微信公众号运营和内容创作+短视频账号运营与制作技巧

课程背景

随着移动互联网的时代的快速发展，原有的传统纸媒已经无法吸引新一代的受众，不利于组织的发展，能采用年轻受众喜欢的方式进行企业宣传工作已经成为不少企业宣传人员的主要任务。

但是如何写出一篇新媒体推文这类技术性问题又摆在企业宣传人员的面前，特别是新媒体的运用，企业制定KPI对宣传人员进行考核，宣传人员也加班加点进行宣传，但是就是没有流量没有粉丝，成为宣传人员的头等痛点，加上兼职的宣传人员往往有本职工作，只能利用业余时间来进行宣传工作，往往力不从心，加上得不到受众认可时，也会主动得打退堂鼓，为解决以上问题特开发出本课程，解决企业宣传人员特别是兼职宣传人员在面对新媒体技术时的困惑，勇于迎接新媒体，进而成为一名掌握新媒体应用的宣传工作者。

课程收益：

1. 了解企业为什么要进行宣传、掌握企业宣传的目的与立意

2. 了解目前新媒体时代常用的文字稿类型，并进行现场操作

3. 了解新闻采写的方法与方法，通过案例分析掌握新闻点的营造与渲染；

4. 通过对企业新闻稿的分析，提升学员的新闻稿鉴赏能力。

课程对象：

有志向新媒体发展的党宣人员、企业宣传人员、企业培训人员

课程天数：

4天 （6小时/天）

课程大纲：

第一讲：企业宣传工作的认知

案例：不当宣传造成的反面效果

一、 新时代宣传工作的理解

1. 《中国共产党宣传工作条例》的框架

2. 新时代宣传工作的改变

3. 新时代宣传工作的背景

4. 新时代宣传工作的重点

5. 新时代宣传工作的要点

6. 新时代宣传工作的注意事项

二、 “宣传什么”--企业的目的

1. 企业目的

2. 员工目的

案例讨论：企业为什么要对员工宣传

三、 “谁来宣传”--企业宣传人员的自身素质要求

1. 专业素质

2. 业务素质

3. 思维能力

四、 “怎么宣传”--传统媒体与新媒体的区别

1. 传统新闻的类别

2. 新媒体时代的发展

3. 新媒体的特点

五、 新媒体时代企业宣传的主要表现形式

1. 文字—微信、微博、知乎

2. 图片—微信、微信公众号、今日头条

3. 视频—抖音、视频号、快手、B站、小红书

互动：目前大型企业采用的主要新媒体有哪些

六、 新媒体时代文字类推文的主要类别

1. 一句话新闻

2. 通讯稿

3. 深度报道

七、 推文发布需要遵守法规

1. 广告法

2. 民法典

3. 著作权法

4. 信息数据保护法

5. 未成年人保护法

第二讲：推文的题材来源与采编技巧

一、 新闻主题与立意

1. 新闻主题的来源

2. 新闻主题的选择

小组讨论：什么样的主题会被上级宣传机构采纳

案例欣赏：为什么今天报道这例时事新闻

案例欣赏：周星驰的电影为什么能过审（王晶的为什么不能过审）

案例欣赏：金庸的小说中央电视台为什么都会翻拍（梁羽生、古龙的为什么很少翻拍）

3. 写作人员必须的素质要求—敏感性

二、 时事新闻的特点

1. 正确的导向性

2. 时代性

3. 丰富性

4. 互动性

三、 企业推文的宣传类型

1. 重大事项的告知

2. 塑造典型人物IP

3. 讲好企业内部党的故事

4. 借助中央政策热点事件进行宣传

四、 搜寻热点

1. 什么是热点

2. 政策热点

3. 行业热点

4. 企业热点

5. 社会热点

五、 热点的查找方式

六、 热点与主题的嫁接

1. 分析热点

2. 寻找关联

3. 创造故事

4. 持续优化

第三讲：推文的写作技巧

一、 推文的类别

1. 图片类新闻

2. 通讯类新闻

3. 会议报道新闻

4. 好人好事类新闻

5. 深度报道

二、 图片新闻的发展史与新媒体介绍

1. 早期的纸媒上的豆腐块

2. 微博的写微博

3. 今日头条的微头条

4. 微信的朋友圈

三、 图片新闻的结构

1. 时间

2. 人物

3. 地点

4. 时间

5. 小组讨论：哪些内容在一句话新闻时是可以省略的

6. 图片新闻的使用场景

四、 一句话新闻

1. 一句话新闻的适用场景

2. 一句话新闻的结构

3. 图片是感性思维文字是理性思维

小组互动：用一句话报道今天的培训

五、 通讯稿的使用场景

1. 业务活动新闻

2. 会议新闻

3. 学习培训新闻

4. 宣传教育新闻

六、 通讯稿的结构

1. 通讯稿的三步式

2. 通讯稿目的与意义

3. 通讯稿中间的事件内容

4. 通讯稿结尾的号召与行动

5. 红头文件与通讯稿的区别

6. 目的的写作方法

7. 号召的写作方法

小组互动：会议通知转换为通讯稿

七、 专题报导的写作技巧

案例讨论：电影的结构有几种（爱国片、纪录片、广告片、爱情片、励志片）

1. 专题报导的结构

2. 专题新闻的三副标题

3. 专题新闻的倒金字塔结构

4. 专题报导的七问

5. “努力”的人报导结构

6. “幸运”的人报导结构

小组互动：编写优秀人员的事迹

八、 巧用AI搭建推文的结构

1. 字节跳动“豆包”AI的使用技巧

2. 科大讯飞“星火”AI的使用技巧

第四讲：推文配图的拍摄技巧(手机摄影摄像)

一、 主体摄影的要素

1. 新闻价值

2. 形象价值

二、 主题照片的类型

1. 单幅照片

2. 专题照片

三、 主题图片的功能

1. 传递信息

2. 让人铭记

四、 主题摄影的构图（摄影摄像的优秀照片讲解）

1. 中心构图法

2. 三分式构图法

3. 对称构图法

4. 留白构图法

5. 虚化构图法

6. 三角形构图

7. 九宫格构图

8. 对角线构图

五、 一线员工工作场景

1. 突出工作环境恶劣的拍摄手法

2. 突出工作辛苦的拍摄手法

3. 突出人物的拍摄手法

4. 工作小组的拍摄手法

六、 企业会议的拍摄

1. 剧场式会议室的角度选择

2. 宴会式会议室的角度选择

3. 课桌式会议室的角度选择

4. 回字形会议室的角度选择

5. 岛式会议室的角度选择

6. U字型会议室的角度选择

7. 主持人的拍摄手法

8. 领导发言的拍摄手法

9. 与会人员的拍摄手法

10. 会议特殊标志的拍摄手法

七、 领导视察的拍摄

1. 领导合影的拍摄手法

2. 领导握手的拍摄手法

3. 领导听从同志汇报的拍摄手法

4. 领导做出指示动作的拍摄手法

八、 入党入团仪式的拍摄

1. 入党入团的队列设计

2. 入党入团的旗帜拜访

九、 共青团员外出参加公益活动

1. 共青团标志与旗帜的拍摄手法

2. 敬老院慰问活动的拍摄手法

3. 参加社会卫生大扫除活动的拍摄手法

4. 参与抢险救灾活动的拍摄手法

5. 亲子活动或员工运动会的拍摄手法

十、 新闻图片的选择

十一、新闻图片发布的要求

第五讲：短视频拍摄技巧

一、 视频拍摄的固定机位

1. 单点固定

2. 多点固定

二、 视频拍摄的运动机位

1. 推

2. 拉

3. 摇

4. 跟随

5. 蚂蚁

6. 升降

7. 案例讨论：为什么要用移动机位

8. 一镜到底主要是拍什么

9. 案例讨论：这场对话中移动机位都给谁啦？

三、 视频拍摄的运动机位

10. 推

11. 拉

12. 摇

13. 跟随

14. 蚂蚁

15. 升降

16. 案例讨论：为什么要用移动机位

17. 一镜到底主要是拍什么

18. 案例讨论：这场对话中移动机位都给谁啦？

第六讲:实拍类短视频剪辑的实操

一、 剪映的基础应用（剪映APP免费）

1. 视频素材的导入

2. 视频素材的字幕

3. 视频素材的过渡

4. 视频素材的拼接

5. 视频素材的滤镜

6. 视频素材的贴纸

7. 视频素材的格式调整

8. 视频素材的抖音发布

二、 单轨视频的剪辑

1. 片头的制作

2. 片尾的制作

课堂作业：制作片头和片尾

三、 音乐类卡点短视频的制作

1. 音乐的导入

2. 音乐的卡点

3. 视频或图片素材的导入

4. 分割调整素材

5. 自动识别字幕

6. 转场的选择

7. 合成发布

四、 口播类短视频的制作技巧

1. 文案的提取

2. 自拍摄像机的选择

3. 提词器的选择

4. 字幕的添加

5. 片头片尾的添加

6. 音乐的合成

7. 合成发布

课堂作业：制作口播类短视频

五、 对话类短视频的制作技巧

1. 视频的导入

2. 视频的截取

3. 视频人物的抠取

4. 蒙版的制作

5. 图像的添加

6. 字幕的添加

7. 音乐的合成

8. 合成发布

课堂作业：制作服务类短视频

六、 人物重点介绍短视频的制作技巧

1. 定格人物的处理

2. 复制图层

3. 给人物描白边

4. 给人物加上字幕

七、 大型场景内短视频的制作技巧

1. 蒙版的应用（四份屏制作）

2. 画中画的应用

3. 复制的应用

4. 快剪的应用

八、 外部短视频的特殊处理技巧

1. 短视频去水印

九、 剪映高级应用

1. 多边形拼接效果的制作

2. 文字边框打开类片头的制作技巧

3. VLOG风格的短视频制作

4. 快剪类短视频的制作

注：本部分每一步都将跟随老师的讲解进行同步操作

第七讲：新媒体的运营技巧

一、 新媒体平台的上线

二、 新媒体的特点分析

1. 平台分析

2. 用户分析

三、 小组互动：我们的客户分析

1. 年龄

2. 性别

3. 城市

4. 学历

5. 收入

6. 爱好

7. 购买力

8. 理想主义者与现实主义者

四、 新媒体平台的算法

1. 短视频创作者必须有的四大品质

2. 短视频的正向考核--完播率

3. 短视频的正向考核--点赞量

4. 短视频的正向考核--评论量

5. 短视频的正向考核--转发量

6. 小组讨论：我们如何提升1率3量

7. 短视频的负向考核--快速划走

8. 短视频的负向考核--不感兴趣标签

五、 快速突破500量的办法

1. 我关系的

2. 与我相关的

六、 新媒体平台后台数据的分析

1. 新媒体作品数据查看

2. 卡思数据分析

3. 飞瓜数据分析

七、 新媒体作品发布的三大时间段

八、 新媒体的矩阵号设置

1. 大号-蓝V号

2. 小号-个人号

3. 新媒体账号的设置

课题互动：账号定位的目的：吸引你想吸引的人，把产品卖给你想卖的人

九、 新媒体平台最流行的九大类账号

1. 高颜值

2. 戏精

3. 唱歌

4. 技能教学

5. 创意

6. 反串

7. 萌宠

8. 美景

9. 卡通

十、 新媒体账号定位分类

1. 传统细分账号的分类

2. 行业员工类

3. 行业顾客类

4. 行业上游类

十一、 营销拓展法

1. 账号的场景化

2. 账号的垂直化

3. 账号的娱乐化

4. 账号的参与性

十二、 营销场景化

1. 案例：低颜值+行业

2. 案例：街拍+行业

3. 案例：动物+行业

4. 案例：美食+行业

5. 案例：行业+测评

6. 案例：行业+景色

7. 案例：行业+服务

8. 为什么只能做细分账号不能做大号

十三、 新媒体营销实现变现的四大逻辑

1. 内容

2. 流量

3. 粘性

4. 裂变

十四、 新媒体变现的流程

1. 流量的意义

2. 公域流量与私域流量

3. 网红（录播视频）+直播+本地社群

4. 企业号+员工号+用户号（跨知识跨娱乐号的打造）

5. 社群的选择

6. 社群的运营机制

7. 社群变现的方式

第八讲：微信群的运营及营销

一、微信怎么聊——遵循九步流程

1.自我介绍

2.客户破冰

3.确认状态

4.说明理由

5.强化要点

6.异议处理

7.再次强化

8.确定需求/添加微信群

9.礼貌结束

二、微信营销中的产品呈现话术设计

1.通俗化内容：用客户熟悉的语言讲产品

2.结构化表达：总分总框架、最多讲三点、小标题先行

3.高效产品呈现方法“1-3”精讲与练习

三、问题怎么答——运用四段逻辑

1. 客户问题的高效应对

2. 异议/拒绝类问题的应对方法

3. 关键工具实操练习：电话营销异议处理九宫格

四、持续追踪，有效落实——客户端的跟进

1.聊天结束后的跟进动作

2.微信营销的自我检视

五、微信群里的分工

1.微信群里的管理者与职责

2.微信群里的意见领袖与职责

3.微信群里的追随者与职责

第九讲：微信公众号的运营手册制定

一、 账号信息

1. 公众号名称：[具体名称]

2. 账号类型：[服务号/订阅号等]

3. 账号定位：明确公众号的主题和目标受众

二、 内容规划

1. 内容方向：确定主要的内容领域和风格

2. 发布频率：制定合理的文章发布频率

3. 选题策划：包括热点结合、用户需求挖掘等方法

4. 文章撰写规范

5. 标题要求：吸引人且准确反映内容

6. 正文格式：段落分明、语言通顺

7. 配图要求：清晰、相关

三、 用户管理

1. 粉丝增长策略：如推广活动、合作等

2. 互动方式：回复留言、举办互动活动等

3. 用户画像分析：定期了解用户特征和需求

四、 视觉设计

1. 头像和封面：保持统一风格

2. 排版风格：形成独特且易读的排版

五、 推广策略

1. 社交媒体推广：在其他平台宣传公众号

2. 线下推广：结合线下活动或场景

六、 数据分析

1. 关键指标：关注粉丝数、阅读量、分享量等

2. 定期分析报告：根据数据调整运营策略

七、 团队协作

1. 明确各成员职责

2. 定期沟通和协作机制

八、 风险控制

1. 内容审核：确保合规和质量

2. 应对负面评论和危机的措施

九、 更新与优化

1. 根据市场和用户变化，适时调整运营策略

2. 不断改进内容和功能

第十讲：卡通形象与宣传海报设计

一、 快设计的快速入门

1. 快设计的操作界面介绍

2. 快设计的工具介绍

二、 快设计的长图文操作

1. 图片的替换

2. 文字的修改

3. 背景的编辑

4. 二维码的上传

5. 文件的下载

三、 Photoshop的动画设计

1. Photoshop的首选项

2. Photoshop的内存设置

3. Photoshop的图片格式

4. Photoshop的外观设置

5. Photoshop的操作步骤设置

6. Photoshop的文件大小设置

7. Photoshop魔术棒工具

互动：制作一张无底的图片

8. Photoshop图片大小裁剪

9. Photoshop文字编辑

10. Photoshop印章工具

11. Photoshop人像液化

12. Photoshop人像磨皮

13. Photoshop饱和度

14. Photoshop颜色调整

互动：图片调色的自动化动作使用

15. Photoshop形状描边

16. Photoshop形状填充

17. Photoshop变形

18. Photoshop画布和图像大小调整

19. Photoshop合并图层

20. Photoshop链接图层

21. Photoshop图层叠加

22. Photoshop滤镜应用

23. 互动：图片滤镜的自动化动作使用

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