纳

案例欣赏：为什么今天报道这例时事新闻

案例欣赏：周星驰的电影为什么能过审（王晶的为什么不能过审）

案例欣赏：金庸的小说中央电视台为什么都会翻拍（梁羽生、古龙的为什么很少翻拍）

二、 受众喜欢简单的逻辑还是复杂的逻辑

1. 案例：红头文件的逻辑

2. 案例：电视广告的逻辑

3. 案例：爱情故事片的逻辑

4. 案例：纪律片的逻辑

5. 案例：爱国电影的逻辑

6. 案例：综艺节目的逻辑

7. 总分逻辑

8. 推理逻辑

课堂作业：看案例分析逻辑

三、 脚本的艺术包装类型

1. 传统文章结构--总分结构

2. 传统文章结构--推理结构

3. 艺术包装的结构—对比结构

4. 艺术包装的结构—故事化结构

四、 事件记录类的视频脚本

1. 服务流程类脚本

2. 工作流程类脚本

课堂作业：创作以某个员工一天的工作生活为主题的视频脚本

五、 用户（利他）角度的视频脚本

1. 问题解决类课程脚本

课堂作业：创作某个维保项目介绍的视频脚本

六、 对比角度的视频脚本

1. 正面案例与反面案例

2. 小白与老鸟案例

3. 年薪5w与年薪50W的区别

课堂作业：创作某个党企融合推动企业发展的故事脚本

七、 故事化的视频脚本

1. 什么是故事化

2. 起因与冲突的设计

3. 转折与起伏的设计

4. 升华与号召的设计

八、 人物传记或项目介绍类脚本设计的五步曲

1. 主题的确定（写事与写人）

2. 写作的角度问题（第一人称、第二人称、第三人称）

3. 人物关系的作用

4. 写人物两条主线（过程线—思想线）

5. 事件的总分总结构(起因、发展和结果)

6. 事件发展的关键点（冲突点—转折点）

课堂作业：围绕某个人物或项目写作短视频脚本

九、 利用AI进行脚本创作

1. 豆包AI的介绍与使用

2. 新华妙笔的介绍与使用（新华社旗下AI）

3. 科大讯飞星火的介绍与使用

十、 剪映的基础应用

1. 视频素材的导入

2. 视频素材的字幕

3. 视频素材的过渡

4. 视频素材的拼接

5. 视频素材的滤镜

6. 视频素材的贴纸

7. 视频素材的格式调整

8. 视频素材的抖音发布

十一、剪映应用素材库的应用

1. 片头的制作

2. 片尾的制作

3. 模板的制作

4. 文字转语音的技巧

课堂作业：片头和片尾的制作

十二、音乐解说类短视频的制作

1. 音乐的导入

2. 音乐的卡点

3. 视频或图片素材的导入

4. 分割调整素材

5. 自动识别字幕

6. 转场的选择

7. 合成发布

课堂作业：音乐解说类视频的制作

十三、人物重点介绍短视频的制作技巧

1. 定格人物的处理

2. 复制图层

3. 给人物描白边

4. 给人物加上字幕

课堂作业：人物重点介绍类视频的制作

十四、党建类多分屏短视频的制作技巧

1. 视频的导入

2. 视频的截取

3. 视频人物的抠取

4. 蒙版的制作

5. 图像的添加

6. 字幕的添加

7. 音乐的合成

8. 合成发布

课堂作业：党建类短视频的制作

十五、其他视频制作工具的分享

1. 3DMAX

2. CINEMA 4D

3. Blender

4. 万彩动画

5. 每绘动画

6. 字说

7. Adobe After Effects

8. Adobe Premiere

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