图文制作与短视频的策划制作技巧

课程背景

随着2021年中国移动的“心级服务”品牌的发布，越来越多的客户也认可我们中国移动，但是还远远没有达到一种普及，那就是需要我们中国移动的员工们不断的宣传，扩大社会大众对我们的认知。

但是新媒体的运用，特别是脚本写作、摄影摄像和视频剪辑等难点困扰着我们一线工作人员，加上还有本职工作，只能利用业余时间来进行宣传工作，这样往往力不从心，再加上作品如果得不到可时，也会主动得打退堂鼓，为解决以上问题特开发出本课程，解决企业宣传人员特别是兼职宣传人员在面对新媒体技术时的困惑，勇于迎接新媒体，进而成为一名掌握新媒体应用的宣传工作者。

课程收益

1. 通过案例的实操，掌握剪映的基本操作；

2. 通过对视频素材的剪辑，掌握固定机位与移动机位的区别，并了解移动机位的使用场景；

3. 通过数据分析软件了解热门投教类视频，并通过口播视频制作软件制作出同样的视频。

课程特点

1. 现场出成果，结果导向、层层分解，运用“讲解+示范+练习+评审”的形式现场产出成果，避免后期无法落地；

2. 务实出成果，所有产出的成果均来自于业务实践并回归业务落地；

3. 批量出成果，能在课程现场批量化产出视频；

4. 快速出成果，时间是最宝贵的资源，在保证质量的前提下能快速产出成果；

5. 快乐出成果，摒弃传统的枯燥式的讲授形式，改以“动机、标准、工具”为核心，互动提问为手段，进而愉悦的过程中产出。

课程对象：

有志向新媒体发展的人员、企业宣传人员

课程天数：

2-3天 （6小时/天）

课程大纲：

第一讲：新时代宣传工作与中国移动心级服务的主题立意认知

案例：不当宣传造成的反面效果

一、 新时代宣传工作的理解

1. 《中国共产党宣传工作条例》的框架

2. 新时代宣传工作的改变

3. 新时代宣传工作的背景

4. 新时代宣传工作的重点

5. 新时代宣传工作的要点

6. 新时代宣传工作的注意事项

二、 宣传人员的自身素质要求

1. 专业素质

2. 业务素质

3. 思维能力

三、 传统媒体与新媒体的区别

1. 传统新闻的类别

2. 新媒体时代的发展

3. 新媒体的特点

四、 新媒体时代新闻的主要表现形式

1. 文字—微信、微博、知乎

2. 图片—微信、微信公众号、今日头条

3. 视频—抖音、视频号、快手、B站、小红书

互动：目前大型企业采用的主要新媒体有哪些？

第二讲：企业新闻的题材来源与采编技巧

一、 热点分析

1. 社会分析

2. 受众分析

二、 新闻主题与立意

1. 新闻主题的来源

2. 新闻主题的选择

小组讨论：什么样的主题会被上级宣传机构采纳

案例欣赏：为什么今天报道这例时事新闻

案例欣赏：周星驰的电影为什么能过审（王晶的为什么不能过审）

案例欣赏：金庸的小说中央电视台为什么都会翻拍（梁羽生、古龙的为什么很少翻拍）

3. 宣传人员必须的素质要求—敏感性

案例讨论：心级服务的立意是什么 主题是什么

三、 时事新闻的特点

1. 正确的导向性

2. 时代性

3. 丰富性

4. 互动性

四、 企业新闻的来源

1. 文件

2. 会议

3. 项目

4. 活动

5. 员工绩效

6. 员工变动

7. 员工档案

8. 跟随政策

9. 跟随重大节日

五、 新闻人物的采访技巧

“网购系主任提问模型”

第三讲：企业图文的写作技巧

一、 新闻的类别

1. 图片类新闻

2. 通讯类新闻

3. 会议报道新闻

4. 好人好事类新闻

5. 深度报道

二、 图片新闻的发展史与新媒体介绍

1. 早期的纸媒上的豆腐块

2. 微博的写微博

3. 今日头条的微头条

4. 微信的朋友圈

三、 图片新闻的结构

1. 时间

2. 人物

3. 地点

4. 时间

5. 小组讨论：哪些内容在一句话新闻时是可以省略的

6. 一句话新闻的案例

7. 图片新闻的使用场景

四、 图片新闻的配图

1. 图片是感性思维文字是理性思维

五、 通讯类新闻的使用的场景

1. 业务活动新闻

2. 会议新闻

3. 学习培训新闻

4. 宣传教育新闻

六、 通讯类新闻的结构

5. 目的与意义

6. 事件的内容

7. 号召与行动

8. 公文转简讯的技巧

小组互动：会议通知转换为简讯

六、 专题新闻报道五步曲

1. 专题新闻的三副标题

2. 专题新闻的倒金字塔结构

七、 典型人物新闻报道五步曲

1. 深度报道与公文写作的区别

2. 主题的确定（写事与写人）

3. 写作的角度问题（第一人称、第二人称、第三人称）

4. 人物关系的作用

5. 写人物两条主线（过程线—思想线）

6. 事件的总分总结构(起因、发展和结果)

7. 事件发展的关键点（冲突点—转折点）

小组互动：编写优秀人员的事迹

第五讲：企业图文的拍摄技巧

一、 理论知识

1. 透视原理

2. 素描关系

3. 色彩分析

二、 手机摄影前的准备工作

1. 手机摄影图片设置

2. 手机摄影视频技巧

3. 手机摄影持机技巧

4. 手机手持稳定器

5. 手机三角架稳定

6. 手机手机支撑架稳定

7. 双文件夹稳定

三、 手机拍摄视频的注意事项

1. 为什么抖动是拍摄视频的大忌

四、 摄影摄像的景别及用途

1. 全景

2. 远景

3. 中景

4. 近景

5. 特写

五、 摄影摄像的中的光

1. 正面光

2. 侧光

3. 逆光

4. 顶光

5. 底光

六、 人物的摄影摄像

1. 全身像的拍摄手法

2. 半身像的拍摄手法

3. 领导讲话的拍摄手法

4. 会议的拍摄手法

课堂作业：拍摄一组领导讲话的照片或短视频素材

七、 会议的摄影摄像

1. 剧场式会议室

2. 宴会式会议室

3. 课桌式会议室

4. 回字形会议室

5. 岛式会议室

6. U字型会议室

课堂作业：拍摄一次会议的照片或短视频素材

八、 心级服务标兵的摄影摄像

5. 全身像的拍摄手法

6. 半身像的拍摄手法

7. 领导讲话的拍摄手法

8. 会议的拍摄手法

课堂作业：模拟拍摄某位心级服务标兵

九、 心级服务场景的摄影摄像

1. 全景的拍摄手法

2. 局部的拍摄手法

3. 特别的拍摄手法

4. 固定机位的拍摄手法

5. 移动机位的拍摄手法

课堂作业：模拟拍摄某心级服务场地

第五讲：企业图文的编辑技巧

一、 图文的三种编辑方式

1. 长图文—快设计

2. 微信公众号—秀米

3. 海报--PPT

二、 快设计的快速入门

1. 快设计的操作界面介绍

2. 快设计的工具介绍

三、 快设计的长图文操作

1. 图片的替换

2. 文字的修改

3. 背景的编辑

4. 二维码的上传

5. 文件的下载

课堂作业：利用快设计制作一张长图

四、 秀米操作内容结构与重点

1. 目标设计方法

2. 秀米使用要求

3. 秀米文本设置

五、 秀米版式与字符设计

1. 母版设定方法

2. 版式设定技巧

3. 文字内容与图片结构

4. 互动：制作多种图片与文字机构版式

六、 秀米配色技巧

1. 用色彩取胜

2. 配色技巧（三原色与对比色）

3. 中国传统文化下的经典配色

4. 互动:利用公司的VI系统进行配色设计

课堂作业：利用秀米制作一张微信公众号图文

七、 PPT的海报制作技巧

1. PPT的页面设置

2. PPT的背景设置

3. PPT的图片导入

4. PPT的色块制作

5. PPT的文字输入

6. PPT的抠图技巧

7. PPT另存为图片

课堂作业：应用PPT制作一个优秀员工的长图文

第六讲:实拍类短视频剪辑的实操（根据视频内容进行相关内容的视频特效制作）

一、 财经类口播短视频的制作技巧

1. 热点的抖音短视频搜索

2. 抖音短视频的文案提取

3. 提词器的使用技巧

4. 录制时的注意事项

5. 视频的输出

个人作业：录制一段财经知识的口播短视频（本讲以下部分根据学员作业进行选择性点评讲解）

二、 财经新闻AI脚本的写作—豆包

1. 行业脚本文案的编写

2. 人设的设计

3. 脚本的润色

4. 产出格式的要求

个人作业：制做一段金融产品介绍的短视频脚本

三、 图片类短视频的制作技巧

1. 底图的选择

2. 视频的比例设置

3. 音色的设计

4. 剪辑修改

5. 画面特效的制作

个人作业：制作一段金融产品介绍的短视频

四、 财经人物采访对话类短视频的制作技巧

1. 单点固定

2. 多点固定

3. 对话类短视频的案例欣赏

4. 对话类短视频的机位设置

5. 对话类短视频的剪辑技巧

小组作业：制作一段采访对话类的短视频

五、 银行营业厅探店类情景短视频的制作技巧

1. 运动机位的设计

Ø 推

Ø 拉

Ø 摇

Ø 跟随

Ø 蚂蚁

Ø 升降

2. 案例讨论：为什么要用移动机位

3. 一镜到底主要是拍什么

4. 案例讨论：这场对话中移动机位都给谁啦？

5. 剪映的基础应用—手机端的剪映

6. 人物重点介绍短视频的制作技巧

7. 定格人物的处理

8. 复制图层

9. 给人物描白边

10. 给人物加上字幕

课堂作业：人物重点介绍类视频的制作

六、 情景剧类短视频的制作技巧

1. 蒙版的应用（四份屏制作）

2. 画中画的应用

3. 复制的应用

4. 快剪的应用

课堂作业：培训环境介绍类视频的制作

注：本部分每一步都将跟随老师的讲解进行同步操作

课堂作业：制作今天培训的结业短视频

第七讲： 企业宣传短视频的策划

案例讨论：一年一条的苹果拜年短视频

一、 传统短视频的内容

1. 直接展示产品

2. 展示产品周边

3. 挖掘产品新用途

4. 展厅人气展示

5. 夸张展现产品

6. 投放付费广告

7. 抖音红人合作

二、 如何策划短视频的内容

1. 什么是热点

2. 政策热点

3. 行业热点

4. 企业热点

5. 社会热点

三、 热点与产品衔接的技巧

1. 分析热点

2. 寻找关联

3. 创造故事

4. 持续优化

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